除了亞馬遜和Cdiscount，法國還有哪些電商網(wǎng)站表現(xiàn)也很好？

盡管法國年終購物季少有火雞，更多的是喝博若萊新酒，但每年最后兩個月對電商賣家來說非常重要，因為法國消費者會從全球其他地方網(wǎng)購。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年11月和12月，法國Top 100電商網(wǎng)站的平均月流量，比1月到10月的平均月流量上升了22.4%，而且同一時期內(nèi)流量上升幅度比美國還大。以下是美國、英國和法國1月到10月、11月到12月的月流量數(shù)據(jù)：

消費電子產(chǎn)品電商網(wǎng)站受益最大

法國Top 20電商網(wǎng)站中，專注某些品類的電商網(wǎng)站在年終購物季比其他品類受益更大。消費電子產(chǎn)品電商網(wǎng)站是最大的獲利方，此類電商網(wǎng)站在2017年11、12月的月均流量上漲幅度超過57%。電商平臺獲得的總流量最大，但流量并沒有因為年終購物季提高太多，11、12月的平均流量只比2017年1月到10月的平均流量高28%。

提供每日促銷（Daily Deals）的網(wǎng)站，如ente-privee.com和showroomprive.com等，在11月和12月月均流量增加了29%，但在整體流量中的份額還是相對較低。從年終購物季獲利較少甚至沒有獲利的電商網(wǎng)站包括leboncoin.fr等P2P網(wǎng)站和Home & Garden（家居和園藝產(chǎn)品）電商網(wǎng)站。

表現(xiàn)好的法國電商網(wǎng)站

法國表現(xiàn)最好的電商網(wǎng)站fnac.com和boulanger.com，在年終購物季看到月平均流量上升了60%。雖然亞馬遜法國站因年終購物季流量只上升了40%，但它獲得的總流量在所有電商網(wǎng)站中是最高的。

為什么fnac.com表現(xiàn)如此好？

就像大部分電商零售商一樣，fnac.com會利用內(nèi)容豐富的產(chǎn)品頁產(chǎn)生自然搜索流量。在年終購物季期間，該網(wǎng)站的消費者參與度有所提高，消費者訪問時間延長了，跳出率也有所改善。

有機搜索仍然是fnac.com網(wǎng)站流量最大的推動因素，份額占到總流量的45%。而且在自然搜索中，有63%的流量來自該品牌相關(guān)的搜索關(guān)鍵詞，即包含“fnac”的關(guān)鍵詞。除了通過品牌搜索獲得大量流量之外，fnac.com還優(yōu)化了消費電子產(chǎn)品垂直領(lǐng)域內(nèi)，一系列有競爭力的非品牌搜索關(guān)鍵詞，在與darty.com和boulanger.com等法國同類產(chǎn)品競爭對手之中，占據(jù)主導(dǎo)地位。

以下是fnac.com、darty.com和boulanger.com在2017年11月、12月的非品牌關(guān)鍵詞流量份額：

除了消費電子產(chǎn)品外，fnac.com還會仔細(xì)選擇其他關(guān)鍵詞進行優(yōu)化，以便讓自己在某些方面能與亞馬遜法國站競爭。盡管年終購物季期間亞馬遜法國站整體流量是fnac.com的4倍，但fnac.com非品牌關(guān)鍵詞生成的自然搜索流量與亞馬遜法國站一樣，并主導(dǎo)iphone 6、google home和iphone 5s等關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果。以下是2017年11月、12月fnac.com與亞馬遜法國站非品牌關(guān)鍵詞流量數(shù)據(jù)：

法國電商網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率

年終購物季期間法國消費電子產(chǎn)品電商網(wǎng)站月流量均上升了，而且11月的轉(zhuǎn)化率也沒有變差。在流量大幅提升的時候，還能保持全年轉(zhuǎn)化率不下降，這表明了法國年末最后兩個月存在巨大商機，即使11月份當(dāng)?shù)貨]有慶祝感恩節(jié)的情況下。以下是消費電子產(chǎn)品網(wǎng)站fnac.com、darty.com和boulanger.com在2017年11月的轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)：

（編譯/雨果網(wǎng) 方小玲）