“俄新稅務(wù)條例”出爐，或?qū)⒓觿≈袊?guó)企業(yè)在俄市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)難度

2017年1月1日，俄羅斯已公布生效《俄羅斯新稅務(wù)條例》，條例中規(guī)定通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向俄羅斯居民提供服務(wù)的外國(guó)IT公司需提交在俄羅斯境內(nèi)的銷售信息，并繳納18%的增值稅。

俄羅斯被譽(yù)為跨境電商潛力最大的市場(chǎng)，在過(guò)去5年中,俄羅斯跨境電商交易額以每年38%的速度增長(zhǎng)，其中最多的份額來(lái)自于中國(guó)。

業(yè)內(nèi)人士稱，新條例的推出，或?qū)⒓觿≈袊?guó)企業(yè)在俄市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)難度。

俄新稅務(wù)條例出臺(tái)，中國(guó)電商企業(yè)或?qū)⒏y發(fā)展？

據(jù)順豐旗下在俄電商平臺(tái)豐賣網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，新的稅收政策目前已經(jīng)生效，但如何征稅還未出臺(tái)具體方案。該負(fù)責(zé)人指出，目前所有俄羅斯公司法人已收到稅務(wù)局下達(dá)通知：在俄羅斯境內(nèi)代理任何一家海外IT公司必須向俄羅斯稅務(wù)局申報(bào)業(yè)務(wù)（包括銷售商品或服務(wù)），否則稅務(wù)局將會(huì)采取相關(guān)措施。

據(jù)雨果網(wǎng)了解，在新條例帶來(lái)壓力之前，很多中國(guó)電商企業(yè)在2016年就退出了俄羅斯市場(chǎng)：

面向俄羅斯的C2C出口電商BGlamor，目標(biāo)用戶是海外年輕女性，于2015年10月27日正式上線。上線四個(gè)月，平臺(tái)就積累了45萬(wàn)海外用戶，但也就幾個(gè)月之后，它徹底退出了俄羅斯市場(chǎng)。據(jù)悉，價(jià)格過(guò)高是導(dǎo)致其退出的原因之一；

主打移動(dòng)購(gòu)物的跨境電商平臺(tái)Mobuy于2015年12月在俄羅斯上線。僅第一輪測(cè)試推廣后，Mobuy就獲得近10萬(wàn)的用戶量，App次日留存率超過(guò)30%，收到貨物消費(fèi)者的好評(píng)率達(dá)到95%。但2016年7月份，Mobuy陷入包括高管在內(nèi)的“換人”風(fēng)波，加上資金鏈斷裂，2016年10月份徹底退出；

2015年4月份進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)的跨境電商平臺(tái)Surprise，由于融資和團(tuán)隊(duì)的問(wèn)題，也于2016年5月徹底放棄了該市場(chǎng)。

俄羅斯市場(chǎng)是金礦，但電商平臺(tái)本土化運(yùn)營(yíng)是難點(diǎn)

根據(jù)俄羅斯相關(guān)機(jī)構(gòu)2016年調(diào)查顯示，在過(guò)去幾年中,俄羅斯跨境電商交易額以每年38%的速度增長(zhǎng),跨境電子商務(wù)最多的來(lái)自于中國(guó)。2016年，俄羅斯在線消費(fèi)者跨境采購(gòu)實(shí)物商品的數(shù)額已達(dá)到43億美元，來(lái)自中國(guó)的履行訂單份額超過(guò)了80％。同時(shí)，俄羅斯網(wǎng)民對(duì)中國(guó)的產(chǎn)品非常喜愛(ài),有很多正面評(píng)價(jià)。并且,從目前俄羅斯人均網(wǎng)購(gòu)量分析看，未來(lái)還存在著巨大發(fā)展空間。

中國(guó)電商企業(yè)在俄立足難點(diǎn)是本土化、流量精準(zhǔn)和物流保障。據(jù)介紹，俄羅斯人英文水平不高，90%的網(wǎng)購(gòu)買家都是個(gè)人購(gòu)物。而大部分企業(yè)都只是粗放式的運(yùn)營(yíng)，連產(chǎn)品描述都是英語(yǔ)的，這讓大部分不懂英語(yǔ)的俄羅斯買家只能看圖下單。除了語(yǔ)言問(wèn)題，俄羅斯人對(duì)于配送的質(zhì)量和速度也有很高的要求，同時(shí)還包括配送方式，據(jù)悉，有60%的俄羅斯人樂(lè)于選擇在自助提貨點(diǎn)拿包裹。

豐賣網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，面對(duì)三大難題，豐賣網(wǎng)平臺(tái)開拓了俄羅斯籍團(tuán)隊(duì)對(duì)接產(chǎn)品信息翻譯、客服問(wèn)題解答，以貼合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求。同時(shí)，其攜手俄羅斯本土B2C電商巨頭Ulmart和俄羅斯最大搜索引擎Yandex及其旗下最大的購(gòu)物比價(jià)平臺(tái)Yandex.Market進(jìn)行流量精準(zhǔn)的拓展。除此之外，依托順豐的國(guó)際物流服務(wù)優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合俄羅斯本土優(yōu)秀物流企業(yè)，平臺(tái)上的物流運(yùn)輸也得到了保證。

俄羅斯市場(chǎng)潛力巨大，但它同時(shí)也是一個(gè)高度復(fù)雜的市場(chǎng)，對(duì)于跨境電商而言這是巨大的挑戰(zhàn)，因此，征戰(zhàn)俄羅斯市場(chǎng)，中國(guó)企業(yè)還需慎重考慮。（文/雨果網(wǎng) 涂開基）