今年，速賣通在以色列賣了6.8億美金！

以色列人口850萬，人均GDP達(dá)4萬美元，中國(guó)已經(jīng)超過美國(guó)成為以色列第二大貿(mào)易伙伴。

在電商領(lǐng)域，今年第三季度以色列消費(fèi)者從中國(guó)跨境電商網(wǎng)購的交易額增長(zhǎng)了200%，占以色列全部跨境網(wǎng)購總額的37%。

“中國(guó)式成功”被以色列廣為傳播

10月22日，國(guó)家副主席王岐山帶帶領(lǐng)一個(gè)大型商業(yè)代表團(tuán)到訪以色列，馬云名列其中。媒體稱，除了洽談商業(yè)合作，馬云此行更主要目的是開拓與以方在高科技和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域的合作。

這不是馬云今年第一次來到以色列。在今年5月馬云曾率領(lǐng)阿里巴巴集團(tuán)35名高管訪問以色列，期間馬云參觀了與阿里巴巴達(dá)成戰(zhàn)略合作的JVP（耶路撒冷合伙人基金），阿里巴巴已在以色列成功投資并購了多家科技型創(chuàng)業(yè)公司。

以色列，一個(gè)被稱為“你不創(chuàng)業(yè)走在街上都會(huì)感覺不自在”的國(guó)家，創(chuàng)業(yè)氛圍濃厚，擁有7000家初創(chuàng)公司，是繼美國(guó)和中國(guó)之外在納斯達(dá)克上市公司最多的國(guó)家，擁有比美國(guó)、歐洲還高的人均創(chuàng)投資本。

據(jù)以色列中央統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2018年前8個(gè)月，以色列對(duì)華出口同比大幅增長(zhǎng)62%。去年，中國(guó)公司對(duì)當(dāng)?shù)赝顿Y達(dá)到了160億美元，中國(guó)已經(jīng)成為以色列的第二大貿(mào)易伙伴（僅次于美國(guó)）。

中國(guó)商品占了電商市場(chǎng)半壁江山

由于阿里巴巴在全球科技圈的影響力以及在以色列的投資并購，阿里巴巴的品牌在以色列被廣泛接受。Paypal數(shù)據(jù)顯示，2018年，以色列消費(fèi)者從Ali Express購買的商品總價(jià)值預(yù)計(jì)將達(dá)到25億新謝克爾(6.8億美元)，高于任何其他購物網(wǎng)站。

近日，以色列快遞公司GCX發(fā)布報(bào)告稱，今年第三季度，以色列約35%的網(wǎng)上購物來自eBay和亞馬遜等美國(guó)網(wǎng)站，19%來自英國(guó)網(wǎng)站，以色列消費(fèi)者在中國(guó)跨境電商網(wǎng)購總額增長(zhǎng)了200%，占以色列人海外網(wǎng)購總額的37%，上一季度為15%。

這些中國(guó)網(wǎng)站主要是：AliExpress、Shein、Banggood和GearBest。

從下圖的Top8購物App排行中可以看到，Wish、eBay、亞馬遜、Joom等有大量中國(guó)商品入駐的全球電商平臺(tái)也名列其中，實(shí)際上中國(guó)商品已經(jīng)占了以色列電商商品供應(yīng)的50%以上的空間。

源自App Annie

一個(gè)比較有趣的現(xiàn)象是，今年第三季度以色列每個(gè)包裹的客單價(jià)平均為54.84美元，比第二季度下降了38%。原因是中國(guó)電商包裹的數(shù)量增加，拉低了平均客單價(jià)水平。與英美的網(wǎng)站相比，中國(guó)網(wǎng)站的客單價(jià)相對(duì)較低。

亞馬遜推行滿75美金包郵

除了阿里之外，亞馬遜也對(duì)以色列市場(chǎng)頗為用心。媒體報(bào)道亞馬遜即將在以色列發(fā)布一個(gè)希伯來語購物網(wǎng)站，以滿足本地消費(fèi)者的本地化購物需求，同時(shí)據(jù)傳亞馬遜正打算在以色列中部開設(shè)一家配送公司。

今年7月份，亞馬遜推出滿75美金包郵促銷活動(dòng)，以色列政府規(guī)定滿75美金的跨境電商購物則需要繳納17%的增值稅，亞馬遜以75美金包郵測(cè)試了消費(fèi)者是否準(zhǔn)備購買價(jià)格較高的商品并且支付增值稅以換取包郵服務(wù)。

沒想到，在一個(gè)半月的包郵測(cè)試期間，以色列消費(fèi)者訂購了數(shù)以萬計(jì)的包裹，其中包括大型昂貴的產(chǎn)品，包括家具。亞馬遜不堪重負(fù)，在一個(gè)半月后關(guān)閉了該項(xiàng)包郵服務(wù)。

目前亞馬遜網(wǎng)購從美國(guó)或歐洲的配送中心向以色列發(fā)貨，由以色列郵政和聯(lián)邦快遞(FedEx)、敦豪快遞(DHL)或BoxIt等物流公司處理。

宏觀電商環(huán)境

截至2017年12月，以色列有674萬名互聯(lián)網(wǎng)用戶，占總?cè)丝诘?9.7%，到2017年12月，以色列的Facebook用戶達(dá)580萬，占總?cè)丝诘?8.6%。

2015 - 2022年以色列手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量(百萬)

在線上支付方面，以色列人熱衷于使用信用卡，萬事達(dá)卡最受歡迎，Paypal在當(dāng)?shù)氐钠占奥室苍谔嵘?

雖然以色列以創(chuàng)新和尖端技術(shù)著稱，但其本地制造商品質(zhì)量往往低于外國(guó)制造，價(jià)格也更高。以色列的生活成本比所有國(guó)家平均水平高出22%。

Statista的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2018年以色列的電子商務(wù)收入將達(dá)到29.86億美元，2022年將增至38.9億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為6.8%。

在以色列，消費(fèi)電子是最大品類，第二是時(shí)尚品類，第三是食品和個(gè)人護(hù)理。（來源：ePanda出海中東）

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