巴黎奧運會上,中國運動健兒們屢獲金牌,而在賽事之外,中國企業(yè)也成了奧運會上最大的亮點之一。
阿里巴巴憑借強大的AI云計算能力榮膺奧運賽事轉(zhuǎn)播權(quán),并成為巴黎奧運會全球合作伙伴中唯一的電商企業(yè)。中國產(chǎn)品借奧運會東風(fēng),大步邁向國際市場,為中國制造贏得了世界的尊重。
據(jù)初步估算,巴黎奧運會預(yù)計將帶來數(shù)十億次的流量曝光,這不僅是一場體育盛事,更是一場跨境商業(yè)的狂歡。
得益于中國強大的供應(yīng)鏈體系,中國品牌脫穎而出,成為奧運主辦方青睞的供應(yīng)商之一,據(jù)多家媒體報道,本屆巴黎奧運會80%的吉祥物都源于中國義烏制造。此外,大量運動服、比賽器材甚至巴黎奧運村使用的懶人沙發(fā)都產(chǎn)自中國。
義烏海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,義烏體育用品出口總額已高達220億元人民幣,同比增長46.2%。其中,對歐盟的體育用品出口額也達到了23億元人民幣,同比增長32.2%。
在巴黎奧運的助推下,中國不僅外貿(mào)訂單大增,跨境賣家也緊抓這一機遇,帶動了運動產(chǎn)品的增長。
據(jù)賣家精靈數(shù)據(jù)顯示,2024年第二季度,亞馬遜美國站銷售額同比高增長TOP10品類中,運動類商品占據(jù)了顯著位置。其中,運動頭帶實現(xiàn)了5696倍的同比增長率,銷售額達2741.04萬美元位居榜首。在這份榜單中,長曲棍訓(xùn)練裝備、棒球腰帶、跑步襪子也都迎來高增長。
圖/雨果網(wǎng)
據(jù)金磚跨境數(shù)據(jù)顯示,自第二季度起,“Olympics 2024”這一關(guān)鍵詞在亞馬遜電商平臺上的搜索熱度顯著攀升,直接帶動了運動器材與體育用品類別的需求飆升及銷量大幅增長。部分listing更是成功霸榜所在細分類目Best Seller TOP1。
谷歌趨勢數(shù)據(jù)表明,7月中旬開始,“滑板”相關(guān)搜索的熱度突然飆升,推測其原因,很可能是受到巴黎奧運會的影響,再加上滑板運動員們的出色表現(xiàn),“滑板”的搜索熱度目前仍呈現(xiàn)持續(xù)上升的態(tài)勢,再度佐證了奧運會背后的海量商機。
圖/Google Trends
在亞馬遜以外的平臺,運動產(chǎn)品也是當之無愧的增長焦點。
Shopee平臺運動上衣類目持續(xù)增長,2024年3月日均單量較去年同期增長71%。
雨果網(wǎng)采訪的某SHEIN戶外運動賣家表示最近整體銷售額環(huán)比增長270%,日均出貨達到4000多單。
這位賣家還分享道,他經(jīng)營自營工廠已有七八年的時間,然而,長期以來,國內(nèi)市場對這類產(chǎn)品的需求并未顯著增長,因此他的工廠主要依賴于承接有限的外貿(mào)生產(chǎn)訂單或是內(nèi)貿(mào)批發(fā)業(yè)務(wù)來維持運營,直到入駐SHEIN后恰逢奧運熱潮,使他成功抓住了爆單的機會。
正是因為長期的供應(yīng)鏈沉淀,中國賣家才有能力接住“奧運經(jīng)濟”的訂單潮。中國跨境在巴黎奧運會大放異彩,最大功臣還是中國供應(yīng)鏈。
萬美集團(Mainetti Group)區(qū)域總監(jiān)保羅·泰(Paul Tai)曾這么評價中國:要完成奧運會這樣世界級的訂單,沒有多少地方能做到這一點,但中國可以。
奧運會的訂單需要在短時間內(nèi)交付高質(zhì)量和高標準的產(chǎn)品,而且沒有二次調(diào)整返工的機會,對供應(yīng)鏈的敏捷響應(yīng)有著極高的要求。但是由于結(jié)構(gòu)化產(chǎn)業(yè)集群,這對中國供應(yīng)鏈來說反而并非難事。
中國擁有世界上最完善的制造業(yè)體系之一,從原材料供應(yīng)到成品組裝,各個環(huán)節(jié)緊密相連,形成了龐大的產(chǎn)業(yè)集群,確保企業(yè)快速響應(yīng)訂單,高效利用資源。例如長三角的紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群,廣深佛莞智能裝備集群。
在巴黎奧運會上大放異彩的“義烏制造”則得益于飾品、針織、玩具、箱包、文具等產(chǎn)業(yè)集群,這些產(chǎn)業(yè)匯聚生產(chǎn)、加工、銷售等環(huán)節(jié),形成了完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。奧運會集中體現(xiàn)了中國制造業(yè)的“頂尖戰(zhàn)力”,也讓我們得以窺見中國供應(yīng)鏈的4大升級趨勢。
1.阿里云上轉(zhuǎn)播技術(shù)——供應(yīng)鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型
云上轉(zhuǎn)播技術(shù)的應(yīng)用,使得阿里云成為向全球分發(fā)賽事直播畫面的重要力量。阿里集團也廣泛使用AI技術(shù)在電商業(yè)務(wù)領(lǐng)域,譬如AI實時翻譯直播技術(shù)、機器翻譯技術(shù)、云計算技術(shù)和數(shù)據(jù)分析、實時計算助力1688打造「實時挑貨」系統(tǒng)等等。正是對數(shù)字化的前瞻視野和大力投入,阿里巴巴才有機會代替亞馬遜AWS云服務(wù),承擔(dān)轉(zhuǎn)播奧運賽事的重任。
2.中國賽事黑科技——供應(yīng)鏈技術(shù)創(chuàng)新
不僅是奧運周邊小商品廣受歡迎,中國的黑科技賽事器材也被巴黎奧運會廣泛采納——會變色的乒乓球臺、低碳環(huán)保的運動地板、植入芯片的足球內(nèi)膽、刷屏奧運的國產(chǎn)LED屏等等,讓世界見證了中國制造從“量”到“質(zhì)”的飛躍。隨著技術(shù)的創(chuàng)新升級,中國制造業(yè)將進一步向價值鏈上游進發(fā),實現(xiàn)高附加值、高技術(shù)含量、高利潤的轉(zhuǎn)變。
圖/央視網(wǎng)官方微博
3.登上奧運舞臺——多渠道發(fā)展趨勢
義烏小商品閃耀奧運舞臺,反映了跨境供應(yīng)鏈積極適應(yīng)多渠道發(fā)展的趨勢。在增長需要和生存壓力的雙重推動下,多渠道發(fā)展有利于降低單一市場波動的風(fēng)險,并增加品牌曝光度和銷售機會,已成為跨境電商的關(guān)鍵策略。
4.物美價廉的優(yōu)勢——降本增效趨勢
在升級制造水平的同時,中國產(chǎn)品在低成本制造業(yè)也依舊保持著競爭力,以“物美價廉”作為招牌優(yōu)勢。隨著中國企業(yè)加速國際化步伐,出海平臺運用全托管與半托管等模式優(yōu)化供應(yīng)鏈,顯著提升運營與履約效率??缇迟u家亦不斷精進供應(yīng)鏈管理能力,以維持并強化其在全球競爭中的優(yōu)勢地位。
在奧運來臨的7月份,億邁生態(tài)平臺商戶的運動類目也取得了喜人增長,水上劃船類產(chǎn)品環(huán)比增長31.99%。億邁生態(tài)平臺整合上市大賣13年行業(yè)經(jīng)驗,憑借數(shù)字化供應(yīng)鏈優(yōu)勢,提供全方位資源賦能,助力賣家高效開拓全球跨境生意。
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(編輯:江同)
(來源:深圳市億邁信息技術(shù)有限公司)
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