Facebook為節(jié)日季推出全新產(chǎn)品展示方式，廣告更具沉浸感和個(gè)性化

隨著夏季結(jié)束，為了迎接即將來(lái)臨的節(jié)日季，F(xiàn)acebook的營(yíng)銷(xiāo)人員正準(zhǔn)備提供一些有創(chuàng)意的新功能來(lái)展示其產(chǎn)品。

節(jié)日季正悄悄逼近。未來(lái)三個(gè)月，感恩節(jié)，黑色星期五和圣誕節(jié)接踵而至。人們開(kāi)始列購(gòu)物計(jì)劃，賣(mài)家也應(yīng)當(dāng)潤(rùn)色節(jié)日季策略的細(xì)節(jié)了。

因此，F(xiàn)acebook提供了一系更吸引眼球的新方法幫助營(yíng)銷(xiāo)人員推銷(xiāo)。以下三種方法會(huì)讓買(mǎi)家眼前一亮。

使用疊層增強(qiáng)廣告效果

Facebook去年推出了動(dòng)態(tài)廣告疊加層，廣告商可以在動(dòng)態(tài)廣告中添加價(jià)格和折扣標(biāo)簽?，F(xiàn)在，F(xiàn)acebook正優(yōu)化這些疊加層，這樣廣告商就可以創(chuàng)建自定義的廣告素材疊加層模板了。如果廣告商希望在黑色星期五推銷(xiāo)自己產(chǎn)品目錄的產(chǎn)品，就可以自行設(shè)計(jì)廣告疊加層。

將節(jié)日模板嵌入視頻制作工具

Facebook最近推出了視頻制作工具包，廣告客戶(hù)能輕松制作移動(dòng)視頻廣告，而無(wú)需投資昂貴的硬件，軟件或?qū)I(yè)人員。很快，它將在套件中添加一系列新的節(jié)日模板和貼紙，用可視化效果展示與節(jié)日有關(guān)的產(chǎn)品。

廣告更吸引人，更貼切

Facebook 的“精品欄廣告”（Collection ads）是在去年推出的，旨在幫助廣告商將目錄中的產(chǎn)品與廣告配對(duì)，并激發(fā)移動(dòng)端買(mǎi)家的購(gòu)物欲望。近期宣布的兩項(xiàng)新更新無(wú)疑“讓廣告組更具沉浸感和個(gè)性化。”

1、廣告商很快就能直接把買(mǎi)家從精品欄廣告跳轉(zhuǎn)到即時(shí)店鋪模板（也就是Canvas中的“銷(xiāo)售產(chǎn)品模板”）。“賣(mài)家可以自動(dòng)將產(chǎn)品目錄中的產(chǎn)品分組細(xì)化，例如細(xì)分為“為您推薦”和“瀏覽量最多”，以提高參與度和轉(zhuǎn)化率。

Facebook表示，使用新即時(shí)店鋪模板，轉(zhuǎn)化率提升幅度高達(dá)9％。

2、使用即時(shí)店鋪模板的廣告商現(xiàn)在可以添加視頻，該視頻將根據(jù)其產(chǎn)品目錄中的產(chǎn)品自動(dòng)生成并優(yōu)化。因此，他們無(wú)需將自己的視頻上傳。這樣，廣告商的視頻制作就變得非常容易，受眾也可以看到與其貼合度最高的廣告。

（編譯/雨果網(wǎng) 陳超）