注意！亞馬遜廣告投放將面臨征收銷售稅

一、廣告投放將面臨銷售稅征收

近日，有亞馬遜賣家收到平臺(tái)郵件，華盛頓州州長(zhǎng) Bob Ferguson簽署了華盛頓州參議院第5814號(hào)法案，該法案將擴(kuò)大現(xiàn)有銷售稅的適用范圍，涵蓋廣告服務(wù)。簡(jiǎn)單來說，未來在亞馬遜投放搜索廣告及展示型廣告，都可能需要繳納銷售稅。

1.法案生效時(shí)間與適用范圍

根據(jù)新法規(guī)定，自 2025年10月1日起，通過亞馬遜廣告投放的部分產(chǎn)品（包括展示廣告和搜索廣告）將需要繳納華盛頓州銷售稅。

2.誰會(huì)受到影響？

僅針對(duì)賬單地址位于華盛頓州、且無有效免稅證明的賣家（需等待華盛頓州稅務(wù)局（DOR）進(jìn)一步指導(dǎo)，但目前以此為判斷標(biāo)準(zhǔn)）。

也就是說，如果你的公司或客戶位于華盛頓州，廣告投放成本將可能增加。

3.是否僅適用于亞馬遜？

并非如此。第5814號(hào)法案適用于所有向華盛頓州客戶銷售廣告產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)。無論是亞馬遜廣告，還是其他在線廣告平臺(tái)，只要涉及華盛頓州客戶，都可能受到影響。

4.銷售稅如何計(jì)算？

華盛頓州銷售稅將根據(jù)總銷售額和賬單地址所在地區(qū)（包括特定縣、區(qū)或直轄市）稅率計(jì)算。適用稅率約在9%至10.35%之間，具體稅率將根據(jù)地區(qū)而異。

二、對(duì)跨境賣家的影響

1.廣告投放成本上漲

跨境賣家在做亞馬遜、eBay、Shopify等平臺(tái)推廣時(shí)，如果廣告賬單地址在華盛頓州，就得需要額外支付9%—10.35%的銷售稅。這無疑會(huì)讓廣告成本上升，賣家需要重新評(píng)估ACOS 和廣告預(yù)算。

2.利潤(rùn)空間被進(jìn)一步壓縮

跨境賣家本身就要承擔(dān)匯率、物流、關(guān)稅、平臺(tái)傭金等多重成本。現(xiàn)在廣告支出還要加稅，利潤(rùn)空間會(huì)被進(jìn)一步壓縮，賣家需要更加精細(xì)化地核算利潤(rùn)。

3.影響廣告投放策略

要是賣家公司賬單地址在華盛頓州，廣告費(fèi)用要繳稅，可能會(huì)出現(xiàn)兩種情況：一部分賣家會(huì)減少?gòu)V告投入，轉(zhuǎn)向自然流量?jī)?yōu)化，還有部分賣家會(huì)考慮通過分公司或海外公司賬單來規(guī)避增加的稅負(fù)。

4.行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)加劇

所有位于華盛頓州的企業(yè)都會(huì)被統(tǒng)一征稅，這可能讓部分中小賣家因?yàn)槌杀驹黾佣s減廣告投放，但頭部賣家依然有實(shí)力繼續(xù)加大投入。這樣一來，廣告市場(chǎng)可能出現(xiàn)頭部賣家更強(qiáng)、腰部賣家壓力更大的局面。

對(duì)跨境賣家來說，華盛頓州5814號(hào)法案說白了就是增加了廣告投放成本。雖然這只是一個(gè)州的法律，但可能會(huì)成為其他州跟進(jìn)的信號(hào)?？缇迟u家要盡快適應(yīng)成本上升的趨勢(shì)，提前布局營(yíng)銷多元化，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)精細(xì)化管理。

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（來源：Yiju談跨境）

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