2018年中國(guó)出海品牌50強(qiáng)榜單出爐，Anker位列第七

2月6日，WPP和凱度華通明略聯(lián)合Google發(fā)布的《2018年BrandZ中國(guó)出海品牌50強(qiáng)報(bào)告》中，此次榜單由2017年的30強(qiáng)增加為50強(qiáng)。

報(bào)告顯示，在過(guò)去的五年，中國(guó)品牌與國(guó)際品牌之間的搜索量差距已縮小29%，中國(guó)品牌影響力顯著增強(qiáng)。其最大的推動(dòng)力，正是由于許多中國(guó)品牌深入貫徹“一帶一路”倡議，中國(guó)企業(yè)和品牌肩負(fù)起新時(shí)代的歷史使命。

報(bào)告顯示行業(yè)類型開始增多，國(guó)有銀行、中國(guó)重工業(yè)、中國(guó)航空業(yè)開始進(jìn)入榜單，50強(qiáng)中包括了吉利、比亞迪等四個(gè)汽車品牌、兩家國(guó)有石油石化巨頭、三家國(guó)有銀行和支付網(wǎng)絡(luò)以及五家航空公司。

消費(fèi)電子品牌仍是目前表現(xiàn)最佳的品類，聯(lián)想、華為、小米和Anker等品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。與2017年的前30強(qiáng)相比2018年平均品牌力上漲7.6%，其中10個(gè)消費(fèi)電子品牌進(jìn)入50強(qiáng),占總體品牌力的

34%。

由于去年的熱門游戲可能缺乏后勁，無(wú)法繼續(xù)保持熱度，品牌力下降11%，但該品類仍是中國(guó)出海品牌品牌力的重要貢獻(xiàn)者，下一款熱門游戲出現(xiàn)概率很大，預(yù)期未來(lái)貢獻(xiàn)還會(huì)增加。

創(chuàng)新是促進(jìn)中國(guó)品牌增長(zhǎng)的首要因素，很多卓有成就的中國(guó)出海品牌建設(shè)者都把創(chuàng)新融入了自身的DNA之中，中國(guó)的初創(chuàng)公司尤其容易實(shí)現(xiàn)各種技術(shù)突破，從而改變?nèi)藗兊纳罘绞?。在深圳華強(qiáng)北的電子制造和創(chuàng)新中心，眾多小企業(yè)正競(jìng)相尋求這樣的突破,以期成為改變世界的偉大企業(yè)。

海外消費(fèi)者中18 – 34歲年齡段(千禧一代)消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)新的認(rèn)知度最高，年輕人對(duì)中國(guó)品牌的評(píng)價(jià)更為正面。各國(guó)對(duì)于中國(guó)品牌的態(tài)度差異顯著，英國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的看法最為正面，日本最為負(fù)面。澳大利亞和美國(guó)市場(chǎng)分別增長(zhǎng)9%和7%引領(lǐng)，日本增幅最小。

數(shù)字媒體(43%)和店內(nèi)展示(22%)是在國(guó)際消費(fèi)者中提升中國(guó)品牌知名度的最重要媒介方式。閱讀網(wǎng)上評(píng)論和在線搜索信息都成為購(gòu)買中國(guó)品牌最重要的行為。

凱度華通明略全球 BrandZ?總裁王幸采訪了眾多出海踐行者在演講中用“BEBOLD”(勇于開拓)總結(jié)了中國(guó)品牌出海的經(jīng)驗(yàn):

Brand-Powered：讓品牌大旗飄揚(yáng)

1. 為全球品牌夢(mèng)而生

2. 踐行品牌理想

3. 關(guān)注長(zhǎng)期投資回報(bào)

Engaging People：與本土用戶共舞

1. 從中國(guó)總部到本土總部

2. 成為主流聚焦溝通

3. O+O的最后一公里

Battle Readiness：不打無(wú)準(zhǔn)備之仗

1. 策略性優(yōu)先市場(chǎng)

2. 中國(guó)物流速度+隨機(jī)應(yīng)變

3. 尋找DNA品牌伙伴 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手

On Track：向燈塔走，每一部都算數(shù)

1. 建立出海評(píng)估體系

2. 海納百川 如虎添翼

3. 驚艷體驗(yàn) 行業(yè)領(lǐng)袖

Leading Innovation：不為創(chuàng)新而創(chuàng)新

1. 提高創(chuàng)新感

2. 始于低端顛覆 不斷價(jià)值上移

3. 創(chuàng)新感=溢價(jià)

Data Analysis：數(shù)據(jù)洞察定勝負(fù)

1. 建設(shè)大小數(shù)據(jù)結(jié)合“出海系統(tǒng)”

2. 充分利用洞察工具集

3. 引領(lǐng)全球人工智能時(shí)代

王幸最后總結(jié)，依托技術(shù)，堅(jiān)持以人為本的品牌將贏得成功，中國(guó)品牌不僅僅打造的是出海品牌更是品牌中國(guó)！

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