亞馬遜大事件盤(pán)點(diǎn)（2016上半年）：調(diào)整旺季倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)，美國(guó)站政策大調(diào)整

【編者按】2016上半年，各大出口電商平臺(tái)漸漸停息“圈地運(yùn)動(dòng)”，逐漸轉(zhuǎn)向?qū)ζ脚_(tái)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的凈化，以及對(duì)招商入駐門(mén)檻的規(guī)范性設(shè)立。以下，雨果菌為大家梳理過(guò)去半年各主流平臺(tái)的大事件，而欲知下半年政策及市場(chǎng)走向如何，可到場(chǎng)參與2016雨果網(wǎng)跨境電商大會(huì)平臺(tái)領(lǐng)袖圓桌及平臺(tái)招商經(jīng)理見(jiàn)面會(huì)（報(bào)名地址：http://dwz.cn/3NTdpa）。

亞馬遜調(diào)整旺季倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)，11月起入倉(cāng)需附箱內(nèi)物品信息

亞馬遜于5月推出了新的FBA費(fèi)用，對(duì)今年10-12月的FBA費(fèi)用做出了變更。據(jù)悉今年10月FBA的倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)將降低，11-12月的倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)將提高，并且11-12月的稱(chēng)重處理費(fèi)將下調(diào)。此次費(fèi)用變更預(yù)計(jì)將給FBA賣(mài)家?guī)?lái)很大影響。另外，亞馬遜針對(duì)小而輕產(chǎn)品的配送費(fèi)用也做了一定程度的下調(diào)。

亞馬遜推出“泛歐物流中心”項(xiàng)目，助力賣(mài)家出口歐洲市場(chǎng)

2016年5月，亞馬遜創(chuàng)建了新的“泛歐物流中心”項(xiàng)目，有助于幫助平臺(tái)賣(mài)家更有效地出口產(chǎn)品到歐洲。

選擇使用此服務(wù)的賣(mài)家，可以將產(chǎn)品庫(kù)存發(fā)往當(dāng)?shù)貋嗰R遜物流中心。然后，當(dāng)有訂單時(shí)，亞馬遜會(huì)將貨物發(fā)往泛歐物流中心：提貨、包裝、配送、同時(shí)回復(fù)客服查詢(xún)。目前，亞馬遜在歐洲7個(gè)國(guó)家建有29個(gè)物流中心。

使用這項(xiàng)服務(wù)，賣(mài)家需付產(chǎn)品保管費(fèi)、平臺(tái)服務(wù)費(fèi)和配送費(fèi)。

亞馬遜多站點(diǎn)新賣(mài)家入駐取消“黃金購(gòu)物車(chē)”支持

2016年6月28日，亞馬遜全球開(kāi)店發(fā)布緊急通知，Amazon購(gòu)物車(chē)政策發(fā)生變化，當(dāng)日起新開(kāi)店賣(mài)家不再有一年黃金購(gòu)物車(chē)（buy box）支持，此政策適用于包括北美、歐洲和日本站點(diǎn)。

無(wú)論是之前推出的注冊(cè)需要考試通過(guò)且上傳一定量的SKU，還是現(xiàn)在取消了新賣(mài)家的購(gòu)物車(chē)支持，都可以看出亞馬遜已經(jīng)更理性地看待中國(guó)賣(mài)家。而對(duì)于平臺(tái)本身來(lái)說(shuō)，設(shè)置一定的門(mén)檻其實(shí)是更有益于凈化平臺(tái)內(nèi)賣(mài)家的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，同時(shí)也是助力平臺(tái)朝著更為良性的方向發(fā)展。

部分新賣(mài)家對(duì)這個(gè)新政表示了失望，而絕大多數(shù)賣(mài)家則對(duì)此政策表示歡迎，認(rèn)為這樣無(wú)論是對(duì)個(gè)人賣(mài)家還是專(zhuān)業(yè)賣(mài)家，以及新老賣(mài)家都將一視同仁。

亞馬遜美國(guó)站近期加大新賣(mài)家上線審核力度

2016年7月8日亞馬遜相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，亞馬遜正在優(yōu)化賣(mài)家及產(chǎn)品上線流程，該舉措可能會(huì)對(duì)亞馬遜美國(guó)站點(diǎn)的新賣(mài)家的上線周期產(chǎn)生影響，但賣(mài)家依舊能夠通過(guò)全球開(kāi)店和自主注冊(cè)兩種方式入駐亞馬遜。

從7月開(kāi)始，亞馬遜美國(guó)站針對(duì)新賣(mài)家的上線審核就變得更為嚴(yán)苛，而歐洲站和日本站暫未受到影響。

廣州積特市場(chǎng)總監(jiān)黃益敬（Jim）告訴雨果網(wǎng)，亞馬遜做出此番舉措，目的是為了整頓平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)氣，提升賣(mài)家服務(wù)質(zhì)量。

同時(shí)，亞馬遜也加大了對(duì)侵權(quán)行為的打擊力度。

亞馬遜“A+頁(yè)面”疑似對(duì)外開(kāi)放

2016年7月爆料稱(chēng)，亞馬遜高冷的“A+頁(yè)面”服務(wù)很有可能在近期逐漸向部分賣(mài)家開(kāi)放申請(qǐng)通道。

A+頁(yè)面”簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是圖文并茂的描述頁(yè)面。

申請(qǐng)“A+頁(yè)面”的條件是必須具備GCID，也就是品牌備案，審批的流程需要兩周的時(shí)間。

據(jù)了解，普通的亞馬遜賣(mài)家是無(wú)法申請(qǐng)“A+頁(yè)面”的，只有“Vendor Express”和“Vendor Central”賣(mài)家才可以，但后者目前暫停邀請(qǐng)。

據(jù)調(diào)查，“A+頁(yè)面”服務(wù)可以使產(chǎn)品提升3到10%的銷(xiāo)量。

亞馬遜Prime Day播報(bào)：全球訂單數(shù)增長(zhǎng)60%

2016年7月?lián)闶劬揞^亞馬遜稱(chēng)，今年的Prime Day的美國(guó)訂單數(shù)比去年的Prime Day多出50%，全球訂單數(shù)增長(zhǎng)60%。亞馬遜稱(chēng)這次的第二屆Prime Day活動(dòng)是其有史以來(lái)銷(xiāo)售量最高的一天，這意味著這個(gè)零售購(gòu)物節(jié)可能會(huì)成為公司以后的一個(gè)傳統(tǒng)活動(dòng)。

亞馬遜稱(chēng)，平臺(tái)上的小企業(yè)越來(lái)越成為支撐亞馬遜盈虧的重要因素，今年他們的訂單量是去年大促的三倍。（整理/雨果網(wǎng) 康杰煒）