攻克運(yùn)營、引流難題，快收藏速賣通雙11備戰(zhàn)攻略！

速賣通雙11眼瞅著馬上就開始了，不少囊中羞澀的賣家小伙伴們都試圖借助這波大促，實(shí)現(xiàn)2017年賺到1億的階段性目標(biāo)。但好將軍不打無準(zhǔn)備之仗，賣家如何在規(guī)范化的政策和運(yùn)營下做得到盡可能多的流量輸出，實(shí)現(xiàn)旺季爆單讓賣家分分鐘收錢到手軟？

旺季不旺？平臺(tái)核心資源位不可或缺

迎戰(zhàn)雙11，賣家首先需了解平臺(tái)關(guān)于大促的相關(guān)動(dòng)態(tài)。從全球速賣通雙11核心賣家大會(huì)上發(fā)布的政策來看，2017年速賣通的主打方向還是重在瀏覽量、訂單轉(zhuǎn)化率以及客單價(jià)。同時(shí)，尤其注意速賣通雙11的整體節(jié)奏：10月20日——10月26日的站外造勢(shì)期、10月27日——11月10日的站內(nèi)預(yù)熱期以及11月11日當(dāng)天的售賣期。賣家應(yīng)及時(shí)應(yīng)用平臺(tái)相關(guān)的會(huì)場(chǎng)資源，投入相關(guān)的媒體資源鋪墊前期的推廣營銷。

2017年，全球速賣通將在預(yù)熱期第1階段內(nèi)，開放包括大促主分會(huì)場(chǎng)、品牌狂歡城、品閃、尖貨會(huì)場(chǎng)、公益專區(qū)以及UGC在內(nèi)的相關(guān)會(huì)場(chǎng)活動(dòng)；在站內(nèi)預(yù)熱第2階段，為部分符合活動(dòng)參與資質(zhì)的賣家提供涵蓋人群會(huì)場(chǎng)、必買會(huì)場(chǎng)以及全量大促商品打標(biāo)預(yù)覽和購物券商品的打標(biāo)預(yù)覽。賣家可借助線上運(yùn)營和線下的引流曝光，實(shí)現(xiàn)大程度的品牌露出和流量覆蓋，助力店鋪生成持久的訂單。

攻克運(yùn)營短板，這些要點(diǎn)亟需重視

隨著雙11越來越近，想必不少困于賬號(hào)運(yùn)營短板的跨境電商賣家也是急火攻心，怎么備貨、怎么引流、怎么打爆款……往年不乏出現(xiàn)部分賣家賣斷貨的現(xiàn)象，也有賣家備齊了貨，卻賣不出去的尷尬。

針對(duì)上述現(xiàn)狀，XPER運(yùn)營專家表示：“就速賣通雙11大促而言，賣家務(wù)必需要‘內(nèi)外兼修’，就平臺(tái)自身出臺(tái)的、扶持賣家的資源位申請(qǐng)參與，疏通站內(nèi)引流與站外Facebook、YouTube、VK等社交媒體的預(yù)熱吸粉，實(shí)現(xiàn)引流與曝光之間的結(jié)合”；爆款不是毫無預(yù)兆的，任何一個(gè)爆款的生成和興起，涵蓋了賣家前提在產(chǎn)品質(zhì)量把控、推廣、引流等諸多方面的培育，這其中各渠道的引流是促成訂單轉(zhuǎn)化率的直接因素，賣家應(yīng)該尤為重視。

在備貨方面，易貝興電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理季惟然建議道，賣家可針對(duì)商品部雙11期間的日常工作做一個(gè)具體的計(jì)劃排班表，包括雙11期間活動(dòng)商品價(jià)格、貨品質(zhì)量把控、商品市場(chǎng)數(shù)據(jù)手機(jī)、備貨深度、不同店鋪品牌商品分貨等環(huán)節(jié)深入研究，及時(shí)跟蹤商品到貨情況和庫存數(shù)量。

旺季貨款結(jié)匯，如何才能更加安全、高效？

除卻上述的基本的運(yùn)營困境，許多賣家在旺季時(shí)還遇上了令人頭疼的結(jié)匯問題。不少速賣通賣家反映稱，其在旺季賣出的產(chǎn)品總是受到結(jié)匯周期和結(jié)匯額度的限制而無法及時(shí)收款變現(xiàn)，為解決包括速賣通雙11大促期間在內(nèi)的旺季賣家的結(jié)匯需求，易結(jié)匯完善和優(yōu)化相關(guān)結(jié)匯功能，為賣家提供安全合規(guī)、方便快捷的結(jié)匯服務(wù)。

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（文/雨果網(wǎng) 鐘云蓮）