報(bào)告：馬來西亞電商流量在大選期間出現(xiàn)大幅下滑

上周是馬來西亞歷史上最重要的幾周之一。隨著馬來西亞在5月10日舉行的第七屆總理宣誓就職儀式結(jié)束，該國的電商平臺(tái)在線流量出現(xiàn)了大幅下滑，因?yàn)轳R來西亞人關(guān)注的是選舉，而不是購物。

為了了解在線消費(fèi)者，馬來西亞電商聚合平臺(tái)iPrice進(jìn)行了一項(xiàng)簡(jiǎn)短的研究，以了解選舉期間對(duì)該國電商平臺(tái)的影響。

選舉日之前

根據(jù)這項(xiàng)研究，在選舉日之前，馬來西亞人將注意力從網(wǎng)上購物轉(zhuǎn)向了選舉前的準(zhǔn)備工作。這項(xiàng)研究表明，選舉影響了從下午開始的在線流量。上午仍保持正常，但從下午4時(shí)開始穩(wěn)步下降。與前一時(shí)期（4月9日）的在線流量相比，這一點(diǎn)是顯而易見的。

多家馬來西亞媒體報(bào)道，從下午2點(diǎn)開始，大多數(shù)主要高速公路上發(fā)生了交通擁堵。這表明，大多數(shù)馬來西亞人將他們的注意力從網(wǎng)上購物轉(zhuǎn)移到了選舉前的準(zhǔn)備工作，比如在下午出發(fā)前往他們的投票區(qū)。與上一時(shí)期的同一時(shí)間相比，晚上10點(diǎn)的在線流量也下降了34.8%。這種下降趨勢(shì)是非常明顯的，因?yàn)樵诰€流量一般會(huì)在正常時(shí)間的晚上10點(diǎn)左右達(dá)到最高點(diǎn)。

選舉日當(dāng)天

在選舉日，馬來西亞購物者更關(guān)注的是選舉，而不是網(wǎng)購。在平常的工作日里，馬來西亞的在線流量將在上午11點(diǎn)、下午3點(diǎn)和晚上10點(diǎn)達(dá)到最高點(diǎn)。在選舉日當(dāng)天下午5點(diǎn)，在線流量達(dá)到高峰，并在當(dāng)天的剩余時(shí)間里穩(wěn)步下降。這表明，當(dāng)投票期在下午5點(diǎn)結(jié)束時(shí)，一小部分馬來西亞人將注意力重新轉(zhuǎn)向了網(wǎng)購。而隨著夜幕降臨，網(wǎng)購者又將注意力轉(zhuǎn)移到選舉和選舉結(jié)果上。在通常的情況下，馬來西亞人會(huì)在晚上積極地網(wǎng)購，直到12點(diǎn)。

選舉日之后

在選舉結(jié)束后，在線流量有所改善，但仍低于正常水平。在一個(gè)常規(guī)的周四，電商平臺(tái)通常會(huì)在早上的在線流量中穩(wěn)步增長。然而，上午9點(diǎn)（2018年5月10日）的在線流量比往常低了56.5%，這是由于睡醒的人們正關(guān)注于選舉結(jié)果和公眾假期的宣布。

如前所述，在線購物將在平日晚上的10點(diǎn)左右達(dá)到最高點(diǎn)。然而，由于馬來西亞第七任總理的宣誓就職儀式在晚上10點(diǎn)左右進(jìn)行，所以事實(shí)并非如此。在晚上10點(diǎn)，在線流量比平時(shí)少了39.7%。

移動(dòng)端購物

總的來說，所有設(shè)備的在線購物者數(shù)量都出現(xiàn)了大幅下降。然而，與平板電腦和移動(dòng)設(shè)備相比，臺(tái)式設(shè)備的下降幅度略高。這表明，許多馬來西亞人仍在移動(dòng)設(shè)備上購物，等待輪到他們投票。

以上數(shù)據(jù)是通過比較2018年5月7日-2018年5月11日和2018年4月9日-2018年4月13日之間的線上流量獲得的，數(shù)據(jù)是通過谷歌分析獲得的。（編譯/雨果網(wǎng) 康杰煒）