賣家如何做好亞馬遜和谷歌SEO，關(guān)鍵詞應(yīng)用有什么差別？

BloomReach研究數(shù)據(jù)顯示，55% 的消費者會在亞馬遜開始他們的產(chǎn)品搜索。而且，每10個用戶就有9個表示，即使在其它零售商網(wǎng)站找到了想要的產(chǎn)品，也會到亞馬遜上重復(fù)查看一遍。

從這個角度來看，亞馬遜可以算得上是一個產(chǎn)品搜索引擎。那么營銷人員是否可以將谷歌搜索引擎的優(yōu)化策略應(yīng)用到亞馬遜呢？

答案當然是不可以，雖然這兩個搜索引擎都是以關(guān)鍵詞為基礎(chǔ)的搜索，但運行思路完全不同，主要存在以下4個區(qū)別：

1、長尾詞VS短尾詞

在撰寫博文或設(shè)計網(wǎng)頁時，為了提高網(wǎng)頁在谷歌搜索的排名， SEO人員通常會在文本中添加一兩個長尾關(guān)鍵詞。但亞馬遜搜索引擎優(yōu)化不同，亞馬遜的算法更關(guān)注短尾詞。假設(shè)你現(xiàn)在優(yōu)化一個字符板的頁面，“black felt letter board”（黑色字符版）這個詞是相關(guān)關(guān)鍵詞中搜索量最高的，那么你可以嘗試將這個詞拆分，在標題中使用“l(fā)etter board”（ 字符版），然后在產(chǎn)品特征中添加“black felt”這個詞。

谷歌SEO里，維持短語的完整度是關(guān)鍵；而亞馬遜SEO中，單個關(guān)鍵詞最重要。

2、重復(fù)出現(xiàn)某一關(guān)鍵詞

在進行谷歌搜索引擎優(yōu)化時，反復(fù)填充一些關(guān)鍵詞是非常重要的。但對于亞馬遜，一個主要關(guān)鍵字的出現(xiàn)，就足以影響你的listing在搜索結(jié)果中的排名，特別注意關(guān)鍵詞在標題和產(chǎn)品特征中的應(yīng)用，將大大提高你的listing在搜索結(jié)果中的表現(xiàn)。

3、外部鏈接

谷歌在對網(wǎng)頁進行排名時，會考慮該網(wǎng)站所擁有的外部鏈接數(shù)量，數(shù)量越多，你的網(wǎng)頁在谷歌搜索結(jié)果中的排名越靠前。因此，你可以采用各種渠道，在社交媒體、博客上分享推廣你的網(wǎng)站，分享鏈接。

亞馬遜與谷歌不同，外部鏈接數(shù)量并不會影響你的排名。

亞馬遜以用戶體驗為主，listing的排名也是以用戶搜索為先，用戶搜索量越大，你的排名就越靠前。如果你能在亞馬遜站外提高自己的品牌知名度，吸引消費者在亞馬遜搜索你的產(chǎn)品，能有利于提高排名。

4、點擊VS轉(zhuǎn)化

谷歌SEO和亞馬遜SEO最大的區(qū)別在于：谷歌算法的設(shè)計是為了促進廣告銷售，而亞馬遜算法則側(cè)重于促進產(chǎn)品銷售。

谷歌搜索引擎看重網(wǎng)頁所獲得的點擊數(shù)和跳出率，點擊你的頁面的用戶越多，而且停留的時間越長，越有利于網(wǎng)頁排名。

亞馬遜專注于銷售產(chǎn)品，因而更看重頁面的轉(zhuǎn)化率，這意味著你的產(chǎn)品銷量越多對排名的推動作用就越大。

了解了谷歌與亞馬遜的不同后，在優(yōu)化這兩個搜索引擎時，你就可以根據(jù)《最新的谷歌SEO排名影響因素》和網(wǎng)站的不同點來制定策略，才能更快得獲得成功。

（編譯/雨果網(wǎng) 吳小華）