中國爆火護(hù)膚成分，在日本趣天平臺的機遇與挑戰(zhàn)

在日本趣天平臺上，很大一部分用戶在搜索護(hù)膚產(chǎn)品時往往直接輸入成分關(guān)鍵詞，例如“玻尿酸”“神經(jīng)酰胺”“視黃醇”。這說明日本消費者并不只看重品牌，而且還非常關(guān)注成分功效。

圖片來源：日本趣天

對于計劃進(jìn)入日本市場的中國護(hù)膚品牌而言，這是一個巨大的機會。中國本土市場近幾年興起了大量爆火的護(hù)膚成分，其中不少在日本還未完全普及，如果能切中日本用戶的成分興趣點，有望迅速打開市場。

【重組膠原：高速增長的千億級賽道】

膠原蛋白并非新鮮概念，但重組膠原蛋白的出現(xiàn)改變了格局。與傳統(tǒng)動物提取的膠原不同，重組膠原蛋白通過合成生物技術(shù)制備，更加穩(wěn)定、安全。

根據(jù)Frost&Sullivan數(shù)據(jù)，2022年中國重組膠原蛋白終端產(chǎn)品市場規(guī)模約為185億元，預(yù)計到2027年將達(dá)到1,083億元，年復(fù)合增長率（CAGR）約42.4%。

其中功效性護(hù)膚品板塊增長尤為突出。2021年市場規(guī)模為46億元，滲透率僅14.9%；預(yù)計到2027年將達(dá)到645億元。

在日本市場上，膠原蛋白的認(rèn)知主要停留在口服美容領(lǐng)域，護(hù)膚品中的應(yīng)用尚不普及。因此，中國品牌若能以“重組膠原”為差異化賣點進(jìn)入，將具備先發(fā)優(yōu)勢。

【肽類：從原料到終端的全面爆發(fā)】

肽類是近年來中國護(hù)膚市場中最火的成分之一，廣泛用于抗老、修護(hù)和敏感肌產(chǎn)品中。

根據(jù)Frost&Sullivan數(shù)據(jù)，2021年中國肽類化妝品原料市場規(guī)模為14.5億元，預(yù)計2025年增至23.2億元，CAGR達(dá)12.5%。另一組數(shù)據(jù)顯示，2017–2022年中國多肽化妝品原料市場規(guī)模從7.47億元增長至16.54億元，CAGR為17.22%。

在產(chǎn)品方面，護(hù)膚品的注冊量顯示了肽類的火熱程度。截止2024年9月，中國市場上以“肽類”為賣點的注冊護(hù)膚品多達(dá)21,665個，其中2024年新增注冊超過4,000個。以“乙?；?8”為例，相關(guān)備案商品數(shù)量已超過11.3萬件。

相比之下，日本市場的肽類護(hù)膚品主要集中在高端品牌和醫(yī)美渠道，大眾電商平臺的滲透率不高。中國品牌若能成功在日本趣天平臺推廣肽類功效產(chǎn)品，或許會能成為新一代護(hù)膚界銷冠。

【富勒烯、EGF與其他熱門成分】

除了重組膠原和肽類，中國市場還有一些爆火的護(hù)膚成分。

富勒烯——憑借強大的自由基清除能力，被稱為“抗氧化黑科技”，在中國市場主要應(yīng)用于中高端護(hù)膚品。

EGF（表皮生長因子）——主打修護(hù)和抗老，常用于精華和面膜。中國備案數(shù)量持續(xù)增加。

二裂酵母——知名的修護(hù)成分，國內(nèi)外品牌均有使用，但中國消費者的認(rèn)知度和接受度明顯更高。

升級版透明質(zhì)酸（小分子、交聯(lián)玻尿酸）——在中國市場教育已深入，而日本市場大多仍停留在傳統(tǒng)“玻尿酸保濕”的認(rèn)知階段。

目前關(guān)于這些成分已在中國社交媒體上掀起規(guī)模不小的討論度，也從側(cè)面印證了其潛力。

【中國品牌的成分優(yōu)勢】

中國品牌在供應(yīng)鏈上具有明顯優(yōu)勢。

在重組膠原、肽類等核心成分的研發(fā)與生產(chǎn)環(huán)節(jié)，中國商家已形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，不僅具備成本優(yōu)勢，也能夠?qū)崿F(xiàn)大規(guī)模生產(chǎn)。

與此同時，中國護(hù)膚品迭代速度極快，大量備案數(shù)據(jù)顯示，中國品牌在成分應(yīng)用和新品開發(fā)上明顯領(lǐng)先于日本本土品牌。配合“小紅書”“抖音”等種草平臺的推動，消費者對成分的認(rèn)知不斷提升，中國品牌在講述“成分故事”和用戶教育方面積累了豐富經(jīng)驗。

值得注意的是，這些在中國爆火的成分在日本市場仍處于普及初期，為跨境品牌提供了寶貴的市場切入窗口。

【抓住日本趣天平臺的新機會】

日本消費者對護(hù)膚成分的關(guān)注度極高，而中國市場上爆火的重組膠原、肽類、富勒烯等成分在日本的普及度尚低。

這意味著，善于講成分故事、具備供應(yīng)鏈優(yōu)勢的中國品牌，完全有機會在日本趣天平臺脫穎而出。

在日本電商市場，美妝類商品在多數(shù)主流平臺上的交易占比通常僅為2%至3%左右，而在日本趣天平臺，美妝類交易量卻始終保持在六成以上的壓倒性比例。

這一差異不僅凸顯了趣天在美妝領(lǐng)域的獨特定位和高度集中度，也反映出平臺在吸引美妝消費者、承載跨境美妝品牌方面的天然優(yōu)勢。正因如此，日本趣天被視為海外品牌切入日本美妝市場的關(guān)鍵陣地，其用戶結(jié)構(gòu)與消費習(xí)慣也為品牌提供了更多精準(zhǔn)營銷與長期布局的可能性。

目前，趣天平臺對跨境賣家有多項支持政策，如入駐成本低、活動流量扶持等。對于想要出海的中國品牌來說，這是切入日本市場的絕佳時機。

我們誠邀有實力、有創(chuàng)新力的中國護(hù)膚品品牌，攜優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與日本趣天平臺合作，共同把握日本護(hù)膚市場的新機遇，實現(xiàn)品牌與平臺的共贏增長。

歡迎隨時與我們聯(lián)系，一起打開更大的市場可能！

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封面來源/日本趣天

（來源：日本趣天）

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