好利來進軍寵物市場？“它經(jīng)濟”風潮下，品牌應該選擇哪些紅人？

上月，國內(nèi)著名烘焙食品企業(yè)好利來正式進軍寵物界，宣布推出全新寵物烘焙品牌——Holiland Pet 寵物蛋糕，不久后，新品牌的同名天貓店鋪及官方微信小程序就正式上線營業(yè)，主推各種寵物蛋糕，售價在170-220元不等。

零售的風向是民眾消費取向變化的具現(xiàn)化，事實上，近幾年隨著全球?qū)櫸镲曫B(yǎng)人群的壯大，寵物經(jīng)濟這個小眾市場已逐漸壯大。從“她經(jīng)濟”再到“他經(jīng)濟”，零售市場再次迎來一場“它經(jīng)濟”的風口。

《2024年寵物用品市場洞察報告》顯示，2023年全球?qū)櫸锸袌鲆?guī)模為2793億美元，2027年預計規(guī)模將達到3500億美元。美國是全球最大的寵物用品市場，還誕生了瑪氏、雀巢這樣的超級巨頭，中國、英國、德國、日本、法國、加拿大等國家也是全球主要寵物用品市場。

圖片來源：《2024年寵物用品市場洞察報告》

美國寵物用品協(xié)會（APPA）最新報告顯示，到2024年，預計有69%的美國家庭擁有寵物，大約9200萬戶，代表著約1.7224億成年寵物用品消費者，不僅如此，大約有66%的養(yǎng)寵家庭擁有多只寵物。這么巨大的寵物市場，也讓美國成為了寵物用品出海首選市場。

但出海品牌應該如何在美國做推廣呢？SocialBook認為合作社媒紅人是非常不錯的方法。

一、Liam The Cat：貓咪界的“旅行青蛙”

Liam是一只生活在克羅地亞的虎斑貓咪，在 Instagram 上有超過4萬名粉絲。憑借高冷的姿態(tài)，萌萌的長相，Liam贏得了廣大網(wǎng)友的熱捧。

圖片來源：Instagram

它非常熱愛公路旅行、冒險和露營，為粉絲帶來無數(shù)旅行照片和貓咪視角的日記，活脫脫的貓咪界“旅行青蛙”。無論是在戶外探險還是出演當?shù)厣虡I(yè)廣告，Liam 都喜歡在社媒平臺上分享經(jīng)歷。它的Instagram里充滿了有趣的圖片和視頻，讓人不自覺地感到幸福。

圖片來源：Instagram

它還是外網(wǎng)炙手可熱的小貓演員，主演了幾十部有趣、詼諧、可愛的短片！穩(wěn)步上升的名氣也吸引了不少品牌合作。

圖片來源：TikTok

他不僅利用自己的平臺推廣小眾的寵物社交平臺Pezzie Community，他還推廣了家喻戶曉的貓用美容工具品牌Amuca。盡管點贊量不高，但是作為垂直領(lǐng)域博主，卻能精準地將產(chǎn)品推送給對應的消費人群——育貓家庭。

圖片來源：Instagram

除此之外，Liam還與貓咪追蹤器Tractive、寵物電子產(chǎn)品Petkit、寵物自動飲水器DownyPaws，以及家用電器品牌lubluelu等等品牌達成了深度合作。不僅用linktree直接關(guān)聯(lián)了產(chǎn)品的售賣頁面，方便粉絲們一鍵購買，還會定期發(fā)布推文維持曝光度。

對于想要進軍海外市場的寵物品牌來說，Liam絕對是“打響出海第一炮”的絕佳合作博主之一，所以不妨深入了解一下吧～

二、Crusoe The Dachshund：萌翻外網(wǎng)的狗狗“Coser”

臘腸犬Crusoe是一只 14 歲的黑褐色迷你臘腸犬，住在加拿大安大略省渥太華，它因自制的服裝和病毒式視頻而在互聯(lián)網(wǎng)上走紅。在社交媒體上，它扮演過廚師、超級英雄、船長、漁夫、高爾夫球手、曲棍球運動員、爵士樂手和會計師等等角色，收獲了超過88萬名粉絲。

自 2011 年起，Crusoe在全網(wǎng)擁有超過 400 萬粉絲，還出版了《克魯索，名人臘腸犬：非凡維納犬的冒險》，這是一本紐約時報暢銷書。不僅如此，Crusoe曾受邀出演過《早安美國》、Mashable 、《紐約雜志》、 Buzzfeed 、 NHL.com 和 ESPN 等雜志媒體上。甚至，Crusoe還贏得了肖蒂獎的最佳動物獎和 2018 年動物之星人民選擇獎，是當之無愧的“網(wǎng)絡團寵”。

早在10年前，Crusoe就曾出演過GoPro 休閑劃船與釣魚基金會的電視廣告中。在視頻中，crusoe一身漁夫造型萌翻一眾網(wǎng)友。這條視頻已經(jīng)突破了46萬次觀看和5000次點贊，數(shù)據(jù)相當不錯！

圖片來源：YouTube

而普通的Instagram推文廣告數(shù)量也十分之龐大，近半年合作了20余品牌。例如加拿大本土的寵物甜品點Cows_creamery、寵物藥品drcuddles，以及大型寵物超市品牌Petsmart等等，點贊均超過1萬+，評論也是一水兒的“?????? ”和“I want it”，TOP級的帶貨能力！

三、Steve Greig：多寵家庭的溫馨日常

Steve Greig的社交平臺上主要記錄了十只老年狗、四只雞、兩只鴨子、一只兔子、一只火雞和一只老年豬的日常生活。作為寵物賽道里少之又少的存在，Steve帶領(lǐng)著19只小動物沖出了一片天地，更實在Instagram拿下了超百萬粉絲！

Steve是一個對各種寵物都充滿愛心的人。因為早年的愛寵去世，讓他開始萌生了領(lǐng)養(yǎng)小動物的念頭。他認為，即使自己心愛的寵物去世了，他仍然有機會給另一只狗一個好的生活。自此，Steve開始了自己的漫漫領(lǐng)養(yǎng)與救助之路。

Steve還在今年年初出版了他的第一本兒童讀物《獨一無二的沃爾夫?qū)簭膶櫸锞仍揭粋€幸福的大家庭》。在這本書中，他講述了救助動物的重要性，以及一個多寵家庭的經(jīng)營之道。

可以說，Steve在推動流浪貓狗和老年寵物領(lǐng)養(yǎng)方面做出了極大的貢獻，因此也收到了不少權(quán)威媒體的報道，像是ABC News和華盛頓日報等等。這也讓Steve在寵物賽道的正向影響力一騎絕塵！

圖片來源：ABC News

因此，也有各種各樣寵物相關(guān)的品牌希望于Steve達成深度合作，借靠Steve的絕佳口碑在寵物圈里一炮而紅。其中就有非盈利組合peppers_senior_dog_sanctuary，就多次與Steve進行合作。今年的兩次宣傳分別收獲了3.6萬次點贊和5.3萬次點贊，并配上了一段真情實感的推薦小短文。既有數(shù)據(jù)，又用心，可以說是當代達人合作模范！！

其余的品牌，像是寵物食品品牌thefarmersdog、寵物相關(guān)App Aarp也分別收獲了5.1萬點贊和3.3萬點贊。即便是硬廣，數(shù)據(jù)相當穩(wěn)定且優(yōu)異，在同類別的博主中亦是佼佼者的存在了。

以上，就是本周要介紹的3位寵物博主！

（來源：網(wǎng)紅營銷Bella）

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