上周跨境圈發(fā)生了哪些大事（09.15-09.21）

1. 亞馬遜賣家九月銷量大跳水：今年跨境電商傳統(tǒng)旺季“金九銀十”表現(xiàn)疲軟，亞馬遜歐美站點賣家單量普遍下滑，增加廣告投入也難改頹勢。從外部來看，除了受經(jīng)濟環(huán)境不確定性影響導(dǎo)致的消費意愿降低外，亞馬遜此前暫停谷歌廣告投放，被Temu等平臺搶走了一部分流量紅利，也是近期平臺流量、銷量驟跌的誘因。

2. 亞馬遜廣告新機制曝光：亞馬遜正在美國站測試名為“ImageSmith”的SP廣告新機制，系統(tǒng)根據(jù)搜索關(guān)鍵詞自動選擇商品副圖或場景圖展示，打破固定主圖規(guī)則，測試持續(xù)至10月7日秋季大促前，僅影響部分ASIN。

3. 亞馬遜物流網(wǎng)絡(luò)全面開放：亞馬遜擴展第三方物流服務(wù)，正式為Shein、Shopify、沃爾瑪、eBay、Etsy、Temu及TikTok Shop等平臺賣家提供多渠道配送。

4. 亞馬遜推出AI智能代理工具：亞馬遜“賣家助手”新增AI Agent（智能代理）功能，為賣家提供從運營分析到執(zhí)行落地的全流程支持。目前，該功能暫不收費。

5. 亞馬遜A+頁面重磅升級：亞馬遜A+頁面推出“Shoppable系列”工具，可在A+頁面嵌入迷你購物模塊，支持多產(chǎn)品展示與一鍵下單功能。該模塊將取代原品牌故事展示位，且需上傳至少5張產(chǎn)品素材（否則自動隱藏），目前仍處于測試階段，部分賣家可優(yōu)先體驗。

6. 亞馬遜美國站推出虛擬多件裝試點：亞馬遜美國站啟動“虛擬多件裝”（VMP）試點，允許第三方賣家將同一ASIN的單件FBA庫存虛擬組合為多件裝商品頁面，無需實際打包或更改發(fā)貨流程，消費者可直接選購買數(shù)量，訂單由單件庫存履約。

7. 亞馬遜加拿大站/巴西站啟動資質(zhì)審核：亞馬遜加拿大站和巴西站已全面開啟賣家資質(zhì)審核，所有新老賣家（含參與NARF計劃者）均需完成審核。新賣家需先通過審核方可開通店鋪，老賣家將通過郵件或平臺通知，需在60天內(nèi)完成驗證，逾期可能被限制銷售與提現(xiàn)。

8. 亞馬遜英國站OTDR政策更新：亞馬遜英國站自9月16日起，自配送賣家需保持至少90%準(zhǔn)時送達率，未達標(biāo)可能面臨商品下架或限制創(chuàng)建權(quán)限，海外倉標(biāo)準(zhǔn)配送時間由5天調(diào)整為4天。

9. 亞馬遜海外購小程序上線六周年：過去一年，亞馬遜海外購小程序活躍用戶數(shù)量同比增長近60%，銷售額同比實現(xiàn)近翻倍增長，母嬰、玩具、服飾等品類增長顯著。

10. 墨西哥州現(xiàn)物流投資熱潮：亞馬遜、美客多與法國物流公司Geodis宣布在墨西哥州投資超12億美元擴展物流基礎(chǔ)設(shè)施。亞馬遜將設(shè)立拉美首個災(zāi)害應(yīng)急中心并啟用新物流中心。

11. 亞馬遜廣告與Netflix合作：亞馬遜廣告與Netflix達成戰(zhàn)略合作，將于2025年第四季度在11國推出程序化廣告解決廣告方案，廣告主可通過亞馬遜需求方平臺（DSP）購買Netflix庫存，墨西哥為首批落地市場。

12. 亞馬遜印度物流大擴容：亞馬遜印度新增12個履約中心和6個分揀中心，物流存儲容量增加860萬立方英尺（約100個奧運標(biāo)準(zhǔn)泳池），提升全國配送效率以應(yīng)對旺季訂單激增。

13. Shopee中國臺灣站嚴(yán)打禁售品：Shopee臺灣站自2025年9月1日起全面加重對禁賣商品的違規(guī)計分處罰，針對上架槍支武器、仿品、毒品、易燃物等高風(fēng)險商品的賣家，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將直接計12分（原政策為累計扣分），大量嚴(yán)重違規(guī)者可能面臨立即封店處罰。

14. 速賣通推出AI全域流量工具“全站推”：該工具通過AI大模型能力實現(xiàn)廣告投放全流程自動化托管。商家僅需設(shè)置預(yù)算與目標(biāo)投產(chǎn)比即可一鍵開啟推廣，系統(tǒng)自動匹配關(guān)鍵詞、出價并優(yōu)化人群投放，突破傳統(tǒng)類目限制。

15. TikTok Shop東南亞嚴(yán)打非原創(chuàng)內(nèi)容：TikTok Shop東南亞自9月15日起嚴(yán)打非原創(chuàng)內(nèi)容，違規(guī)者將凍結(jié)傭金、取消流量推薦等處罰。非原創(chuàng)包括拼接商品測評視頻未添加新解說、上傳消除原標(biāo)識的影視錄屏等行為。

封面來源/圖蟲創(chuàng)意

（來源：亞馬遜小姐姐成長記）

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