已收藏,可在 我的資料庫 中查看
您可能還需要

圣誕前三天自查,CPC站內(nèi)推廣操作確定都沒問題嗎?

對于競爭少、售價高、利潤高的產(chǎn)品,更應(yīng)當(dāng)優(yōu)先考慮投放CPC。

圣誕前三天自查,CPC站內(nèi)推廣操作確定都沒問題嗎?CPC(Cost-Per-Click)被稱為“按點(diǎn)擊付費(fèi)”,是亞馬遜賣家需要掌握的一種站內(nèi)推廣形式,它通過向目標(biāo)人群投放廣告讓listing得到更多的曝光量和瀏覽量,在listing符合買家需求、描述清楚到位、圖片足夠吸引的前提下,有助于爆款的打造和形成。尤其對于競爭少、售價高、利潤高的產(chǎn)品,更應(yīng)當(dāng)優(yōu)先考慮投放CPC。目前美國站最低起投價為0.02美金,每次加價最低為0.01美金。英國站最低起投價為0.02英鎊,每次加價最低為0.01英鎊。

一、CPC投放的基本要求

1、推廣的listing需要擁有Buy box(黃金購物車),沒有獲得Buy box的listing,是沒有機(jī)會申請點(diǎn)擊付費(fèi)廣告活動的;

2、賣家銷售計(jì)劃必須是Professional seller(專業(yè)賣家),個人賣家需在后臺升級為專家賣家后才能投放CPC;

3、認(rèn)真篩選和設(shè)置競價關(guān)鍵詞,注意不要將競爭對手的品牌詞添加進(jìn)去,比如賣服裝,不能給香奈兒的衣服設(shè)置成愛馬仕和喬治·阿瑪尼。也就是說要實(shí)事求是,不能侵權(quán);

4、不要為了曝光率而設(shè)置與產(chǎn)品完全不相關(guān)的關(guān)鍵詞,比如賣衣服,設(shè)置的關(guān)鍵詞卻有computer、shoes或mobile phone,這是不允許的。

二、創(chuàng)建CPC的方法和步驟 

1、到賣家中心,依次選擇Advertising-Campaign Manager-Create a campaign,含義分別是廣告-競價管理-創(chuàng)建一個活動;圣誕前三天自查,CPC站內(nèi)推廣操作確定都沒問題嗎?

2、進(jìn)入競價廣告創(chuàng)建頁面,按照圖片的提示分別填入Campaign name(活動名稱)、Average daily budget(每天的平均預(yù)算)以及活動的Start date(起始日期)和End date(結(jié)束日期);圣誕前三天自查,CPC站內(nèi)推廣操作確定都沒問題嗎?

3、接著選擇關(guān)鍵字的獲取方式,亞馬遜目前有兩種方式:Automatic targeting(自動生成)和 Manual targeting(手動鍵入),自動生成會根據(jù)你的產(chǎn)品匹配所有相關(guān)搜索字,增加產(chǎn)品的曝光率和點(diǎn)擊率,但精準(zhǔn)度方面會弱一些,是廣義匹配、泛匹配。手動鍵入則需要賣家自己輸入競價關(guān)鍵詞,需要賣家非常熟悉自己的產(chǎn)品,非常了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的詞語搜索習(xí)慣,綜合要求比較高;

4、最后點(diǎn)擊保存即可,一個競價活動就設(shè)置成功了,在競價活動設(shè)置成功一小時后,就可以供買家進(jìn)行點(diǎn)擊了。

注意:活動名稱和廣告組的字?jǐn)?shù)限制為255個字符,一個廣告組里關(guān)鍵詞的數(shù)量為200個。

三、影響CPC排名的因素

1、CPC搜索位的排名是由表現(xiàn)(performance)以及出價(bid) 共同決定的,表現(xiàn)主要指銷量、轉(zhuǎn)化率等要素,而且performance的權(quán)重往往要大于bid。所以亞馬遜CPC廣告,不是出價越高排名就越靠前,而是哪個產(chǎn)品的performance好,亞馬遜官方就會給到它優(yōu)先展示權(quán),形成良性循環(huán);

 2、既然表現(xiàn)(performance)這么重要,那要如何提高表現(xiàn)呢?后臺的廣告報表里可以找到兩個指標(biāo),一個是CTR(Click-Through-Rat,點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率,即點(diǎn)擊量除以展示量),如果你的CTR過低,就要考慮更換吸引眼球的主圖了,多測試幾個,找到最佳的那一個。另一個是訂單轉(zhuǎn)化率(Conversions Rates),它取決于產(chǎn)品內(nèi)頁的優(yōu)化,所以最好在主圖、賣點(diǎn)、詳細(xì)描述、Review等都做好了,再開始做CPC。尤其是Review,一般到了二三十個再來考慮做CPC,否則會花很多冤枉錢,有流量卻沒轉(zhuǎn)化率。

 四、CPC關(guān)鍵詞優(yōu)化技巧

1、初次做亞馬遜CPC關(guān)鍵詞,建議您先進(jìn)行小批量測試,然后逐步優(yōu)化,因?yàn)橹挥凶銐蚨嗟臄?shù)據(jù)做基礎(chǔ)才能讓大批量的CPC投放更有效果,尤其對于亞馬遜的中國中小賣家而言,土豪隨意;

2、小批量測試時,可以使用Automatic targeting(自動生成),而非 Manual targeting(手動鍵入),每天通過后臺下載的自動投放報告來確定哪些關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率最高,將它們篩選和整理出來,同時進(jìn)行手動投放,持續(xù)優(yōu)化CPC關(guān)鍵詞和listing,逐漸累積權(quán)重;

3、觀察和總結(jié)消費(fèi)金額和流量之間的關(guān)系,找出一個最佳平衡點(diǎn),即二者之間的ROI(Return of Investment Rate:投資回報率),從而實(shí)現(xiàn)CPC關(guān)鍵詞投放的利益最大化。這需要通過對關(guān)鍵詞的不斷調(diào)價來獲得,通常通過5—10天的測試,基本上可以確定一個合理的數(shù)值了;

4、在高轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵詞都被找出來,ROI也保持一個合理的平衡后,賣家可以利用關(guān)鍵詞工具來細(xì)致挖掘長尾關(guān)鍵詞了,從而繼續(xù)提高成交率和銷售額;

 5、有條件的話,可以參考一些當(dāng)?shù)乇容^受歡迎的自營平臺或第三方平臺,借鑒其標(biāo)題、描述和關(guān)鍵詞等,如英國的Argos,美國的walmart等。

相關(guān)標(biāo)簽:

分享到:

--
評論
最新 熱門 資訊 資料 專題 服務(wù) 果園 標(biāo)簽 百科 搜索

收藏

--

--

分享