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這個市場超5億消費群體,居然被這幾大電商平臺承包了

生財之道——獨辟蹊徑尋求新興國家市場的發(fā)展機遇也不賴!

這個市場超5億消費群體,居然被這幾大電商平臺承包了

縱觀日本、北美、歐洲等幾個較為成熟的電商市場,無論是賣家入駐或是平臺市場的私下較量,不斷趨于白熱化的激烈競爭讓不少賣家在高風(fēng)險中抽身,獨辟蹊徑,尋求新興國家市場的發(fā)展機遇。

這其中,涵蓋墨西哥、哥倫比亞、秘魯、智利、阿根廷和巴西等國家在內(nèi)的拉美地區(qū),有哪些基礎(chǔ)優(yōu)良的電商平臺?其各自的市場發(fā)展現(xiàn)狀又是如何的呢?

Mercadolibre:多國家、多品類,市場份額獨占鰲頭

1999年,馬科斯·加爾佩林(Marcos Galperin)在烏拉圭創(chuàng)立了Mercadolibre,公司于 2007 年在納斯達克上市,主要業(yè)務(wù)范圍波及阿根廷,巴西,智利,哥倫比亞,墨西哥,秘魯,烏拉圭和委內(nèi)瑞拉等 19 個國家,是世界上訪問量排名第七的零售網(wǎng)站,被稱為南美版的 eBay。

這個市場超5億消費群體,居然被這幾大電商平臺承包了

據(jù)悉,在一項外媒的調(diào)查數(shù)據(jù)中,截至2017年6月,拉美賣家多分散于Mercadolibre、自建站、阿里巴巴、亞馬遜、OLX、Facebook以及eBay等電商平臺進行產(chǎn)品銷售,數(shù)據(jù)顯示有超過50%的拉美賣家至少在1個電商平臺銷售產(chǎn)品,20%的賣家在2個及以上的平臺進行銷售,而使用Mercadolibre這個平臺進行銷售的賣家是最多的。單就墨西哥站點而言,Mercadolibre 的瀏覽量就高達為8 千多萬;平臺的熱銷品類主要包括電子及配件、手機、時尚、家居園藝、運動用品和汽車配件在內(nèi)。

亞馬遜:持續(xù)發(fā)力、步步趕超實現(xiàn)與MercadoLibre持平

不僅僅局限于北美、歐洲、日本以及新開通上線澳大利亞站點等,亞馬遜對拉美的探索也借助墨西哥完成了初步布局。據(jù)歐睿國際(Euromonitor International)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計2017年亞馬遜墨西哥站點收入年增長106%,高達5.02億美元的數(shù)值將有望超過墨西哥當(dāng)前主導(dǎo)的電商平臺MercadoLibre。

此外,該調(diào)查機構(gòu)的相關(guān)數(shù)據(jù)還顯示,墨西哥的電商零售額在過去5年內(nèi)已經(jīng)增長了4倍,預(yù)計到2020年還將翻一番;亞馬遜墨西哥站點還在不斷發(fā)展,2016年有超過2萬的國內(nèi)和國際賣家為墨西哥顧客提供了超過5000萬種商品;從亞馬遜墨西哥站點的相關(guān)交易品類來看,包括衣物配飾、體育健康用品、3C電子產(chǎn)品、家居家電以及玩具娛樂等產(chǎn)品在內(nèi),都較為熱銷。

沃爾瑪、阿里巴巴:緊鑼密鼓布局電商基建

據(jù)歐睿國際報告顯示,2017年沃爾瑪墨西哥站以預(yù)計營收4.9億美元位列MercadoLibre、亞馬遜墨西哥站之后,排名第三;2016年末,美國媒體曾表示沃爾瑪墨西哥公司宣布將向墨西哥投資13億美元,用于改善沃爾瑪在墨西哥的電商物流服務(wù),主要涉及沃爾瑪電商運營及實體店建設(shè)新配送中心、擴建并更新其現(xiàn)有的物流等設(shè)施。

同樣的,2017年9月阿里巴巴也正式宣布與墨西哥政府達成合作協(xié)議,墨西哥政府也試圖借助阿里巴巴的交易平臺,對接與中國企業(yè)的電商業(yè)務(wù)合作,同時強化墨西哥中小企業(yè)的電商和跨境貿(mào)易知識。

Linio:八個獨立站點,直接覆蓋拉美5億消費群體

Linio,于2012年開始涉足拉丁美洲市場,總部位于墨西哥,截止目前在拉美地區(qū)已經(jīng)擁有了墨西哥、哥倫比亞、智力、秘魯、阿根廷、厄瓜多爾、巴拿馬以及委內(nèi)瑞拉這8個國家,主要服務(wù)于拉丁美洲西班牙語區(qū)域、5億多的消費者。

據(jù)Linio招商經(jīng)理Race表示,Linio在拉美地區(qū)的耕耘已經(jīng)長達6年之久,在上述5億多的消費人群中,有60%的消費者都是通過Linio進行網(wǎng)上購物的,不斷增長的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率和移動手機客戶端的普及率,使得拉美地區(qū)的電商藍海不斷蔓延,成為全球電商增長速度最快的地區(qū)之一,市場潛力不可估量;此外,針對平臺的熱銷品類而言,Race也坦言在Linio平臺的所有品類中,一些智能手機和平板等3C類目,在平臺上的漲幅較為明顯,健康美妝等產(chǎn)品相較2016年同期實現(xiàn)了10倍的大幅增長,這其中,包括服飾配飾、箱包、手表以及香水在內(nèi)的時尚類產(chǎn)品,更是實現(xiàn)了高達12倍的爆發(fā)式增長。

eBay:借Mercadolibre之力開拓拉美新天地

自eBay宣布進軍南美開拓新市場以來,截至目前,eBay已經(jīng)在智利、哥倫比亞的Mercadolibre (MELI)平臺上設(shè)立了eBay官方店鋪,且中國賣家可以借助轉(zhuǎn)運模式,可快速安全的將賣家的商品送達消費者手中。

據(jù)悉,入駐eBay拉美站的賣家,賬戶的績效需表現(xiàn)優(yōu)良,且要求賣家使用美國海外倉或者是大中華區(qū)到美國的快遞方案;此外,與之合作的Mercadolibre 也有一個自動偵查測系統(tǒng),一旦發(fā)現(xiàn)賣家確實存在欺詐售假的現(xiàn)象,系統(tǒng)會自動把賣家屏蔽,賣家將無法在Mercadolibre上銷售。

El Puerto de Liverpool:線上線下雙向發(fā)展,網(wǎng)購商品無需支付郵費

1847年法國人Jean Baptise Ebrard創(chuàng)立了El Puerto de Liverpool,品牌成立初期他只是一家在墨西哥城市中心出售衣服的店鋪,1872年,El Puerto de Liverpool開始從歐洲進口商品,且因為絕大多數(shù)貨件都是通過英國利物浦運輸?shù)?,這促使Ebrard在他的商店里采用了利物浦的名字,隨后拉美地區(qū)的店鋪數(shù)量和規(guī)模也在不斷增長。

作為早期探索電商的墨西哥零售企業(yè)之一,現(xiàn)如今El Puerto de Liverpool線上零售商品的品類,較之同行還不是那么豐富,許多商品還是僅限于線下實體店銷售;值得關(guān)注的是,消費者在Liverpool網(wǎng)購商品無需支付郵費,但需要超過5天的時間才能到達;此外,只能接受信用卡支付的付款模式也讓Liverpool流失了大量客戶。

有業(yè)內(nèi)人士表示,面對上述形形色色的跨境電商零售平臺,部分決心開拓拉美市場的賣家,實際上可以對照自身售賣的品類和體量,選擇不同電商平臺去入駐,拉美地區(qū)的電商市場是極具潛力的,賣家可適度開拓,且目前面臨的市場競爭也沒步入歐美、日本等國家那么激烈。

(文/雨果網(wǎng) 鐘云蓮)

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拉美電商巨頭,覆蓋墨西哥、巴西、智利、哥倫比亞等18個站點
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