日本萬圣節(jié)服裝半數(shù)從網(wǎng)上購買，9月開始搜索量激增

進入秋天之后，日本街頭就開始出現(xiàn)許多萬圣節(jié)風格的裝飾，電視上還會播出角色變裝的人們開心參與的模樣……在日本，年輕人對于萬圣節(jié)也是興奮不已。雨果網(wǎng)從日媒10月27日的報道中了解到，HPA Japan（日本ホームパーティー協(xié)會）做過一項調(diào)查：你是否參加過萬圣節(jié)的聚會活動？580名的受訪對象中有80%表示參加過。

“萬圣節(jié)”從9月開始搜索量激增

雖然萬圣節(jié)是10月31日，但是真正在意這個節(jié)日的人從暑氣未消的9月就開始在關(guān)注了。據(jù)日本valus公司2014年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，“萬圣節(jié)”這個關(guān)鍵詞從9月開始，搜索量就急速上升，此后的流量也大多數(shù)導(dǎo)入可以購買萬圣節(jié)服裝的平臺或店鋪頁面。

注：唐吉訶德是日本最大型的連鎖便利店和折扣店；訪問者數(shù)據(jù)來源于valus公司的推算

“變裝”、“服裝”、“Disney”這幾個關(guān)鍵詞在每個年齡段的搜索排名中都占據(jù)前列，不過各個年齡段還是有其特征。20歲左右的用戶較多搜索“cosplay”“hair arrange”，因為許多年輕人會跟朋友一起參加各項活動和派對；30歲的用戶更多搜索“孩子”“illustration”“recipe”，可見是要與孩子共度萬圣節(jié)；40歲的用戶搜索關(guān)鍵詞“點心”“折紙”“美甲”“party”，這可能是因為工作需要，也可能是因為孩子；50歲的用戶更多搜索“曲子”“明信片”“裝飾”“剪紙”；還有60歲的用戶會搜索“語言”“意義”“塞爾特人”，可見是對于萬圣節(jié)還不太了解的，在補充基礎(chǔ)知識。

半數(shù)人選擇在網(wǎng)上購買萬圣節(jié)服裝

比較讓人吃驚的是，購買過萬圣節(jié)服裝的有半數(shù)都是在網(wǎng)上挑選。利用簡單的關(guān)鍵詞搜索，網(wǎng)上比實體店有更多的商品可供選擇，這也是服裝銷量力壓Costco和唐吉訶德等大型賣場的要點。

雖然有許多網(wǎng)店都在出售萬圣節(jié)商品，但是亞馬遜日本公司脫穎而出，在東京澀谷區(qū)神宮前限時開設(shè)了“Amazon Halloween Café”，消費者可以在店內(nèi)試穿萬圣節(jié)的服裝。

在這個咖啡廳，有12萬件以上商品是經(jīng)過造型師精挑細選出來的，消費者可以試穿服裝，還可以得到一些發(fā)型和妝容上的建議，挑選適合自己的整套裝扮。

不過今年這個“Amazon Halloween Café”早在10月已經(jīng)結(jié)束。亞馬遜日本站在8月開設(shè)了“Halloween Store”，如果錯過了線下的咖啡廳活動，也可以到線上的頁面進行選購，服裝、化妝品、發(fā)飾、派對物品等等，種類繁多應(yīng)有盡有。

本周六就是萬圣節(jié)了，想必除了各地舉辦的室外活動，還有不少人準備了萬圣節(jié)的家庭派對。雖然很快就到了圣誕節(jié)商戰(zhàn)的時候，但是在本月31日結(jié)束之前，萬圣節(jié)的商品應(yīng)該還是備受關(guān)注的。（編譯/雨果網(wǎng)  黃婧）