深圳智造席卷波蘭！速賣通上殺出清潔家電黑馬

“波蘭家庭人手一臺(tái)我們速賣通上的吸塵器！”速賣通AliExpres海外618今日正式開賣，一家來(lái)自深圳的新銳吸塵器品牌LARESAR已經(jīng)備貨50000臺(tái)迎戰(zhàn)這一全球購(gòu)物狂歡。

中國(guó)清潔家電品牌正通過跨境電商橫掃全球，而LARESAR則是短短一年時(shí)間崛起的最大黑馬。自2024年6月加入平臺(tái)百億補(bǔ)貼BigSave以來(lái)，LARESAR在一年內(nèi)從籍籍無(wú)名躍升為速賣通家電品類無(wú)可爭(zhēng)議的Top1品牌，尤其在波蘭市場(chǎng)國(guó)民度拉滿。

據(jù)速賣通數(shù)據(jù)，近一年LARESAR品牌成交額挺進(jìn)“千萬(wàn)美金俱樂部”，在波蘭單一市場(chǎng)增長(zhǎng)超過18倍。

（LARESAR在速賣通波蘭賣爆的明星產(chǎn)品V7）

2021年，剛剛成立2年的LARESAR選擇入駐速賣通出海。彼時(shí)，LARESAR的線下渠道趨于飽和，便將目光投向了擁有全面市場(chǎng)布局和完善跨境物流建設(shè)的速賣通，也希望借助平臺(tái)的力量降低一路高企的營(yíng)銷成本。

有了平臺(tái)的支持，LARESAR開始專注研發(fā)新品。背靠國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)，LARESAR擁有獨(dú)立的高速電機(jī)技術(shù)、智能算法和產(chǎn)品生態(tài)。此外，跨品類技術(shù)的復(fù)用也大大降低了研發(fā)成本，加速推動(dòng)了清潔家電普惠化進(jìn)程。

2023年，LARESAR后來(lái)一路開掛的明星單品 V7誕生。LARESAR在德國(guó)和波蘭的調(diào)研顯示，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者認(rèn)為他們和國(guó)際大牌戴森的性能相似度達(dá)95%，但V7 百元美金的價(jià)格僅為戴森主流款的七分之一。

2024年4月，LARESAR V7遇到了新鮮出爐的速賣通百億補(bǔ)貼品牌出海項(xiàng)目，爆款產(chǎn)品+平臺(tái)營(yíng)銷精準(zhǔn)引流，LARESAR開啟了近一年的躍遷之路：2024年8月大促達(dá)成33萬(wàn)美金銷售額；雙11全周期賣出2萬(wàn)臺(tái)，直接賣斷未來(lái)3個(gè)月庫(kù)存，銷售額突破300萬(wàn)美金；今年3月大促破500萬(wàn)美金，一舉成為速賣通家電品類Top1。

談及火爆秘訣，LARESAR品牌業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 Rock總結(jié)了兩點(diǎn)：一是跟隨平臺(tái)政策發(fā)力，比如聯(lián)合速賣通百億補(bǔ)貼團(tuán)隊(duì)做網(wǎng)紅推廣，以及配合平臺(tái)本地化策略，迅速切換為本地發(fā)貨模式以提高履約效率。目前，LARESA的海外托管模式占品牌整體成交額超90%。

二是堅(jiān)持長(zhǎng)期主義?！耙晃兜蛢r(jià)沖量對(duì)企業(yè)來(lái)說是很不利的，不是長(zhǎng)久之計(jì)?！?/span>Rock表示，“所以我們要堅(jiān)持品牌戰(zhàn)略，2025年我們的重要命題是利潤(rùn)保衛(wèi)戰(zhàn)。我們希望和速賣通百億補(bǔ)貼一起去繼續(xù)強(qiáng)化品牌心智，把在波蘭的成功復(fù)制到更多國(guó)家市場(chǎng)?！?/span>

公開資料顯示，速賣通近年一直在發(fā)力品牌業(yè)務(wù)，也有越來(lái)越多的智能家電、消費(fèi)電子等高科技品牌將速賣通視為出海首選陣地。據(jù)悉，2025年以來(lái)，速賣通平臺(tái)清潔家電類目銷售額也一路猛增，同比超三位數(shù)增長(zhǎng)，在波蘭超7倍增長(zhǎng)。

通過百億補(bǔ)貼品牌出海計(jì)劃，速賣通持續(xù)以“投資視角”挖掘出海潛力新品牌。此前速賣通上已經(jīng)跑出從白牌到全球出貨量前10的投影儀新品牌Magcubic、細(xì)分賽道下的“隱形冠軍”THINKRIDER騎行臺(tái)……速賣通表示，今年還將計(jì)劃幫助1000個(gè)新品牌實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)美金的突破。

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（來(lái)源：雨果快報(bào)）

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