eBay丨2018年運(yùn)動(dòng)休閑服飾市場(chǎng)趨勢(shì)分析

2017年，時(shí)尚品類(lèi)交易額在eBay所有類(lèi)別中排名第二；而中國(guó)服裝制造業(yè)以其優(yōu)勢(shì)，在“服裝、鞋及配件”這一子品類(lèi)的跨境貿(mào)易中占據(jù)了一片江山，2016年中國(guó)服裝及鞋子出口總值超過(guò)210億美元，其中服裝占了161億，代表了全球出口總量的36%。

對(duì)于服飾品類(lèi)的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，更重要的問(wèn)題是當(dāng)季賣(mài)什么？在上周的福建跨境電商生態(tài)峰會(huì)中，eBay時(shí)尚品類(lèi)經(jīng)理為賣(mài)家朋友們推介了運(yùn)動(dòng)休閑(Athleisure)市場(chǎng)趨勢(shì)，據(jù)預(yù)測(cè)，全球的運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)規(guī)模將由2017年的1,680億美元持續(xù)上升至的2024年2,210億美元。

* 數(shù)據(jù)來(lái)源 : Statista

三月不準(zhǔn)備，余年徒傷悲~今天讓我們來(lái)詳細(xì)了解2018年Athleisure最新潮流趨勢(shì)吧！

一、運(yùn)動(dòng)休閑服飾市場(chǎng)趨勢(shì)

運(yùn)動(dòng)休閑服裝是指“適合運(yùn)動(dòng)和一般用途的休閑服裝”。這個(gè)潮流源于歐美國(guó)家對(duì)于身心健康的生活追求，另一方面也能方便城市人繁忙的一天，讓他們自信地穿上舒適的功能單品，自如地應(yīng)對(duì)各種場(chǎng)合，無(wú)論是騎自行車(chē)往辦公室，還是下班后小酌。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司NPD Group于2018年二月份公布的一項(xiàng)研究，運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)格已經(jīng)成為美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域最大的類(lèi)別，擊敗以“運(yùn)動(dòng)功能”為導(dǎo)向的鞋類(lèi)。與此形成鮮明對(duì)比的是，去年運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)格的產(chǎn)品需求激增了17%(去年同期相比)，美國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額達(dá)到96億美元，但運(yùn)動(dòng)功能服裝的銷(xiāo)售額下降10%(去年同期相比)至74億美元。而過(guò)去兩年中，運(yùn)動(dòng)功能類(lèi)別的產(chǎn)品銷(xiāo)售也持續(xù)下跌。

除了服裝鞋類(lèi)，去年NPD Group的另外一項(xiàng)研究顯示，化妝品牌也配合這股運(yùn)動(dòng)休閑潮流，推出讓運(yùn)動(dòng)前后也能保持妝容的持久防水產(chǎn)品，非常受市場(chǎng)歡迎。

運(yùn)動(dòng)服飾的國(guó)際大品牌均為以下幾類(lèi)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目推出運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)格產(chǎn)品 :

二、2018夏季服裝流行顏色

2018夏季服裝的顏色及核心主題為都市風(fēng)。

色彩以都市街頭上的鮮活對(duì) 比色為靈感。 該趨勢(shì)的關(guān)鍵在于色彩與色 彩之間的多樣關(guān)系，同時(shí)帶來(lái)混搭、沖撞和匹配的色調(diào)。

主題顏色:

■ 橙色色系 (警戒橙): 洋溢著青春活力 ，給人積極向上的活力感

■ 鮮亮的粉蠟色如人工黃色和檸檬色取代熒光色，相比顯著的熒光色 更為雅致

■ 色彩走上中性路線: 鮮亮的淡紫色等色調(diào)成為全新中性色，用途十分廣泛，同時(shí) 沒(méi)有明顯的性別傾向

■ 藍(lán)色透出都市氣息:簡(jiǎn)潔、清新的聯(lián)合藍(lán)和男孩藍(lán)從都市汲取靈感，同時(shí)參考懷舊的街頭服飾和都市運(yùn)動(dòng)造型。

三、2018夏季運(yùn)動(dòng)休閑服裝流行趨勢(shì)

男裝

復(fù)古運(yùn)動(dòng)風(fēng)格/Active Boys

■ 重點(diǎn): 鮮明顏色拼接

■ 重點(diǎn)單品: 懷舊田徑夾克和背心 Vintage track jacket and vest

低調(diào)的鄉(xiāng)村俱樂(lè)部氛圍/Krayola

■ 重點(diǎn):引入女性柔和色彩

■ 重點(diǎn)單品: 針織POLO襯衫和拉鏈夾克 Knitted Polo shirt and zipped jacket

街頭運(yùn)動(dòng)風(fēng)格/Sports Utility

■ 重點(diǎn):卡其色調(diào)

■ 重點(diǎn)單品: 袋鼠口袋的風(fēng)衣 Kangaroo pockets zipped windbreaker

女裝

簡(jiǎn)約輪廓/Minimalist aesthetic

■ 重點(diǎn): 版型修身

■ 重點(diǎn)單品: 簡(jiǎn)潔T恤式連衣裙 The Clean T-Shirt Dress

簡(jiǎn)約奢華/Minimalist ath-luxe

■ 重點(diǎn): 造型和條紋以大尺寸呈現(xiàn)。 略高的裁縫式腰部，凸顯松散的闊腿

■ 重點(diǎn)單品: 闊腿條紋慢跑褲 Wide-Leg Striped Jogger

舒適且優(yōu)雅/Simple，comfortable and elegan

■ 重點(diǎn): 透薄的平紋針織或柔軟的光澤纖維配合寬松版型

■ 重點(diǎn)單品: 寬松坦克背心 Fluid Tank

動(dòng)感奢華/Ath-luxe

■ 重點(diǎn)：纏裹式設(shè)計(jì)和折迭細(xì)節(jié)都可以用來(lái)點(diǎn)綴裙褲，深褲腰設(shè)計(jì)則是在向拳擊和搏擊造型致敬。

■ 重點(diǎn)單品: 休閑裙褲 Casual Culottes

四、“爸爸運(yùn)動(dòng)鞋” (Dad Sneaker) 潮流

隨著街頭風(fēng)格的流行，近年從運(yùn)動(dòng)鞋到高端時(shí)裝鞋也發(fā)現(xiàn)稱(chēng)為 “爸爸運(yùn)動(dòng)鞋”(Dad Sneaker) 的款式. 這種鞋子的特點(diǎn)為:

■ 鞋型看上去稍笨重

■ 拼接線條夸張

■ 顏色鮮艷

■ 舒適

這個(gè)潮流出反映消費(fèi)者對(duì)穿著舒適的關(guān)注，亦由于這兩年流行的七分/九分褲能突出鞋款，讓這種線條夸張的運(yùn)動(dòng)休閑鞋款成為品牌們的爆款，也常出現(xiàn)在外國(guó)名人部落格及天橋秀。

WGSN 曾于2017年8至10月份在美國(guó)主要零售網(wǎng)站錄得 超過(guò) 95% 年比增長(zhǎng) (去年同期相比)。

熱賣(mài)鞋款:

搭配服飾：

五、嶄新面料 / 制作技術(shù)

超輕面料

輕盈梭織面料為半透明，帶有啞光處理、棉質(zhì)手感和動(dòng)態(tài)感。盡管輕盈至極，這些面料也極富彈性，并具有強(qiáng)大功能性。

拉絲金屬

金屬拉絲綢緞處理的梭織面料，這些面料有強(qiáng)大功能：包括抗菌和防護(hù)性。

華麗透氣處理

鏤空面料將美感與科技相融合。 精致的金銀絲圖案化為華麗的表面裝飾，并具功能性，增加面料彈性。

運(yùn)動(dòng)奢華風(fēng)

高端功能性面料配合炫目的手工裝飾細(xì)節(jié)，在健身房?jī)?nèi)外皆適宜。高端針織面料以珍珠、珠片和串珠飾作為裝飾。這些設(shè)計(jì)不浮夸，流露出一種對(duì)稱(chēng)感和幾何感。

渲染平紋布

滌綸平紋布采用豐富的色彩、特別的手感和獨(dú)特的處理。超啞光、珠光或植絨處理做成的雙面特質(zhì)，極富現(xiàn)代格調(diào)。

白色反光材質(zhì)

白色的輕盈、反光表面成為面料的新趨勢(shì)。拋光銀如同一面鏡子，能夠反射周?chē)h(huán)境，適宜夜間運(yùn)動(dòng)。

（來(lái)源：eBayCBT）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果網(wǎng)立場(chǎng)！