范冰冰攜手Fan Beauty Diary，開啟TikTok Shop新篇章

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范冰冰空降TikTok直播間！

品牌直播首秀

12月20日晚，范冰冰空降號稱“新加披李佳奇”的直播間，在TikToK Shop 新加披站開啟了直播首秀。

2018年范冰冰創(chuàng)立了美妝護(hù)膚品牌Fan Beauty Diary，致力于成為兼具東方美感和全球視野的個護(hù)美妝品牌。

2019年雙十一期間，F(xiàn)an Beauty Diary取得了1小時成交額4000萬的佳績，2021年GMV超過3億，2022年GMV達(dá)到8.5億元，2023年GMV突破11億元。

2023年2月，F(xiàn)an Beauty Diary宣布全新升級，啟用“Fan Beauty Diary美黎汎”為全新名稱。

在2023年618期間，F(xiàn)an Beauty Diary全平臺累計支付金額同比增長120%，全網(wǎng)曝光量4.37億+；雙11期間，全渠道GMV同比增長73.02%，全網(wǎng)曝光量7.63億+。

范冰冰自有彩妝品牌的出海時間線

2024年5月底 Fan Beauty Diary 入駐Lazada

 范冰冰自創(chuàng)美妝品牌Fan Beauty Diary正式入駐東南亞頭部電商平臺Lazada，正式開啟品牌出海之路。

2024年6月1日 Fan Beauty Diary 入駐TikTok

范冰冰及其旗下品牌 Fan Beauty Diary 官宣入駐 TikTok，并在個人TikTok賬號上發(fā)布了一個首個視頻，宣布正式入駐TikTok。

2024年12月19日 范冰冰品牌TK首站選新加披

范冰冰在TikTok賬號@fan.beauty.diary發(fā)布的視頻中宣布，其自有美妝品牌Fan Beauty正式入駐TikTok Shop，首站選擇新加坡。

2024年12月20日 Fan Beauty Diary 開啟直播首秀

范冰冰自有品牌Fan Beauty Diary 與號稱 “新加坡李佳琦” 的直播達(dá)人 Fredyjays Maxx 合作，開啟了直播首秀。

范冰冰的TikTok直播帶貨首秀取得了不錯的成績，品牌的產(chǎn)品在直播中多次賣光，在本場直播中，F(xiàn)an Beauty Diary的海葡萄面膜成為爆款產(chǎn)品，多次被搶購一空。

第一站選擇在新加披，范冰冰說是因?yàn)檫@里有非常熱情的朋友，以及非常懂得護(hù)膚的消費(fèi)者。

范冰冰TikTok新加坡直播首秀

Fan Beauty Diary的首發(fā)選擇與新加坡TikTok直播王Freaddy合作！范冰冰在視頻里說到，F(xiàn)readdy不僅是大家非常熟悉的“新加坡李佳琦”，他還為大家?guī)砹薋an Beauty 的明星產(chǎn)品。

雖然Fan Beauty Diary在直播間的首秀取得了不錯的成績，品牌的產(chǎn)品在直播中也多次賣光，顯示出了新加坡消費(fèi)者對該品牌很大的興趣，但是相對于國內(nèi)的銷售業(yè)績來說，在TikTok上的GMV還有很大的提升空間。

根據(jù)Qtoss數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)an Beauty Secret（Fan Beauty Diary的曾用名）在TikTok印尼小店的累計GMV約為75.12萬元人民幣。

Fan Beauty Diary官方TikTok賬號目前已有5.76萬粉絲，但視頻播放量持續(xù)走低，首發(fā)視頻有66萬次播放，后續(xù)發(fā)布的視頻播放量幾百到幾千不等，沒有達(dá)到他們的預(yù)期，我們可以持續(xù)關(guān)注后續(xù)的走向，他們會做哪些策略來推品牌在TikTok上的影響力呢？

距離5月底Fan Beauty Diary正式入駐東南亞頭部電商平臺Lazada已經(jīng)過去了6個月多月，Fan Beauty Diary在Lazada開了兩家官方旗艦店，分別是Fan BeautyDiary 和 Fan BEAUTY DIARY 。

目前范冰冰個人TikTok賬號有11.2萬粉絲，并持續(xù)分享美妝護(hù)膚及日常生活。

范冰冰為什么首戰(zhàn)選新加坡呢？

1、新加坡電商市場的迅猛發(fā)展率

新加坡電商市場的年增長率為12%，預(yù)計到2025年，新加披的電商用戶將增之480萬，電商購物的普及率將達(dá)到76.1%，這樣的發(fā)展趨勢可以為品牌提供巨大的市場潛力。

2、美妝品類在新加坡的受歡迎度

據(jù)Qtoss數(shù)據(jù)顯示，TikTok新加坡站近30天總銷售額達(dá)4126萬新加坡元，其中美妝個護(hù)類目占比高達(dá)42%，美容護(hù)膚產(chǎn)品作為十分重要的子類目，自然也是有巨大的消費(fèi)市

場。

3、新加坡消費(fèi)者護(hù)膚的高認(rèn)知度

范冰冰在官宣視頻中提到，選擇新加坡市場的一個重要原因是新加坡市場有非常懂得護(hù)膚的消費(fèi)者。

4、TikTok Shop新加坡站影響力

TikTok Shop于2022年6月上線新加坡站，并于2023年3月推出了TikTok Shop Mall品牌商城。通過“短視頻+直播帶貨”的創(chuàng)新模式，以及新上線的商城功能，TikTok Shop新加坡站在這一年半里影響力日漸壯大。

5、新加坡市場的用戶高消費(fèi)能力

新加坡是東南亞唯一的發(fā)達(dá)國家，國民收入高，消費(fèi)者對高品質(zhì)美妝產(chǎn)品有較高的消費(fèi)能力和需求，愿意嘗試新品牌。

綜合以上的因素，可以看出來，范冰冰選擇新加坡作為TikTok Shop的首發(fā)站點(diǎn)是很合適的，市場發(fā)展勢頭、消費(fèi)者偏好、有流量扶持的平臺還有新加坡人群擁有高消費(fèi)能力等，都比較符合Fan Beauty Diary品牌的發(fā)展。

（來源：Qtoss TK數(shù)據(jù)分析）

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