世界杯刺激英國(guó)電商零售，但增速卻放緩了

根據(jù)英國(guó)零售商協(xié)會(huì)（British Retail Consortium），6月份英國(guó)的線上銷(xiāo)售增長(zhǎng)較為平緩，但相比實(shí)體零售，線上零售的增長(zhǎng)幅度更大。

據(jù)畢馬威會(huì)計(jì)事務(wù)所（KPMG）估計(jì)，上個(gè)月非食品的線上銷(xiāo)售額比去年同期增長(zhǎng)了8.5%，去年6月的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)為10.1%。非食品的線上銷(xiāo)售額占比從一年前的22.3%上升到了23.3%。

這一增長(zhǎng)是因?yàn)檎涤?guó)天氣溫暖和世界杯開(kāi)賽之際，而各個(gè)渠道的零售額都有所增長(zhǎng)。6月，英國(guó)的零售額增長(zhǎng)了2.3%，相比前3個(gè)月的平均水平增長(zhǎng)了1.2%，相比過(guò)去一年平均增長(zhǎng)了1.5%。剔除商店開(kāi)業(yè)和倒閉帶來(lái)的影響，6月的同比銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了1.1%。

英國(guó)零售商協(xié)會(huì)（BRC）的首席執(zhí)行官Helen Dickinson表示：“啤酒、燒烤和大型電視的銷(xiāo)售額拉高了6月份的銷(xiāo)售總額，因?yàn)闇嘏奶鞖夂褪澜绫目駸嵯碚麄€(gè)英國(guó)。”然而，隨著消費(fèi)者沉浸在每一場(chǎng)比賽帶給他們的痛苦和狂喜中，他們?cè)谄渌唐飞系幕ㄙM(fèi)也下降了。零售商在6月份取得的成就雖然不錯(cuò)，但也并不驚人。”

“現(xiàn)實(shí)是，銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)并不僅僅取決于利好因素。由于家庭收入的增長(zhǎng)速度僅僅略快于通貨膨脹的速度，消費(fèi)者和零售商的處境仍然極其艱難。一旦世界杯比賽成功的喜悅褪去，而英國(guó)脫歐問(wèn)題又未達(dá)成一致，消費(fèi)者將會(huì)臨物價(jià)大幅上漲和日常用品短缺的情況。即使英國(guó)零售市場(chǎng)按照這個(gè)增長(zhǎng)速度發(fā)展下去，到了明年4月，英國(guó)家庭可能已經(jīng)沒(méi)有什么值得慶祝的節(jié)日了?！?

雖然非食品的線上銷(xiāo)售總額有所增長(zhǎng)，但在截止至6月的過(guò)去3個(gè)月里，實(shí)體店的零售總額下降了1.4%，銷(xiāo)售額同比下降了2.7%。在所有零售渠道中，非食品的銷(xiāo)售額在截止至6月底的近三個(gè)月里增長(zhǎng)了0.8%，但銷(xiāo)售額同比卻下降了0.2%。相比之下，食品銷(xiāo)售總額增長(zhǎng)了1.7%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)0.3%。

畢馬威會(huì)計(jì)師事務(wù)所的零售主管Paul Martin表示，繼5月份的積極表現(xiàn)之后，6月份的零售業(yè)績(jī)沒(méi)有表現(xiàn)出預(yù)期的樂(lè)觀。

“5月份的銷(xiāo)售額保持在2.3%的正增長(zhǎng)，但是根據(jù)近期主要零售商的財(cái)報(bào)顯示，銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)和盈利能力并不總是同步的?！?

“雜貨店老板得益于美好的天氣還有世界杯，燒烤、野餐成了必不可少的元素。另外，天氣和假日季也是線上時(shí)尚品類(lèi)銷(xiāo)售額上升的原因之一。但除了戶外消費(fèi)受到極大關(guān)注之外，其他家居類(lèi)別的零售表現(xiàn)并不理想。”

“夏日陽(yáng)光、溫網(wǎng)比賽（溫布爾登網(wǎng)球錦標(biāo)賽）和正在進(jìn)行的世界杯為7月份零售額的增長(zhǎng)，提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，但零售商要確保將銷(xiāo)售額轉(zhuǎn)化為利潤(rùn)。隨著零售部門(mén)正在經(jīng)歷結(jié)構(gòu)變化以及成本增加，實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)將越來(lái)越難?！?

（編譯/雨果網(wǎng) 劉彩燕）