HaiMa紅人營銷|361萬美金！Rokid破智能眼鏡眾籌紀(jì)錄！

引言

近日，Rokid Glasses在海外眾籌平臺(tái)Kickstarter上驚艷亮相，以361.4萬美元的驕人成績(jī)創(chuàng)下XR設(shè)備全新眾籌紀(jì)錄，強(qiáng)勢(shì)登頂全球智能眼鏡眾籌榜首，其火爆程度充分展現(xiàn)了產(chǎn)品引領(lǐng)市場(chǎng)的非凡魅力。

這一里程碑式的成就，不僅印證了Rokid在AI+AR領(lǐng)域的技術(shù)突破，更見證了中國科技企業(yè)在全球智能穿戴賽道上的華麗轉(zhuǎn)身，從昔日的追隨者，蛻變?yōu)榻袢盏念I(lǐng)跑者。

提到Rokid大家早已不陌生，它是現(xiàn)在智能眼鏡市場(chǎng)中炙手火熱的選手，曾靠“AI+AR”的理念，加上火出圈的“提詞器”功能，一舉爆紅！

在Rokid眼鏡驚艷全球市場(chǎng)的背后，海瑪國際傳媒作為其海外紅人營銷服務(wù)商，深度參與并助力了該Rokid全球布局。那么，作為出海新銳的Rokid究竟是如何異軍突起的？它都做對(duì)了哪些營銷策略？接下來，就請(qǐng)跟隨?，?shù)囊暯且煌颐亍?/span>

一、從“可用”到“想用”

Rokid于2014年在杭州成立開始，就一頭扎進(jìn)了AI和AR的賽道，在北京和舊金山都設(shè)了研發(fā)中心，默默構(gòu)建著自己的技術(shù)生態(tài)。

在如今這個(gè)“百鏡大戰(zhàn)”的時(shí)代，做出一副AI眼鏡并不難，供應(yīng)鏈已經(jīng)非常成熟，但想要做出真正讓用戶愿意天天戴、時(shí)時(shí)用的產(chǎn)品，那就得在技術(shù)和細(xì)節(jié)上死磕到底了。

這不，連著名的科技預(yù)言家、《失控》的作者凱文·凱利（KK）都親自去Rokid總部打卡了。在他的新書《2049》里，KK就預(yù)言智能眼鏡會(huì)是下一代計(jì)算平臺(tái)，而Rokid Glasses仿佛就是他預(yù)言的那個(gè)“天選之子”。

那么問題來了，它到底憑什么？答案可以歸結(jié)為四個(gè)“好”：它立志要做你的好眼鏡、好耳機(jī)、好相機(jī)，以及終極的智能好助手。

首先，作為一副“好眼鏡”，它把重量卷到了驚人的49克，戴起來幾乎無感。它沒有選擇一味堆砌酷炫但離生活很遠(yuǎn)的“黑科技”，而是追求讓技術(shù)真正“潤物細(xì)無聲”。所有信息，無論是翻譯、提詞還是導(dǎo)航提醒，都直接呈現(xiàn)在你的視野里，目標(biāo)是讓你從“可以用”變成“真想用”。

在“好耳機(jī)”這項(xiàng)技能上，Rokid也拿捏得死死的。它貼心地提供了三種音效模式：在嘈雜環(huán)境下來個(gè)“洪亮模式”保證通話清晰；想聽歌時(shí)切換“韻律模式”享受立體聲；刷播客則用“播客模式”突出人聲。

它的麥克風(fēng)系統(tǒng)還能智能切換遠(yuǎn)近拾音，確保你無論是在開會(huì)、通勤還是戶外，都能實(shí)現(xiàn)“溝通自由”，這體驗(yàn)，堪比隨身帶了個(gè)音頻管家。

而它的“好相機(jī)”屬性，更是致力于讓你成為第一視角的生活記錄者。它沒有一味拼參數(shù)，而是通過f/1.8大光圈和智能HDR等技術(shù)，全力解決“拍得清”這個(gè)核心痛點(diǎn)，尤其是在暗光和逆光這種魔鬼場(chǎng)景下表現(xiàn)依然能打。

還支持防抖和多比例錄制，從日常vlog到運(yùn)動(dòng)記錄都能輕松拿捏，可以說，它是真的準(zhǔn)備幫你告別舉著手機(jī)拍攝的酸爽了。

最后，也是最核心的“好助手”角色！Rokid的AI功能可不是擺設(shè)，而是深度融入了高頻使用場(chǎng)景。實(shí)時(shí)雙向翻譯支持89種語言，溝通幾乎無延遲；視覺識(shí)別快如閃電，看東西查熱量一秒搞定。

能同時(shí)在“輕、聲、影、智”這四個(gè)維度上建立起優(yōu)勢(shì)，背后是Rokid長(zhǎng)期的技術(shù)積累，這波操作，可以說是實(shí)力大于名氣了。

二、把技術(shù)用內(nèi)容呈現(xiàn)

在當(dāng)下這個(gè)“酒香也怕巷子深”的時(shí)代，光有硬核的產(chǎn)品就想在全球市場(chǎng)出圈，難度堪比單排上王者，激烈的競(jìng)爭(zhēng)早已從技術(shù)參數(shù)的PK，升級(jí)為與目標(biāo)用戶建立情感連接和深度對(duì)話的能力。誰能精準(zhǔn)地找到用戶、聽懂用戶并讓用戶愛上，誰才能真正在海外市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

那如何去建立這種連接呢？答案就在海外社交媒體中！無論是YouTube的深度測(cè)評(píng)，還是TikTok的場(chǎng)景化內(nèi)容，都是與全球潛在用戶建立聯(lián)系的關(guān)鍵場(chǎng)景，在這里，冰冷的科技需要轉(zhuǎn)化為有溫度、可感知的內(nèi)容。

而在這些社媒上，真正的“關(guān)鍵先生”正是海外紅人！他們就像一個(gè)個(gè)超級(jí)節(jié)點(diǎn)，是連接品牌與不同圈層用戶的信任橋梁。

Rokid非常懂行，它沒有廣撒網(wǎng)，而是精心構(gòu)建了一套紅人與場(chǎng)景營銷打法，讓不同領(lǐng)域的網(wǎng)紅們帶著Rokid出現(xiàn)在最適合的場(chǎng)景里，從而精準(zhǔn)戳中每一個(gè)目標(biāo)用戶的心巴，有效降低用戶的認(rèn)知門檻，讓Rokid以更親切、可信的形象走入大眾視野。

在TikTok上，Rokid主打場(chǎng)景化營銷，攜手生活類達(dá)人，通過出行導(dǎo)航、廚房看菜譜、K歌看歌詞、買菜實(shí)時(shí)翻譯等真實(shí)生活片段，自然演繹AI眼鏡如何“解放雙手”，將科技融入日常每一刻。

而在YouTube上，Rokid則轉(zhuǎn)向深度內(nèi)容路線，與科技博主合作，推出嚴(yán)謹(jǐn)全面的評(píng)測(cè)視頻，內(nèi)容不僅涵蓋光學(xué)顯示、佩戴體驗(yàn)、續(xù)航能力、語音識(shí)別率等核心參數(shù)，更通過橫向?qū)Ρ扰c極限測(cè)試，客觀呈現(xiàn)產(chǎn)品實(shí)力，以專業(yè)內(nèi)容強(qiáng)化品牌信任感。

比如與與?，敽献鞯目萍歼_(dá)人，BooredAtWork是一個(gè)專注于科技與數(shù)碼測(cè)評(píng)的YouTube博主，擁有67.8萬訂閱，主要分享最新的電子產(chǎn)品、智能設(shè)備與游戲硬件體驗(yàn)，通過上手演示、實(shí)測(cè)對(duì)比和個(gè)人體驗(yàn)，為觀眾提供真實(shí)、有趣且具有購買參考價(jià)值的內(nèi)容。

合作視頻中BooredAtWork對(duì)Rokid AI AR智能眼鏡的深度測(cè)評(píng)，以“可穿戴設(shè)備的未來”為主題，全面展示了眼鏡的主要功能，包括4K POV攝像、雙目顯示屏、AI 助手、實(shí)時(shí)翻譯、提詞器與導(dǎo)航等，通過實(shí)際場(chǎng)景演示，如識(shí)別樹木、觀看外語節(jié)目、內(nèi)容創(chuàng)作等，突出了產(chǎn)品在智能化與實(shí)用性上的結(jié)合。

除了在線上精準(zhǔn)布局，Rokid也格外注重通過線下場(chǎng)景夯實(shí)其全球品牌影響力，參與CES、IFA等國際頂級(jí)科技展會(huì)，成為其連接全球科技愛好者、開發(fā)者與行業(yè)伙伴的重要方式。

在這些世界級(jí)的舞臺(tái)上，Rokid不僅展示了前沿產(chǎn)品，更精心設(shè)置了互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，讓參會(huì)者能夠親手操作、親身感受AR技術(shù)的實(shí)際魅力。這些直接的交流，不僅有效傳遞了品牌價(jià)值，也為Rokid帶來了寶貴的一線用戶反饋，持續(xù)反哺產(chǎn)品的迭代與市場(chǎng)策略的優(yōu)化。

海瑪觀品牌

Rokid的全球化歷程揭示了一個(gè)核心邏輯：科技品牌要在國際市場(chǎng)真正立足，關(guān)鍵不在于一味炫技，而在于將技術(shù)轉(zhuǎn)化為用戶真正需要、并樂于使用的產(chǎn)品。然后再將“好用”作為產(chǎn)品核心，通過打造沉浸式體驗(yàn)，并結(jié)合精細(xì)化的海外紅人營銷，在海外社媒上多維度呈現(xiàn)產(chǎn)品的實(shí)用場(chǎng)景。

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封面來源/圖蟲創(chuàng)意

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