速賣通啟動(dòng)品牌封閉管理規(guī)則，鞋類、婚紗禮服、手機(jī)數(shù)據(jù)線行業(yè)受影響

5月16日消息，雨果網(wǎng)獲悉，全球速賣通今天連發(fā)三則有關(guān)啟動(dòng)品牌封閉管理規(guī)則的公告，涉及鞋類、婚紗禮服、手機(jī)數(shù)據(jù)線行業(yè)。

多維度決定品牌是否邀約

速賣通表示，為了優(yōu)化本行業(yè)市場、提升買家購物體驗(yàn)，平臺(tái)近期將優(yōu)化對鞋行業(yè)、手機(jī)數(shù)據(jù)線行業(yè)的管理，實(shí)行品牌品牌封閉邀約管理規(guī)則。另外，對婚紗禮服類目封閉招商，僅限平臺(tái)定向邀約入駐。

雨果網(wǎng)了解到，這三個(gè)行業(yè)的邀約品牌，將由平臺(tái)根據(jù)一系列的指標(biāo)進(jìn)行刪選。比如，鞋行業(yè)將從品牌成交、消費(fèi)者評(píng)價(jià)、市場需求、糾紛情況、市場占有率、行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)等因素從目前商標(biāo)中篩選；手機(jī)數(shù)據(jù)線行業(yè)將從CE認(rèn)證、品牌成交、消費(fèi)者評(píng)價(jià)、市場需求、糾紛情況、市場占有率、行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)等因素綜合考量篩選；未來平臺(tái)對婚紗禮服的邀約，將根據(jù)品牌成交、消費(fèi)者評(píng)價(jià)、市場需求、糾紛情況、市場占有率、行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)等因素從目前商標(biāo)中篩選。

以下是平臺(tái)對上述各個(gè)類目的品類管理內(nèi)容：

鞋業(yè)總結(jié)：6月15日是個(gè)分水嶺。不在邀約品牌列表的，可持續(xù)經(jīng)營到6月14日，6月15日將關(guān)閉該類目的經(jīng)營權(quán)限，退還全額年費(fèi)。全部或者部分屬于邀約列表中的，同意規(guī)則，則將下架非邀約品牌，如果拒絕規(guī)則，6月15日將關(guān)閉該類目的經(jīng)營權(quán)限，退還全額年費(fèi)。具體參考如下：

手機(jī)數(shù)據(jù)線行業(yè)總結(jié)：同意規(guī)則，且經(jīng)營邀約列表中A類品牌數(shù)據(jù)線，屬于品牌官方店或AE獨(dú)家授權(quán)專賣店，以及經(jīng)營B類品牌數(shù)據(jù)線同時(shí)經(jīng)營B類品牌手機(jī)的賣家，下架非邀約品牌后可繼續(xù)經(jīng)營。具體參考如下：

婚紗禮服類總結(jié)：邀約品牌需在6月14日之前更新店鋪內(nèi)圖片，保證商品圖片100%（包括主圖和詳細(xì)圖）為實(shí)拍攝像圖，在售商品不得少于200款。具體參考如下：

速賣通方面表示，考慮到鞋業(yè)和婚紗禮服品牌在平臺(tái)的飽和度，平臺(tái)將自通告之日起暫停邀約品牌（商標(biāo)）的新申請；鞋業(yè)接受新店鋪提出的新品牌（非現(xiàn)有品牌）申請，審核通過后新品牌可進(jìn)入邀約品牌清單；婚紗禮服后續(xù)會(huì)定向邀請新店鋪的新品牌商品。

值得注意的是，平臺(tái)表示，如果賣家因平臺(tái)調(diào)整，計(jì)劃不再繼續(xù)經(jīng)營，建議賣家在管理規(guī)則正式公布前隨時(shí)申請退出相應(yīng)類目，并獲得該類目本年年費(fèi)的全額返還。要提醒的是，但為了更好地保障賣家的權(quán)益，建議賣家直接聯(lián)系小何在線、而不要自主操作退出類目，否則可能無法獲得全額退費(fèi)。但如該賣家因嚴(yán)重違法平臺(tái)協(xié)議規(guī)則（如售假、炒銷量或嚴(yán)重?cái)_亂平臺(tái)秩序等任何行為），被關(guān)閉賬號(hào)的，所繳年費(fèi)全額不予退還。

最后，中途退出經(jīng)營的賣家賬號(hào)在同一自然年內(nèi)無法準(zhǔn)入相同經(jīng)營大類，且該賣家在經(jīng)營大類下3家店鋪的店鋪名額無法恢復(fù)。

速賣通加快品牌化進(jìn)程，僅一個(gè)商標(biāo)已不夠

業(yè)內(nèi)人士表示，速賣通自2016年就提出“品牌化”，但從這次三個(gè)類目的邀約維度就可以看出，無論是從糾紛率、成交量，還是市場需求以及資質(zhì)認(rèn)證，“品牌化”在今天都已不只是一個(gè)單純的“商標(biāo)”要求。

“印象中多數(shù)出口電商平臺(tái)都在設(shè)立‘B2C’的門檻，而其中最為關(guān)鍵的就是企業(yè)及商標(biāo)注冊。不過隨著國家減政放權(quán)，這一門檻的成本已經(jīng)越來越低，一個(gè)企業(yè)和商標(biāo)的價(jià)值與產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)不能對應(yīng)，這也導(dǎo)致了雖然平臺(tái)一再要求賣家‘企業(yè)化’，但產(chǎn)品及服務(wù)跟不上來的主要原因?！痹撊耸勘硎?，“雖然速賣通的這一輪洗牌會(huì)影響到部分賣家，但總的來說，依據(jù)多維度甄選剩下的賣家則是行業(yè)中的標(biāo)桿，是滿足市場要求。在一定程度上可以成為同水平賣家中可供學(xué)習(xí)的榜樣，促進(jìn)行業(yè)的良性競爭。”

對于受影響的賣家，上述人士也建議，一方面需要重新審度自己的全盤運(yùn)營是否缺乏計(jì)劃，能夠從平臺(tái)提供的標(biāo)準(zhǔn)中找出自己的不足加以改進(jìn)。另一方面，如果在供應(yīng)鏈端確實(shí)無法匹配新的要求，但憑借運(yùn)營技巧，可嘗試做代運(yùn)營或者品牌合伙人等。