據(jù)vginsights的數(shù)據(jù)顯示,自《黑神話:悟空》8月20日發(fā)售以來(lái),三天內(nèi)各平臺(tái)總銷量超過(guò)450萬(wàn)份,總銷售額超過(guò)15億元人民幣。隨著游戲與瑞幸咖啡聯(lián)名產(chǎn)品套餐賣斷貨,市場(chǎng)刷新了對(duì)男性消費(fèi)能力的認(rèn)知。
圖/網(wǎng)絡(luò)
在以往的營(yíng)銷場(chǎng)景中,男性消費(fèi)者以小規(guī)模、不可控、零散訂單的形態(tài)存在,處在市場(chǎng)價(jià)值鏈的較低端,常常被品牌忽視?!逗谏裨挘何蚩铡返谋饏s激發(fā)出男性消費(fèi)的巨大潛能。
國(guó)內(nèi)瑞幸咖啡賣到脫銷,跨境電商賣家也緊抓這一熱點(diǎn),在多個(gè)電商平臺(tái)上新了游戲衍生的文創(chuàng)產(chǎn)品,如游戲手柄、鑰匙扣、金箍棒模型、T恤、鞋帽、手機(jī)殼、貼膜等等,這些產(chǎn)品在多個(gè)平臺(tái)爆火。
據(jù)AMZ123報(bào)道,一款標(biāo)價(jià)28.99美元的如意金箍棒以4.7的高分登上亞馬遜“Martial Arts Bo Staffs”分類的暢銷榜首。Temu、eBay、Etsy及TikTok等平臺(tái)同樣涌現(xiàn)大量“Black Myth Wukong”主題商品,不少產(chǎn)品顯示即將售罄。
圖/AMZ123
不僅如此,《黑神話:悟空》還帶動(dòng)了電子設(shè)備市場(chǎng)。在深圳華強(qiáng)北,游戲上線后不久就出現(xiàn)PS5庫(kù)存告急,同時(shí)價(jià)格也水漲船高。有老板表示之前便宜的可能就2000元,現(xiàn)在基本賣到3000多元甚至4000元。
與此同時(shí),不少網(wǎng)店敏銳捕捉商機(jī),推出《黑神話:悟空》電腦套裝,價(jià)格區(qū)間橫跨五千至數(shù)萬(wàn)元不等,甚至有商家推出購(gòu)電腦贈(zèng)游戲的活動(dòng)。硬件產(chǎn)品的熱銷,無(wú)疑彰顯了游戲產(chǎn)業(yè)對(duì)硬件市場(chǎng)的正面拉動(dòng)效應(yīng)。
《黑神話:悟空》證明了在恰當(dāng)?shù)奈幕尘昂拖M(fèi)場(chǎng)景中,男性消費(fèi)者的購(gòu)買力也不容小覷。在其他品類中,更是潛藏著數(shù)以千億美元計(jì)的男性消費(fèi)市場(chǎng)。
在當(dāng)今全球電商蓬勃發(fā)展的背景下,男性消費(fèi)者的購(gòu)物行為日益多元化,展現(xiàn)出多種購(gòu)物趨勢(shì)。
以中東這個(gè)以男性為主導(dǎo)的市場(chǎng)為例,阿聯(lián)酋的男性網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者占比約為69%,他們?cè)谫?gòu)物時(shí)會(huì)更關(guān)注3C產(chǎn)品、戶外運(yùn)動(dòng)用品、男性服飾等產(chǎn)品。
放眼全球,男性消費(fèi)者興趣之廣泛,與女性消費(fèi)者相比并不遜色。從新能源汽車及汽摩配件到美妝個(gè)護(hù),再到3C電子、家電、戶外運(yùn)動(dòng)裝備及服飾,男性消費(fèi)者的身影遍布各個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域。
1. 新能源汽車/汽摩配件
在北美、拉美、中東等地區(qū),隨著汽車保有量的不斷增加,汽車零配件、維修工具、保養(yǎng)用品及小配飾等市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)。這一趨勢(shì)不僅得益于這些地區(qū)高人均汽車擁有量,更因當(dāng)?shù)啬行詫?duì)車輛保養(yǎng)與小型維修的濃厚興趣而加速。據(jù)Databridge Market Research數(shù)據(jù)顯示,2023年全球汽車零部件及配件市場(chǎng)規(guī)模為6978.4億美元,市場(chǎng)前景廣闊。
2. 美妝個(gè)護(hù)
從潔面產(chǎn)品到護(hù)膚品,從香水到剃須刀,男性對(duì)個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的需求推動(dòng)了整個(gè)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。ESG相關(guān)報(bào)告指出,2021年全球男性美妝市場(chǎng)價(jià)值已達(dá)550億美元,并預(yù)計(jì)將于2030年翻倍至1100億美元。
Grand View Research的數(shù)據(jù)表明,2021年美國(guó)男性個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到91億美元,未來(lái)九年復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為8.7%。這一變化背后,是男性對(duì)護(hù)膚、化妝的積極探索與嘗試。據(jù)了解,在日本,60%的男高中生已習(xí)慣化妝;在韓國(guó),75%的男性每周至少進(jìn)行一次美容或護(hù)理。
3. 3C電子和家電
在全球眾多市場(chǎng),3C電子和家電都是銷售熱榜的??停行缘南M(fèi)貢獻(xiàn)度或被長(zhǎng)期低估。據(jù)萬(wàn)物新生大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2020二手3C消費(fèi)年度報(bào)告》顯示,在二手3C消費(fèi)群體中,拍拍平臺(tái)男性消費(fèi)者占比達(dá)到78%。
以中東市場(chǎng)為例,在3C電子及家電領(lǐng)域,年輕的男性消費(fèi)者成為了主要驅(qū)動(dòng)力。他們偏愛設(shè)計(jì)感強(qiáng)、實(shí)用創(chuàng)新的電子產(chǎn)品,如家庭影音設(shè)備、電腦外設(shè)配件及無(wú)線產(chǎn)品等。
在新加坡和澳洲,高收入男性群體對(duì)無(wú)線耳機(jī)的熱情高漲。此外,直播/攝影設(shè)備、電競(jìng)鍵盤等產(chǎn)品在多個(gè)地區(qū)也備受歡迎。
4. 戶外運(yùn)動(dòng)/體育
一項(xiàng)調(diào)查表明,戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者中男性占調(diào)查總?cè)藬?shù)的64%,在戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)上的比例要明顯大于女性。2023年雙11期間,天貓數(shù)據(jù)顯示,男性消費(fèi)排在前三的商品依次為公路自行車、電競(jìng)產(chǎn)品和沖鋒衣。其中,公路自行車銷售額增幅 305%,電競(jìng)產(chǎn)品銷售額增幅114%,沖鋒衣銷售額增幅 90%。
5. 服飾
在服飾領(lǐng)域,男性消費(fèi)者的購(gòu)買力同樣不容小覷。據(jù)Statista統(tǒng)計(jì),2021年全球男性服裝市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)5051.45億美元,并預(yù)計(jì)將以4.92%的復(fù)合年增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)至2026年。在跨境電商平臺(tái)上,時(shí)尚服飾成為男性消費(fèi)者最主要的購(gòu)買品類之一,占比高達(dá)53.85%。
在電商領(lǐng)域,男性的消費(fèi)能力正逐漸凸顯,這既體現(xiàn)在部分品類熱賣,也反映在男性消費(fèi)者的比例上。
2024年,飛書深諾調(diào)查顯示,除了女裝路線的SHEIN外,出海四小龍和Amazon均呈現(xiàn)出男性用戶占主導(dǎo)的態(tài)勢(shì)。Temu、TikTok和Amazon男性用戶均占比50%以上,阿里速賣通男性消費(fèi)者更是以67%的高比例占據(jù)主體地位。
圖/飛書深諾
隨著社會(huì)文化的演變與消費(fèi)觀念的進(jìn)步,男性消費(fèi)市場(chǎng)正逐漸褪去邊緣化的標(biāo)簽,轉(zhuǎn)而成為驅(qū)動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)的重要力量。
《黑神話:悟空》的爆火只是男性消費(fèi)的冰山一角,其帶來(lái)的消費(fèi)熱潮提醒了跨境賣家,未來(lái)的跨境電商競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)在局限于商品本上,結(jié)合文化輸出和產(chǎn)品質(zhì)量的組合技,將會(huì)成為跨境致勝的一大關(guān)鍵。
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(編輯:江同)
(來(lái)源:億邁)
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