亞馬遜戶外品類爆款分析丨智能手表表帶刷爆榜單，下一個(gè)風(fēng)口會(huì)是智能可穿戴設(shè)備嗎？

近年來，伴隨著社會(huì)科技水平的提高與工業(yè)設(shè)計(jì)的人性化發(fā)展，各式各樣的戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品層出不窮，而通過網(wǎng)購來獲得最新潮的戶外運(yùn)動(dòng)裝置，也成為了許多時(shí)尚人士的不二之選。上周(2018年3月26日-2018年4月1日)亞馬遜市場(chǎng)Sports& Outdoors品類商品榜單表現(xiàn)情況如何？讓我們一起一探究竟吧。

一、總體情況

2018年3月26日至2018年4月1日共有596款商品登榜亞馬遜Sports & Outdoors品類的相關(guān)榜單，其中涉及品牌數(shù)377個(gè)。截至2018年4月1日，登榜商品總評(píng)論數(shù)達(dá)775693條，平均星級(jí)4.36星。

榜單的登榜商品及品牌數(shù)量情況如下表所示：

二、BestSeller榜單分析：健身產(chǎn)品值得關(guān)注

1.價(jià)格分布

上周Sports & Outdoors品類Best Sellers榜單商品最高價(jià)$174.99，最低價(jià)$0.5，平均價(jià)格$17.01。相較于上期分析，平均價(jià)格稍有下降。在上榜的商品中，價(jià)格在$5.00-$10.00區(qū)間內(nèi)的商品數(shù)量最多，占比達(dá)28.48%，該范圍商品數(shù)量出現(xiàn)明顯增加;另有18.54%的商品價(jià)格分布在$10.00-$15.00內(nèi);另外僅有1款商品超過$100，占比為0.66%

2.評(píng)論量分布

在上周登榜Sports & Outdoors品類Best Sellers榜單的商品中，單個(gè)商品擁有的最大評(píng)論數(shù)為16654.0條，最小評(píng)論數(shù)為9.0條，平均評(píng)論數(shù)2559.33條，評(píng)論平均星級(jí)4.36星。在上榜商品中，有22.52%的商品評(píng)論數(shù)低于500條;以及，有15.89%的商品評(píng)論數(shù)在500-1000以內(nèi);此外，該周僅有3款商品評(píng)論數(shù)在10000條以上，占比為1.99%。駱探長(zhǎng)(shujumai.com)發(fā)現(xiàn)，相比上期分析，平均評(píng)論數(shù)小幅度下滑，并且平均星級(jí)減少了0.02星。

3.商品排行

根據(jù)上周 BestSeller 榜單上商品的登榜次數(shù)及平均排名，其中排名靠前的五款商品如下所示：

在上周Sports & Outdoors品類的Best Seller榜單中排名前五中，品牌Fit Simplify的阻力健身帶穩(wěn)占榜首，以平均排名1.00的優(yōu)秀成績(jī)?cè)俣饶雺浩渌唐?

品牌Sports Research的腰封連續(xù)七日占據(jù)榜單第二，以平均排名2.0位列綜合排名第二;

品牌AmazonBasics的泡沫軸榜單表現(xiàn)同樣不俗，連續(xù)3天占據(jù)榜單前三，以平均排名3.71位列綜合排名第三;

品牌CamelBak的運(yùn)動(dòng)水壺榜單表現(xiàn)穩(wěn)定，多次進(jìn)入榜單前五，以平均排名4.86位列綜合排名第四;

品牌LifeStraw的便攜過濾器榜單排名高開低走，以平均排名5.14位列綜合排名第五。

4.品牌排行

根據(jù)上周BestSeller榜單上各個(gè)品牌下商品的登榜次數(shù)，其中排名靠前的五個(gè)品牌如下所示：

可以看到，在上周Sports & Outdoors品類的Best Seller榜單中。亞馬遜自營(yíng)品牌AmazonBasics表現(xiàn)穩(wěn)定，連續(xù)六日登榜4款商品，一周內(nèi)登榜27次，位列品牌排名第一;主營(yíng)水壺的品牌CamelBak同樣表現(xiàn)穩(wěn)定，連續(xù)五日登榜4款商品，以總登榜26次位列品牌排名第二;運(yùn)動(dòng)水壺品牌Hydro Flask保證每日至少登榜3款商品，一周內(nèi)登榜24次，位居品牌排名第三;品牌Under Armour登榜4款商品，累計(jì)登榜22次，位列品牌排名第四;品牌Tesla登榜3款商品，共登榜20次，位列品牌排名第五。

三、HotNewReleases榜單分析：品牌AdMaster表帶蟬聯(lián)榜首

1.價(jià)格分布

上周Sports & Outdoors品類Hot New Releases榜單商品最高價(jià)$197.0，最低價(jià)$0.12，平均價(jià)格$23.83。相比上期分析，商品平均價(jià)格小幅度降低;有14.53%的商品位于$5.00-$10.00之中，還有大量商品位于$10.00-$15.00之間，占比達(dá)19.19%;此外，在該周的Hot New Releases榜單中，僅有2款商品價(jià)格高于$100，占比為1.16%。

2.評(píng)論量分布

在上周登榜Sports & Outdoors品類Hot New Releases榜單的商品中，單個(gè)商品擁有的最大評(píng)論數(shù)為13744.0條，最小評(píng)論數(shù)為0.0條，平均評(píng)論數(shù)591.52條，評(píng)論平均星級(jí)4.35星。榜單商品的平均評(píng)論數(shù)小幅度增加，但平均星級(jí)不變。有24.56%的上榜商品評(píng)論數(shù)在100條以內(nèi);此外，還有6款商品評(píng)論數(shù)在2000條以上，占比達(dá)3.51%。

3.商品排行

根據(jù)上周 Hot New Releases 榜單上商品的登榜次數(shù)及平均排名，其中排名靠前的五款商品如下所示：

在上周Sports & Outdoors品類的Hot New Releases榜單中，本期分析中，綜合排名前五的商品并未發(fā)生變化;品牌AdMaster的表帶表現(xiàn)更進(jìn)一步，連續(xù)七天進(jìn)入榜單排名前三，其中五度登頂榜首，以平均排名1.43蟬聯(lián)綜合排名之首，駱探長(zhǎng)(shujumai.com)發(fā)現(xiàn)，該商品目前為417條評(píng)論，優(yōu)質(zhì)VP高達(dá)90%，平均星級(jí)為4.6星，該商品后續(xù)表現(xiàn)依然值得持續(xù)關(guān)注;

品牌LETSCOM的運(yùn)動(dòng)手環(huán)一周內(nèi)連續(xù)進(jìn)入榜單前三，穩(wěn)定上升，最后一日登頂榜首，以平均排名2.29的成績(jī)位列綜合排名第二;

品牌Maledan的表帶多次進(jìn)入榜單前三，以平均排名2.57位居綜合排名第三;

品牌KT Tape的運(yùn)動(dòng)膠帶榜單表現(xiàn)稍有下降，六度占據(jù)榜單第四，以平均排名4.29位列綜合排名第四;

品牌SIRUIBO的表帶套裝穩(wěn)定在榜單前十，以平均排名6.0位列綜合排名第五。

4.品牌排行

根據(jù)上周 Hot New Releases 榜單上各個(gè)品牌下商品的登榜次數(shù)，我們對(duì)登榜的品牌進(jìn)行了排序，其中排名靠前的五個(gè)品牌如下所示：

在上周Sports & Outdoors品類的Hot New Releases榜單中，表帶品牌Maledan登榜5款商品登榜，以累計(jì)登榜21次的成績(jī)，贏得品牌排名首位;護(hù)膚防曬品牌Sun Bum在上周共有3款商品登榜，共計(jì)登榜15次，位居品牌排名第二位;品牌Wepro、品牌Simple Modern、品牌UMTELE均登榜14次，分別以平均排名19.43、28.21、30.57位列品牌排名第三、四、五位。

四、Movers&Shakers榜單分析：品牌ESCO LITE紫外線手電筒奪得冠軍

1.價(jià)格分布

上周Sports & Outdoors品類Movers & Shakers榜單商品最高價(jià)$260.0，最低價(jià)$0.01，平均價(jià)格$21.54。其中價(jià)格位于$5.00-$10.00區(qū)間內(nèi)的商品數(shù)量最多，占比達(dá)23.04%，另有18.34%的商品在價(jià)格$10.00-$15.00以內(nèi);此外，有7款商品的價(jià)格在$100以上，占比1.57%。相比上期分析，上榜商品平均價(jià)格基本持平。

2.評(píng)論量分布

在上周登榜Sports & Outdoors品類Movers & Shakers榜單的商品中，單個(gè)商品擁有的最大評(píng)論數(shù)為16654.0，最小評(píng)論數(shù)為1.0條，平均評(píng)論數(shù)1549.26條，評(píng)論平均星級(jí)4.36星。在上榜商品中，有32.89%的商品評(píng)論數(shù)在500條以下;有19.02%的商品評(píng)論位于500-1000條內(nèi);僅有2款商品的評(píng)論數(shù)超過10000條，占比為0.45%。本期分析平均評(píng)論數(shù)有一定幅度上漲，平均星級(jí)不變。

3.商品排行

根據(jù)上周 Movers & Shakers 榜單上商品的登榜次數(shù)及平均排名，其中排名靠前的五款商品如下所示：

在上周Sports & Outdoors品類的Movers & Shakers榜單中，僅有一款商品登榜5次;品牌ESCO LITE的紫外線手電筒以唯一登榜5次的優(yōu)勢(shì)，榮膺綜合排名首位，其單日最大漲幅為105.0%;

品牌Walker's Game Ear的射擊耳罩以平均排名41.25位列綜合排名第二，其單日最大漲幅為75.0%;

品牌LETSCOM的運(yùn)動(dòng)手環(huán)以平均排名51.0位列綜合排名第三，其單日最大漲幅為90.0%;

品牌Greatever的浮潛米面具以平均排名58.25位居綜合排名第四，其單日最大漲幅為46.0%;

品牌Kavu的繩索背包以平均排名68.75位居綜合排名第五，其單日最大漲幅為33.0%。

4.品牌排行

根據(jù)上周 Movers & Shakers 榜單上各個(gè)品牌下商品的登榜次數(shù)，我們對(duì)登榜的品牌進(jìn)行了排序，其中排名靠前的五個(gè)品牌如下所示：

在上周Sports & Outdoors品類的Movers & Shakers榜單中，品牌Tesla憑借登榜8款商品，以登榜15次的表現(xiàn)，榮膺品牌排名首位;品牌Luenx共有7款商品款登榜，累計(jì)登榜14次，暫居品牌排名第二;品牌adidas、品牌Under Armour、品牌Speedo分別有10、10、6款商品登榜，分別登榜13、12、10次，分別位列品牌排名第三、四、五位。

（來源：數(shù)據(jù)脈）

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