亞馬遜實戰(zhàn)：如何在14天內(nèi)將新品推進(jìn)大標(biāo)品類前30？

一、選品

可以完全選一個新品或者新行業(yè)來做，以下幾種方式都能幫助賣家進(jìn)行商機(jī)探查：

·亞馬遜平臺選品，包括亞馬遜趨勢、熱賣榜單、新品榜等。

·工具選品，可以借助賣家精靈、歐鷺、H10等工具。

·趨勢類，包括商機(jī)探測器、Google Trends、飛魚數(shù)據(jù)參謀等。

·社媒類，可以通過Tik Tok、Instagram、Facebook、YouTube等渠道進(jìn)行選品，找靈感。

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對于工廠類賣家來說，產(chǎn)品更新迭代很重要，主要對現(xiàn)有品線進(jìn)行更新選代，或者對市場上已經(jīng)在售的產(chǎn)品進(jìn)行更新選代，可以通過以下幾個方式解鎖迭代過程：

·了解市場容量趨勢、消費者需求等，了解產(chǎn)品亮點以及問題點。

·考慮用戶需求的緊迫性，對產(chǎn)品竟?fàn)幍挠绊懗潭?、實現(xiàn)的難易程度和成本因素。

·內(nèi)部技術(shù)開發(fā)設(shè)計以及落地，主要包括材料選擇，生產(chǎn)工藝優(yōu)化和質(zhì)量控制等環(huán)節(jié)。

·測試體驗，即對迭代后的產(chǎn)品進(jìn)行供能測試，確保符合預(yù)期要求。

·進(jìn)行A/B測試，比較迭代后的產(chǎn)品性能與用戶滿意度。

當(dāng)賣家確認(rèn)選品方向后，就到了市場調(diào)研分析的環(huán)節(jié)，可以通過以下步驟進(jìn)行：

·利用工具查看市場需求及趨勢。

·查看市場競爭情況。

·了解產(chǎn)品情況，包括售價、評分、客戶的需求以及利潤情況。

·查侵權(quán)，比如外觀、商標(biāo)，可以通過USPTO官網(wǎng)查看商標(biāo)是否侵權(quán)。

·計算利潤。其實在選品階段就需考慮到各項成本是否在可控制范圍內(nèi)，建議粗算利潤率在30%以上。

·考慮是否有升級迭代款，差異性，創(chuàng)新更有利于快速進(jìn)行市場。

二、推廣計劃

1、 竟品調(diào)研。競品的特征是與同類目產(chǎn)品有相似的外觀、功能、價格區(qū)間，以及有高度的可替代性這5點，找到競品后可以把對方的優(yōu)勢和劣勢都整理出來，從而吸取對方的優(yōu)勢、改變劣勢，創(chuàng)造核心競爭力。

2、 制作發(fā)貨計劃。根據(jù)市場容量，竟品情況以及多種因素影響，合理發(fā)貨，前期可適量發(fā)貨進(jìn)行測品。

3、 搭建關(guān)鍵詞詞庫。按照建立初始關(guān)鍵詞、進(jìn)行關(guān)鍵詞分類管理、關(guān)鍵詞多維度數(shù)據(jù)分析、檢測推廣關(guān)鍵詞效果、精準(zhǔn)優(yōu)化關(guān)鍵詞詞庫等步驟進(jìn)行。

4、 文案埋詞。可以利用AI生成相應(yīng)的文案，再簡單優(yōu)化就能達(dá)到想要的效果。

5、 建立圖片需求表，需要把產(chǎn)品的核心賣點都搬到主圖圖片、A+圖片以及主圖視頻上。

6、 AC詞庫收集。首先要了解目標(biāo)市場和客戶，再利用亞馬遜的AC推薦詞，選擇與產(chǎn)品最相關(guān)的關(guān)鍵詞，從而創(chuàng)造吸引人的產(chǎn)品標(biāo)題和描述，接著使用AC推薦詞進(jìn)行廣告推廣，推廣之后也要進(jìn)行定期評估和調(diào)整。

7、每周推廣詳盡方案制作。將推廣方案細(xì)化到新品期的每周優(yōu)化方向，抓住新品期流量，快速推品。

三、投放策略

1、 產(chǎn)品到貨后的推廣策略

·調(diào)研市場竟品情況以及市場情況，確定售賣價格，設(shè)置優(yōu)惠卷。

·開啟vine計劃，根據(jù)產(chǎn)品情況進(jìn)行選擇。

·vine部分回評后，可開啟部分廣告組，若沒有評論，也可開啟部分廣告組，但是廣告預(yù)算不宜太多。

·落地搭建廣告構(gòu)架。自動廣告測試流量精準(zhǔn)度，同時搭配手動廣告(類目大詞初期手動廣泛/詞組)測試流量以及競價，3-5個詞，2-3組廣告活動即可，不同太多廣告組。

2、廣告開啟1周左右如何優(yōu)化現(xiàn)有廣告組？

要實時查看廣告數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化，實時調(diào)整竟價，測試適合自己的競價值，穩(wěn)定每日出單量。該過程中要注意以下事項：

·查看大詞位置以及轉(zhuǎn)化效果。

·相對精準(zhǔn)的出單詞，增加手動精準(zhǔn)廣告(為該詞帶來更準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)留存)，廣告組中主推詞不用放太多，3-5個為一組即可，如若是主推大詞，可單獨投放。

·也要實時為廣告組增加競價以及預(yù)算；若廣告組跑的不好及時關(guān)閉及時止損。

·開始測試新的廣告組，開新廣告(如手動廣泛、詞組、精準(zhǔn)等。

·前期要將預(yù)算集中在3-5個廣告活動中，控制每日預(yù)算花費。

3、廣告開啟2周左右如何優(yōu)化現(xiàn)有廣告組？

要關(guān)注流量詞位置以及競品情況，增加廣告組，提高預(yù)算，增加出單量，提高產(chǎn)品排名。該過程中要注意以下事項：

·優(yōu)化現(xiàn)有廣告組。

·關(guān)注流量詞位置，提高競價。盡可能讓流量詞展示在搜索結(jié)果頁，而不是商品頁面。

·設(shè)定紅線，考慮投入產(chǎn)出比，及時止損。

·新增ASIN定投。將竟品細(xì)致分組投放，而獲得更多訂單和別人的匹配標(biāo)簽。要注意，盡可能多選有一定優(yōu)勢的競品針對投放，可以從價格、評論數(shù)量、品牌維度進(jìn)行判斷競品優(yōu)勢；直接定向ASIN好于類目，但是在特別小眾的市場，也是可以定向類目的，定向過程中，可以做細(xì)化，比如價格區(qū)間、呈級等等；ASIN定向是為了更多訂單，因此可以做幾組ABTEST，如根據(jù)品牌、價格區(qū)間等來進(jìn)行測試。

4、廣告開啟3周左右如何優(yōu)化現(xiàn)有廣告組？

通過第2周廣告策略的優(yōu)化和調(diào)整，訂單穩(wěn)定增加，排名快速提升。到廣告開啟3周左右可以制定補(bǔ)貨計劃以及廣告優(yōu)化策略。

·日常追蹤訂單退款情況、回評情況以及買家之聲。

·若流量淡季及時控制每日預(yù)算。

·計算產(chǎn)品庫存情況，及時補(bǔ)貨，避免斷貨，需考慮生產(chǎn)時常、船期以及受季節(jié)節(jié)日等影響造成的誤差。

·優(yōu)化現(xiàn)有廣告組。

·新增小詞/長尾詞的手動廣告投放，增加流量入口，提高出單率。

總的來說，無論是選品、推廣還是投放策略，前期的市場調(diào)研都非常重要，著重關(guān)注市場趨勢、利潤率、CPC、侵權(quán)等問題，制作推廣計劃也要細(xì)致，將可能出現(xiàn)的問題做預(yù)期，細(xì)致的推廣計劃不一定100%成功，但是倉促的推廣計劃大概率不會成功。

另外，標(biāo)準(zhǔn)品推廣過程中切記核心流量詞不要太低竟價，相對卷的類目前期也可以設(shè)置更多的低價撿漏型廣告。多渠道營銷對于未來越來越重要，沒有任何一種打法適用于所有產(chǎn)品，賣家要根據(jù)自己的產(chǎn)品定制推廣方案。

（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）

（來源：雨果跨境編輯部）