12月4日，一則重磅消息強勢登頂熱搜，引發(fā)全網(wǎng)熱議。

再過數(shù)日，也就是12月10日，澳大利亞數(shù)百萬16歲以下青少年，將集體“消失”在各大社交媒體平臺。這不是平臺的主動清退，而是全球最嚴(yán)未成年人社媒禁令的雷霆落地。

歷經(jīng)一年多的立法拉鋸與多方博弈，這場以未成年人保護為核心的監(jiān)管風(fēng)暴，如期而至。

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史上最嚴(yán)禁令將落地

TikTok等主流平臺在列

12月10日，澳大利亞針對16歲以下人群的社媒禁令將正式生效。如果社媒公司沒采取有效措施阻止未成年人使用平臺，最高會被罰4950萬澳幣（約2.32億元人民幣）。澳大利亞也因此成為全球首個實施這類禁令的國家。

圖片來源：澳洲政府官網(wǎng)

被納入封禁名單的平臺有10個，包括 Snapchat、Facebook、Instagram、Kick、Reddit、Threads、TikTok、Twitch、X 以及 YouTube等常見應(yīng)用。

按照要求，平臺必須刪除或停用16 歲以下用戶的現(xiàn)有賬號，而且就算有家長同意也不能豁免。未成年人和家長不用擔(dān)責(zé)，只有沒履行義務(wù)的企業(yè)會被開巨額罰單。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

眼看禁令生效的日子越來越近，各大平臺巨頭也開始各顯神通、率先行動起來。

Meta從12月4日起就停用了部分未成年用戶賬號，還暫停了 Facebook 等三款應(yīng)用的新賬號注冊，并鼓勵用戶下載個人內(nèi)容；Snapchat 支持賬號最長停用三年，等用戶滿16歲再恢復(fù)，但“Snap 連續(xù)互動”功能會徹底取消；TikTok 啟動年齡驗證技術(shù)與違規(guī)賬號過濾機制測試。

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最嚴(yán)禁令的背后

一群心碎家長推動的立法

2024年11月7日，澳大利亞維多利亞州家長羅伯?埃文斯與另外兩位家長前往首都堪培拉國會大廈，希望說服總理阿爾巴尼斯推動青少年社交媒體禁令落地。

56 歲的羅伯曾遭遇喪女之痛，他15歲的小女兒麗芙因厭食癥于2023年4月離世。在兩年的抗?fàn)幤诶?，麗?3歲便開始節(jié)食，曾稱“網(wǎng)上說每天200卡路里就夠”，即便體重僅剩32公斤仍自認(rèn)肥胖，最終因營養(yǎng)不良引發(fā)情緒失控，出現(xiàn)撞墻等行為，經(jīng)救治仍不幸離世。

羅伯事后得知，女兒與病友常通過社交媒體暗號搜索節(jié)食方法、藏食物技巧等，平臺算法持續(xù)推送同類內(nèi)容，讓麗芙深陷其中無法自拔。同行的悉尼夫婦凱莉與馬特也有相似傷痛，他們的孩子夏洛特因校園及網(wǎng)絡(luò)霸凌自殺，自殺當(dāng)晚還曾向朋友發(fā)送網(wǎng)上收到的極端侮辱信息。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

這些心碎的家長一致認(rèn)為，是社交媒體毀掉了自己的孩子。羅伯表示：“麗芙去世之后，我一直想為青少年保護做些什么?！?/p>

2024年5月，他加入一家公益組織，推動將社交媒體準(zhǔn)入年齡從13歲提升至16歲（其稱“36個月”方案對青少年心智成熟至關(guān)重要），并持續(xù)奔走宣傳；同年8月，該組織向立法議會議長遞交了相關(guān)請愿書。

就在他們等候總理接見時，阿爾巴尼斯于當(dāng)日召開新聞發(fā)布會，宣布內(nèi)閣決定修訂《網(wǎng)絡(luò)安全法》，禁止16歲以下人群使用社交媒體，并稱“政府與擔(dān)憂孩子網(wǎng)上安全的家長站在一起”。這一消息讓羅伯等人既激動又意外，他們原本以為立法需耗時數(shù)年。

僅20天后的11月28日，澳大利亞聯(lián)邦參議院便投票通過《網(wǎng)絡(luò)安全法修正案》，16歲的年齡紅線正式立法。法案要求社交媒體公司開發(fā)有效的年齡驗證系統(tǒng)，確保未成年人無法注冊賬號，違者最高將被罰 4950萬澳元，相關(guān)條款于2025年11月生效，為平臺預(yù)留了緩沖期。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

2024年12月至2025年2月期間，有機構(gòu)對3454名10至17歲的澳大利亞青少年進行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)69%的人在過去12個月內(nèi)經(jīng)歷過網(wǎng)絡(luò)欺凌。其中，56%的女孩曾遭受網(wǎng)絡(luò)欺凌，男孩的這一比例為50%。

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TikTok在澳運營迎來關(guān)鍵挑戰(zhàn)

作為過去十年最火的年輕人“賽博根據(jù)地”，TikTok的核心用戶盤里青少年占比較高，一旦失去這個群體，平臺整體影響力會縮水。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

據(jù)澳大利亞證券投資委員會文件顯示，2024年TikTok澳大利亞區(qū)收入直接飆到6.79億美元，對比上一年的3.752億美元近乎翻倍；凈利潤也達到3120萬美元，同比暴漲兩倍多。

這其中，大部分功勞要歸功于廣告商，6.79億美元中，有4.743億美元都直接來自TikTok廣告業(yè)務(wù)，其余部分則歸為“服務(wù)”類別，來自TikTok全球母公司。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

除了收入大漲，TikTok的社媒影響力也沒落下。根據(jù)Meltwater和We Are Social聯(lián)合發(fā)布的《澳大利亞2025數(shù)字報告》顯示，TikTok安卓用戶月均使用時長高達38小時51分鐘，比34小時56分鐘的全球平均水平高出一大截。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

但禁令一來，這些優(yōu)勢都可能打折扣。不少青少年創(chuàng)作者已經(jīng)開始找退路，15歲的準(zhǔn)歌手沙爾就是典型。

沙爾靠著TikTok積累了4000名粉絲，既曾因平臺上的網(wǎng)絡(luò)霸凌被迫轉(zhuǎn)學(xué)，又離不開這個推廣音樂的渠道，如今只能呼吁粉絲轉(zhuǎn)戰(zhàn)母公司字節(jié)跳動旗下的 Lemon8。

不過網(wǎng)絡(luò)安全專員表示，當(dāng)某平臺出現(xiàn)大量未成年人遷移，如：Lemon8、Yubo、Rednote，政府有可能將其納入下一輪禁令。

據(jù)媒體報道，TikTok澳大利亞已推出半閉環(huán)掛車賬號功能。該模式是指將外部電商平臺插件與TikTok完成綁定，賣家可在短視頻購物車或個人主頁櫥窗中掛載獨立站商品鏈接，引導(dǎo)用戶跳轉(zhuǎn)至站外完成購買。

也就是說，TikTok僅承擔(dān)流量引流職能，下單、物流、售后等核心交易環(huán)節(jié)均在平臺外完成。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

從市場環(huán)境來看，澳大利亞電商行業(yè)正處于穩(wěn)步增長階段。2025年當(dāng)?shù)仉娚桃?guī)模預(yù)計將達393億美元，未來五年還將保持3%-4%的年均復(fù)合增長率，到2030年有望突破465.1億美元。

誰能搶占澳洲電商新風(fēng)口？TikTok Shop澳大利亞的上線時間已成為關(guān)注的焦點。

此外，TikTok未來還可能面臨一筆昂貴的新聞費用。2024年底澳大利亞給《新聞媒體談判守則》加了新條款，把 TikTok 和 Meta、谷歌一起納入范圍，要求這些科技巨頭給新聞出版商付費。如果TikTok簽下類似協(xié)議，每年就得多掏出上億美元的固定支出，本就被禁令壓縮的利潤空間，怕是要再遭擠壓。

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TikTok賣家影響幾何

隨著澳大利亞未成年人社媒禁令落地在即，TikTok已開啟年齡驗證技術(shù)測試和違規(guī)賬號過濾，平臺端的合規(guī)大動作，正悄悄擠壓賣家們的傳統(tǒng)獲客空間。

按照當(dāng)?shù)胤ò敢?，TikTok必須完成三大核心操作，每一項都直接戳中賣家日常經(jīng)營的痛點。

賬號大清理：16歲以下用戶的存量賬號要么刪除要么停用，還沒有家長同意就能豁免的余地，這意味著賣家直接失去對低齡核心客群的觸達渠道；

注冊嚴(yán)攔截：平臺得搭起靠譜的年齡驗證系統(tǒng)，把未成年人新賬號注冊的路徹底堵死，那些主打潮玩、文具、青少年美妝的賣家，大概率要面臨一波流量大跳水；

內(nèi)容強限制：算法會大幅減少青少年向內(nèi)容的推薦量，要是賣家之前靠青少年創(chuàng)作者帶貨吃飯，這條合作鏈路很可能直接斷裂。

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禁令或向全球蔓延

各國觀望準(zhǔn)備“抄作業(yè)”

澳大利亞“社媒禁令”不僅在國內(nèi)引發(fā)家長群體的熱烈討論，還在全球范圍掀起了波瀾。

國內(nèi)對此也出現(xiàn)了兩種截然不同的聲音：一部分人覺得可以直接“抄作業(yè)”，快速跟進這一政策；另一部分人則提出，保護青少年免受網(wǎng)絡(luò)不良信息侵?jǐn)_，不能簡單粗暴地拆掉他們探索世界、發(fā)展興趣的“數(shù)字跳板”。與其費勁“堵截”，不如好好改善網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，教會孩子辨別信息真?zhèn)巍?yīng)對網(wǎng)絡(luò)暴力，這可比簡單的“禁令”更有效、也更有長遠意義。

有觀點認(rèn)為，這類探索與多年來的“安全演進”邏輯一致 —— 就像人們逐漸意識到汽車需要安全帶、香煙應(yīng)標(biāo)注健康警示一樣，社交媒體的安全邊界也在逐步清晰。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

歐洲議會已通過決議，支持16歲以下人群禁入社交平臺，德國、法國、西班牙乃至美國也在推進相關(guān)舉措。

其中，馬來西亞已宣布2026年推行類似禁令，荷蘭、新西蘭啟動了相關(guān)立法研究，德國、丹麥也在考量同類政策。英國科學(xué)、創(chuàng)新和技術(shù)大臣透露，正密切聯(lián)絡(luò)澳大利亞議員，了解禁令的制定依據(jù)與實施方法，禁止 16 歲以下青少年使用社交媒體的方案已被提上日程。挪威此前也提議將兒童使用社交媒體的年齡從13歲提高到15歲，這些舉動均體現(xiàn)出對澳大利亞模式的參考意向。

而美國今年已有至少 20 個州頒布了兒童與社交媒體相關(guān)法律，佛羅里達州更是立法要求 14 歲以下未成年人徹底禁用社交媒體；歐盟則依據(jù)《數(shù)字服務(wù)法案》對 Meta 展開調(diào)查，其既有的未成年人保護規(guī)則，也可能在澳大利亞禁令的影響下進一步收緊。

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結(jié)語

法案正式生效后可能出現(xiàn)的實際問題能否顯現(xiàn)并得到妥善解決？TikTok等社交媒體平臺將如何應(yīng)對合規(guī)挑戰(zhàn)？被限制使用平臺的未成年人群體，是否能如政策預(yù)期般真正受益？這些問題的答案，就交給實踐與時間來揭曉。

文章來源：TKFFF跨境導(dǎo)航網(wǎng)

封面來源/圖蟲創(chuàng)意

（來源：發(fā)哥聊TikTok）

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