這個市場超5億消費群體，居然被這幾大電商平臺承包了

縱觀日本、北美、歐洲等幾個較為成熟的電商市場，無論是賣家入駐或是平臺市場的私下較量，不斷趨于白熱化的激烈競爭讓不少賣家在高風(fēng)險中抽身，獨辟蹊徑，尋求新興國家市場的發(fā)展機遇。

這其中，涵蓋墨西哥、哥倫比亞、秘魯、智利、阿根廷和巴西等國家在內(nèi)的拉美地區(qū)，有哪些基礎(chǔ)優(yōu)良的電商平臺？其各自的市場發(fā)展現(xiàn)狀又是如何的呢？

Mercadolibre：多國家、多品類，市場份額獨占鰲頭

1999年，馬科斯·加爾佩林（Marcos Galperin）在烏拉圭創(chuàng)立了Mercadolibre，公司于 2007 年在納斯達克上市，主要業(yè)務(wù)范圍波及阿根廷，巴西，智利，哥倫比亞，墨西哥，秘魯，烏拉圭和委內(nèi)瑞拉等 19 個國家，是世界上訪問量排名第七的零售網(wǎng)站，被稱為南美版的 eBay。

據(jù)悉，在一項外媒的調(diào)查數(shù)據(jù)中，截至2017年6月，拉美賣家多分散于Mercadolibre、自建站、阿里巴巴、亞馬遜、OLX、Facebook以及eBay等電商平臺進行產(chǎn)品銷售，數(shù)據(jù)顯示有超過50%的拉美賣家至少在1個電商平臺銷售產(chǎn)品，20%的賣家在2個及以上的平臺進行銷售，而使用Mercadolibre這個平臺進行銷售的賣家是最多的。單就墨西哥站點而言，Mercadolibre 的瀏覽量就高達為8 千多萬；平臺的熱銷品類主要包括電子及配件、手機、時尚、家居園藝、運動用品和汽車配件在內(nèi)。

亞馬遜：持續(xù)發(fā)力、步步趕超實現(xiàn)與MercadoLibre持平

不僅僅局限于北美、歐洲、日本以及新開通上線澳大利亞站點等，亞馬遜對拉美的探索也借助墨西哥完成了初步布局。據(jù)歐睿國際(Euromonitor International)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2017年亞馬遜墨西哥站點收入年增長106%，高達5.02億美元的數(shù)值將有望超過墨西哥當(dāng)前主導(dǎo)的電商平臺MercadoLibre。

此外，該調(diào)查機構(gòu)的相關(guān)數(shù)據(jù)還顯示，墨西哥的電商零售額在過去5年內(nèi)已經(jīng)增長了4倍，預(yù)計到2020年還將翻一番；亞馬遜墨西哥站點還在不斷發(fā)展，2016年有超過2萬的國內(nèi)和國際賣家為墨西哥顧客提供了超過5000萬種商品；從亞馬遜墨西哥站點的相關(guān)交易品類來看，包括衣物配飾、體育健康用品、3C電子產(chǎn)品、家居家電以及玩具娛樂等產(chǎn)品在內(nèi)，都較為熱銷。

沃爾瑪、阿里巴巴：緊鑼密鼓布局電商基建

據(jù)歐睿國際報告顯示，2017年沃爾瑪墨西哥站以預(yù)計營收4.9億美元位列MercadoLibre、亞馬遜墨西哥站之后，排名第三；2016年末，美國媒體曾表示沃爾瑪墨西哥公司宣布將向墨西哥投資13億美元，用于改善沃爾瑪在墨西哥的電商物流服務(wù)，主要涉及沃爾瑪電商運營及實體店建設(shè)新配送中心、擴建并更新其現(xiàn)有的物流等設(shè)施。

同樣的，2017年9月阿里巴巴也正式宣布與墨西哥政府達成合作協(xié)議，墨西哥政府也試圖借助阿里巴巴的交易平臺，對接與中國企業(yè)的電商業(yè)務(wù)合作，同時強化墨西哥中小企業(yè)的電商和跨境貿(mào)易知識。

Linio：八個獨立站點，直接覆蓋拉美5億消費群體

Linio，于2012年開始涉足拉丁美洲市場，總部位于墨西哥，截止目前在拉美地區(qū)已經(jīng)擁有了墨西哥、哥倫比亞、智力、秘魯、阿根廷、厄瓜多爾、巴拿馬以及委內(nèi)瑞拉這8個國家，主要服務(wù)于拉丁美洲西班牙語區(qū)域、5億多的消費者。

據(jù)Linio招商經(jīng)理Race表示，Linio在拉美地區(qū)的耕耘已經(jīng)長達6年之久，在上述5億多的消費人群中，有60%的消費者都是通過Linio進行網(wǎng)上購物的，不斷增長的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率和移動手機客戶端的普及率，使得拉美地區(qū)的電商藍海不斷蔓延，成為全球電商增長速度最快的地區(qū)之一，市場潛力不可估量；此外，針對平臺的熱銷品類而言，Race也坦言在Linio平臺的所有品類中，一些智能手機和平板等3C類目，在平臺上的漲幅較為明顯，健康美妝等產(chǎn)品相較2016年同期實現(xiàn)了10倍的大幅增長，這其中，包括服飾配飾、箱包、手表以及香水在內(nèi)的時尚類產(chǎn)品，更是實現(xiàn)了高達12倍的爆發(fā)式增長。

eBay：借Mercadolibre之力開拓拉美新天地

自eBay宣布進軍南美開拓新市場以來，截至目前，eBay已經(jīng)在智利、哥倫比亞的Mercadolibre (MELI)平臺上設(shè)立了eBay官方店鋪，且中國賣家可以借助轉(zhuǎn)運模式，可快速安全的將賣家的商品送達消費者手中。

據(jù)悉，入駐eBay拉美站的賣家，賬戶的績效需表現(xiàn)優(yōu)良，且要求賣家使用美國海外倉或者是大中華區(qū)到美國的快遞方案；此外，與之合作的Mercadolibre 也有一個自動偵查測系統(tǒng)，一旦發(fā)現(xiàn)賣家確實存在欺詐售假的現(xiàn)象，系統(tǒng)會自動把賣家屏蔽，賣家將無法在Mercadolibre上銷售。

El Puerto de Liverpool：線上線下雙向發(fā)展，網(wǎng)購商品無需支付郵費

1847年法國人Jean Baptise Ebrard創(chuàng)立了El Puerto de Liverpool，品牌成立初期他只是一家在墨西哥城市中心出售衣服的店鋪，1872年，El Puerto de Liverpool開始從歐洲進口商品，且因為絕大多數(shù)貨件都是通過英國利物浦運輸?shù)?，這促使Ebrard在他的商店里采用了利物浦的名字，隨后拉美地區(qū)的店鋪數(shù)量和規(guī)模也在不斷增長。

作為早期探索電商的墨西哥零售企業(yè)之一，現(xiàn)如今El Puerto de Liverpool線上零售商品的品類，較之同行還不是那么豐富，許多商品還是僅限于線下實體店銷售；值得關(guān)注的是，消費者在Liverpool網(wǎng)購商品無需支付郵費，但需要超過5天的時間才能到達；此外，只能接受信用卡支付的付款模式也讓Liverpool流失了大量客戶。

有業(yè)內(nèi)人士表示，面對上述形形色色的跨境電商零售平臺，部分決心開拓拉美市場的賣家，實際上可以對照自身售賣的品類和體量，選擇不同電商平臺去入駐，拉美地區(qū)的電商市場是極具潛力的，賣家可適度開拓，且目前面臨的市場競爭也沒步入歐美、日本等國家那么激烈。

（文/雨果網(wǎng) 鐘云蓮）

點擊右側(cè)按鈕申請開店>>>Mercadolibre開店

欲入駐Mercadolibre或者了解更多拉美電商平臺， 可掃描下方二維碼添加雨果網(wǎng)顧問李經(jīng)理微信，進行一對一的咨詢哦~