“錢”途無量的泰國電商離不開Facebook等社交媒體

擁有雄厚資本的外國電商企業(yè)涌入泰國，預(yù)計(jì)2017年泰國電商市場(chǎng)將迎來激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

雨果網(wǎng)了解到，無線網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)的普及，讓泰國消費(fèi)者轉(zhuǎn)而使用網(wǎng)購，替代了傳統(tǒng)的實(shí)體店購物。并且泰國跨境電商將加快發(fā)展。

泰國電商市場(chǎng)“錢”途無量

泰國電商市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，吸引了國外電商的目光。比如阿里巴巴收購Lazada，表示要為泰國消費(fèi)者帶去更多的中國商品。同時(shí)新加坡電商網(wǎng)站Ezbuy也進(jìn)入泰國，為泰國跨境電商鋪平了道路。

泰國電商市場(chǎng)擁有廣闊的人口，人均網(wǎng)購開支高，這些都是吸引國際電商企業(yè)的因素。

谷歌和新加坡淡馬錫的聯(lián)合報(bào)告顯示，泰國電商市場(chǎng)2016年的年復(fù)合增長率達(dá)29%，到2025年將達(dá)110億美元。

據(jù)了解，泰國58%的人口年齡在40歲以下，57%的人口接入了互聯(lián)網(wǎng)，3G和4G的手機(jī)數(shù)量達(dá)8500萬（覆蓋率達(dá)125%）。

為支持日益發(fā)展的電商市場(chǎng)，泰國政府推出電子支付服務(wù)PromptPay，刺激手機(jī)支付。

泰國電商協(xié)會(huì)主席兼Tarad.com創(chuàng)始人PawootPongvitayapanu表示，隨著泰國社交電商蓬勃發(fā)展，物流企業(yè)提供創(chuàng)新服務(wù)，2017年泰國電商市場(chǎng)的增長率將達(dá)25-30%。

他表示，網(wǎng)購消費(fèi)者群體日漸成熟，對(duì)網(wǎng)購的信心愈發(fā)充足，預(yù)計(jì)泰國的網(wǎng)購消費(fèi)者人數(shù)將在1000-1500萬之間，中小賣家數(shù)量達(dá)100萬。

本地電商企業(yè)面臨巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力

Pawoot擔(dān)心本地中小賣家要如何與中國商品競(jìng)爭(zhēng)，“國際電商企業(yè)對(duì)本地電商平臺(tái)造成越來越大的壓力?！?

包括泰國在內(nèi)的東南亞電商市場(chǎng)將步入合并階段，只有資金充裕的國際企業(yè)能存活。2016年對(duì)泰國和東南亞是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，Ensogo倒閉，Zalora被收購，日本樂天退出東南亞市場(chǎng)。國際電商企業(yè)將提高東南亞的電商標(biāo)準(zhǔn)和能力，這一發(fā)展將為企業(yè)消費(fèi)者創(chuàng)造良好的電商生態(tài)環(huán)境。

Pawoot表示，Lazada被阿里巴巴收購后，就沒有出現(xiàn)其他投資商投資東南亞電商，因?yàn)樗麄儾辉概c阿里巴巴競(jìng)爭(zhēng)。他呼吁本地電商企業(yè)發(fā)展利基市場(chǎng)，投資合適的商業(yè)模式，減少現(xiàn)金支出，增加營收。

Ascend Group的首席執(zhí)行官PunnamasVichitkulwongsa表示，泰國的電商企業(yè)需要調(diào)整和改善策略，與國外企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，“目前電商占總零售額2%，但預(yù)計(jì)未來五年內(nèi)，這一比例將達(dá)到10%。未來泰國電商市場(chǎng)將會(huì)只存在兩大巨頭。”

他建議本地電商和品牌提供線上和線下的購物體驗(yàn)，采用多渠道銷售的方式，并利用定制化吸引消費(fèi)者。

Lazada泰國站的首席執(zhí)行官Alessandro Piscini則表示，阿里巴巴與Lazada聯(lián)合將為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和制造商提供開拓海外市場(chǎng)的渠道，中國制造商也能從而進(jìn)入泰國市場(chǎng)。

物流企業(yè)aCommerce的泰國首席運(yùn)營官PhensiriSathianvongnusar稱，泰國電商發(fā)展的主要推動(dòng)力是那些在社交媒體及Lazada等平臺(tái)開店的中小賣家。

泰國的商品總價(jià)值有1/3是由Facebook、Instagram和Line等社交媒體產(chǎn)生。

據(jù)悉，雖然泰國電商市場(chǎng)潛力大，中小企業(yè)仍然通過復(fù)雜的人工程序運(yùn)營電商業(yè)務(wù)，當(dāng)賣家在社交媒體上收到訂單后，需要親自去郵局發(fā)送包裹。75%的的電商支付是貨到付款。（編譯/雨果網(wǎng) 張凱燕）