TikTok Shop推出品牌托管模式

本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自：跨境出口情報局

據(jù)了解，TikTok Shop于日前推出品牌托管模式，面向跨境及國內(nèi)頭部電商賣家開放招募。

據(jù)悉，此次品牌托管模式的招募對象主要分為兩類：一類是跨境賣家，包括亞馬遜、獨立站、SHEIN、Temu等平臺的賣家，要求具備一定的年流水規(guī)模，以證明其運營能力和市場競爭力；另一類是國內(nèi)頭部電商賣家，如天貓、京東、抖音等平臺的優(yōu)質(zhì)賣家，同樣需滿足年流水要求。

此外，目前，品牌托管模式優(yōu)先開放六大類目，包括男裝、女裝、運動戶外、內(nèi)衣家居服、鞋靴、箱包，覆蓋時尚及運動消費的高頻需求領(lǐng)域。

另據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，此次TikTok Shop推出的“品牌托管模式”可以理解為原先“全托管模式”的升級，與TikTok現(xiàn)有的全托管和小店模式相比，品牌托管模式在定價權(quán)、傭金政策、物流及市場覆蓋等方面更加具備優(yōu)勢。

一方面，對比全托管模式，品牌托管商家擁有自主定價權(quán)，可靈活制定價格策略，客單價瞄準20-60美金區(qū)間，更適合中高端品牌；而全托管模式由平臺統(tǒng)一定價，客單價集中在10-20美金，以走量為主。

另一方面，對比小店模式，品牌托管模式免除傭金（小店傭金率為6%），且由廣州倉統(tǒng)一發(fā)貨，運費由平臺承擔，支持“一店賣全球”；而小店模式需商家自行安排海外倉或直發(fā)，且多數(shù)國家需單獨運營店鋪。此外，品牌托管的售后客服由TikTok官方提供，進一步降低商家運營壓力。

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封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

（來源：雨果網(wǎng)的朋友們）