亞馬遜GCID商標備案的利與弊

當我們在亞馬遜平臺上運營到一定程度，當我們以注冊或購買的方式擁有了一個屬于自己的商標，很多賣家都開始想讓自己的店鋪更上一層樓，計劃著做GCID商標備案了。GCID備案固然可以讓賣家自己在心理上感覺逼格更高，也確實可以在實際運營的某些方面起到切實的幫助，但有利也有弊，賣家在做GCID商標備案前非常有必要從以下方面考慮：

GCID商標備案的好處：

1. 可以為產(chǎn)品添加A+頁面

做了GCID備案的商標，系統(tǒng)為賣家開通了編輯EBC(Enhanced Brand Content)內(nèi)容的權限，也就是我們通常所說的A+頁面或者圖文描述頁面。A+頁面豐富了Listing詳情頁面的內(nèi)容，更多的圖片也便于賣家從不同的角度更全面的將產(chǎn)品的特點展示出來，如果A+頁面制作得當，消費者在閱讀時可以更清晰的了解產(chǎn)品的特點、賣點和差異化亮點，有利于提升訂單轉(zhuǎn)化率。但訂單轉(zhuǎn)化率的提升只是邏輯上的推理，并沒有準確的數(shù)字說明提升的比率是多少，同時，如果A+頁面的圖片和內(nèi)容制作不夠用心，不能恰到好處的打動消費者，A+頁面的效果也許是零也未可知;

2. 可以防止被跟賣

很多賣家在做GCID商標備案前首先想到的是要防止被跟賣，確實，按照亞馬遜的規(guī)則來說，做了GCID商標備案的Listing更易于在投訴跟賣中得到亞馬遜的支持，可以在一定程度上防止自己辛苦打造的Listing被別人跟賣的情況，但是，從實際經(jīng)驗來看，GCID備案并不等同于被跟賣時投訴的成功。很多做了GCID備案的賣家在遭遇跟賣后向平臺投訴，收到的回復卻是提交證據(jù)不完整或者對方可以跟賣等情況，我們必須說，亞馬遜其實在這一塊的設置上是給自己留有回旋的空間的，每個賣家都簡簡單單注冊一個商標然后投訴跟賣者的情景并不是亞馬遜想看到的，所以，即便你做了GCID商標備案，也未必能夠得到絕對的保護。從這一點上來說，通過GCID商標備案來防止跟賣，只是一個概率的問題。

3. 賣家開始更向正規(guī)化

從心理學的角度來說，做GCID商標備案意味著賣家開始更向正規(guī)化。增長、發(fā)展和提升是很多賣家都在追求的，當一個賣家注冊了商標并且做了GCID備案，意味著賣家自己在心理上有了更多更高的追求，會更用心的維護自己的賬號，讓運營做得更精細，投機的心理也會慢慢放下了。

凡事有利也必有其弊，GCID商標備案也是如此。

最大的弊病可能就是做了GCID備案的賬號，一旦Listing跟賣權限被鎖定，意味著賣家自己也不能跟賣自己了，這時候，固然可以達到防止被其他賣家跟賣的目的，但當自己的產(chǎn)品遭遇斷貨時，不能跟賣，當做備案的賬號因為各種問題而導致賬號被關閉時，你也無法用其他賬號來跟賣原有的這些Listing了。

從這個意義上來說，對于打算長期在亞馬遜上經(jīng)營的賣家，商標注冊有必要，產(chǎn)品差異化有必要，但GCID商標備案卻并不是必須的。

（來源：跨境電商贏商薈）

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