百安居利潤大跌，歐洲家裝DIY模式“已死”？

世界領(lǐng)先的大型國際裝飾建材零售集團——百安居第一季度的利潤下滑近30%。其母公司英國翠豐集團認為是一季度惡劣的天氣及消費低迷所致，但分析師卻認為是百安居的業(yè)務結(jié)構(gòu)出了問題。他們認為，歐洲的家裝DIY模式“已死”。不過，這樣的觀點并未得到翠豐集團高管的認同。

雨果網(wǎng)從英國《衛(wèi)報》5月30日的報道中獲悉，百安居的母公司——英國翠豐集團執(zhí)行官伊恩?切希爾在上周四表示：“本季度的狀況是突發(fā)的，3月份和4月份，惡劣天氣橫跨了法國、英國和波蘭，影響了季節(jié)性銷售和客流量”。

報道稱，在英國，百安居的花房銷售額下降了52%，床上用品的銷售額下降了8%。

翠豐集團認為，百安居第一季度利潤下滑近30%，是因為天氣的原因，該集團仍樂觀地認為，在今年余下的時間內(nèi)，英國房地產(chǎn)市場仍會回暖，而房地產(chǎn)需求是影響裝飾建材產(chǎn)品銷售的重要因素。

切希爾指出，現(xiàn)在英國咨詢購房的人逐漸增多，同時，有跡象表明法國政府正在著手解決住房市場的問題。“盡管市場回暖的趨勢還不太明確，但已經(jīng)有了振奮人心的消息?！彼f。

不過，分析師們卻不以為然?？低醒芯繖C構(gòu)的凱特?卡爾弗特認為：“我們關(guān)注了是剛剛的報道，與去年相比，很容易看出市場疲軟表現(xiàn)。這意味著翠豐集團面臨著真實的結(jié)構(gòu)性問題，而不僅僅是極端天氣。在英國，過去十年DIY（家庭裝修方面）的銷售業(yè)績一直在下滑。很明顯的，市場正從DIY到DMF（可制造性設(shè)計）的轉(zhuǎn)變?！?

然而，切希爾并不認同這些觀點?！拔也荒芙邮蹹IY已死的說法，如果我看到銷售模式轉(zhuǎn)變，比如花壇植物的銷售量變少，這不是因為行業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)換，而只是因為沒有人愿意去花園而已?！?

他說，翠豐集團也給DMF的客戶提供了繼續(xù)擴張Screwfix和新的家庭預算服務，此項服務可以提供客戶訪問審查當?shù)厣倘祟A先約定的價格。相反，希切爾認為重創(chuàng)英國市場的一大緣由，是來自折扣店逐漸增強的競爭力，這迫使翠豐集團在低端市場與之抗衡。

他認為，在英國所有的DIY商店仍然有很大的零售空間，同時百安居在這方面也取得進展。

今年截止5月4日前的13周，百安居同比銷售額下跌了4.2%，而總銷售額下跌0.4%到26億英鎊。零售利潤下跌28%到1.14億英鎊。由于夸大了短期內(nèi)天氣因素的影響，致使該數(shù)據(jù)低于分析師的預期。但不僅僅是天氣原因，翠豐集團認為在英國、法國和波蘭這三大市場消費者的信心低迷繼續(xù)打壓其銷售業(yè)績。其公司將通過削減利潤，降低價格來提高銷量，而不是在英國、俄羅斯和波蘭等市場進行短期的促銷活動。

切希爾認為：“如果客人沒有進入你的商店，說明你沒有夠多的折扣，那我們寧愿全年提供有針對性的低價。”

報道稱，因為銷售業(yè)績影響，致使百安居的股價受到影響。（編譯：何志勇）