谷歌瀏覽器將從明年起屏蔽一切“干擾性”廣告

控制了美國(guó)40%以上數(shù)字廣告市場(chǎng)的谷歌，決定從明年開(kāi)始，其谷歌（Chrome）瀏覽器將會(huì)屏蔽所有不遵守Coalition for Better Ads組織規(guī)定的網(wǎng)站廣告（包括通過(guò)谷歌購(gòu)買的廣告）。

該措施是為了拯救數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)本身，這也會(huì)使谷歌的商業(yè)模式更具可持續(xù)性。

谷歌高級(jí)廣告和商業(yè)副總裁Sridhar Ramaswamy在近期的一篇博文中向網(wǎng)站所有者發(fā)出了警告。他寫(xiě)道，谷歌瀏覽器將不會(huì)在網(wǎng)站上展示任何被Coalition for Better Ads指定為煩人、騷擾性的廣告。除了谷歌之外，Coalition for Better Ads這個(gè)組織的成員還涵蓋了Facebook、新聞集團(tuán)（News Corp.）和《華盛頓郵報(bào)》、寶潔等。該組織針對(duì)用戶體驗(yàn)進(jìn)行了研究并得出以下結(jié)論：互聯(lián)網(wǎng)用戶討厭彈出式廣告、帶聲音的自啟動(dòng)視頻、倒計(jì)時(shí)廣告（讓你在網(wǎng)頁(yè)加載之前等待）、以及在滾動(dòng)頁(yè)面時(shí)不會(huì)消失的大型粘性廣告。

谷歌并不是第一個(gè)構(gòu)建廣告屏蔽功能的瀏覽器開(kāi)發(fā)商。去年，挪威的Opera Software（歐朋瀏覽器）就做了相同的事，它希望能夠激勵(lì)該行業(yè)，停止用煩人的廣告騷擾用戶，并減少網(wǎng)站加載時(shí)間。像谷歌一樣，Opera也宣稱支持較簡(jiǎn)潔的廣告格式，但它沒(méi)有特別規(guī)定在哪些網(wǎng)站屏蔽廣告?，F(xiàn)在，約有三分之一的Opera用戶已經(jīng)打開(kāi)了廣告屏蔽功能。但是Opera的市場(chǎng)份額只有3.5％。而谷歌瀏覽器的份額為54％，因此，如果谷歌開(kāi)始屏蔽特定網(wǎng)站的廣告，這對(duì)網(wǎng)站所有者來(lái)說(shuō)必定是一個(gè)巨大的威脅。要么改變，要么死亡！

那么為什么谷歌會(huì)出臺(tái)這一措施？特別是當(dāng)考慮到谷歌的業(yè)務(wù)和全球數(shù)字廣告市場(chǎng)都還在不斷增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)全球數(shù)字廣告市場(chǎng)今年將達(dá)到2237億美元，并將至少直到2020年前繼續(xù)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的飛躍增長(zhǎng)。

實(shí)際上，谷歌的創(chuàng)始人和高管并不只是著眼當(dāng)下或不久的將來(lái)，由于廣告攔截軟件使用率的迅速增長(zhǎng)，數(shù)字廣告行業(yè)的中期十分令人擔(dān)憂。在臺(tái)式電腦上，廣告攔截軟件的使用率正在增加，而網(wǎng)絡(luò)流量正在下降。而且特別是在移動(dòng)設(shè)備上，廣告攔截軟件的使用率正在不斷飆升。2016年，谷歌的廣告銷售額增長(zhǎng)了約18％。而根據(jù)PageFair的數(shù)據(jù)顯示，使用廣告攔截軟件的移動(dòng)設(shè)備數(shù)量增長(zhǎng)了38％（至3.8億）。這一增長(zhǎng)大部分來(lái)自亞洲，也是對(duì)廣告商來(lái)說(shuō)最重要的地區(qū)之一。

谷歌和其他靠廣告業(yè)務(wù)模式帶來(lái)收入的公司，越來(lái)越多地面臨這樣一個(gè)局面，雖然他們的廣告出售出去了，但是人們找到了選擇不看到這些廣告的方式。這就造成了欺詐，主要是通過(guò)將廣告“展示”給機(jī)器人而不是真人，這對(duì)行業(yè)總收入造成的影響正在不斷增加。谷歌需要讓真正的受眾繼續(xù)觀看廣告，而它似乎相信，減少?gòu)V告對(duì)用戶體驗(yàn)的干擾是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的方法。

（編譯/雨果網(wǎng) 康杰煒）