2018年Q3美國(guó)自然搜索訪問量，谷歌占據(jù)92%份額，移動(dòng)端則高達(dá)95%

根據(jù)商業(yè)數(shù)據(jù)公司Merkle在其2018年第三季度的數(shù)字營(yíng)銷報(bào)告中所公布的數(shù)據(jù)，今年第三季度美國(guó)有92%的自然搜索訪問量來自這家搜索巨頭。這意味著谷歌的自然搜索訪問量同比增長(zhǎng)了9%，這是該公司自2015年第二季度以來最為強(qiáng)勁的表現(xiàn)。

除了關(guān)于自然搜索的數(shù)據(jù)，Merkle的報(bào)告還涵蓋了2018年第三季度付費(fèi)搜索、自然社交、付費(fèi)社交和亞馬遜廣告的數(shù)據(jù)。不過，Merkle的報(bào)告主要集中在與自然搜索相關(guān)的數(shù)據(jù)上。

2018年第三季度自然搜索訪問量

總體而言，所有主要搜索引擎的自然搜索量同比增長(zhǎng)了近6%。其中，自然搜索領(lǐng)域增長(zhǎng)最快的是智能手機(jī)領(lǐng)域，同比增長(zhǎng)18%。而平板電腦和臺(tái)式電腦的自然搜索訪問量則分別下降了6%和4%。不過，據(jù)Merkle稱，臺(tái)式電腦的搜索訪問量相比前幾個(gè)季度的衰退已經(jīng)有所緩解。

搜索引擎的自然搜索訪問量

雖然谷歌的自然搜索訪問量在第三季度有所增長(zhǎng)，但必應(yīng)（Bing）和雅虎（Yahoo）的卻出現(xiàn)大幅下降。其中，雅虎的自然搜索訪問量同比降幅最大，下降了32%，而必應(yīng)的自然搜索訪問量則下降了14%。此外，谷歌占有92%的美國(guó)自然搜索訪問量，而必應(yīng)和雅虎分別僅占5%和3%。

移動(dòng)設(shè)備的自然搜索訪問量

如果具體到移動(dòng)端的自然搜索訪問量，谷歌在其中所占有的份額甚至更大。在第三季度，谷歌在美國(guó)移動(dòng)設(shè)備的自然搜索訪問量中占有95%的份額。

付費(fèi)搜索

雖然第三季度谷歌搜索廣告的支出同比穩(wěn)定增長(zhǎng)了18%，但仔細(xì)觀察一些關(guān)鍵指標(biāo)可以看出，傳統(tǒng)谷歌文本廣告（Google text ads）和谷歌購物廣告（Google Shopping Ads）兩者趨勢(shì)的反差越來越大。在第三季度，廣告商對(duì)谷歌購物廣告的投資增長(zhǎng)了33%，而相比之下，其對(duì)文本廣告的投資僅增加了3%。

Facebook的廣告支出同比增長(zhǎng)了25%，定價(jià)上漲是其主要原因。在公布第二季度業(yè)績(jī)之后，F(xiàn)acebook出人意料地表示，預(yù)計(jì)其2018年下半年的增長(zhǎng)率將會(huì)以較高的個(gè)位數(shù)緩慢增長(zhǎng)。根據(jù)Merkle的數(shù)字營(yíng)銷報(bào)告，雖然Facebook第三季度的投資增長(zhǎng)速度呈現(xiàn)放緩態(tài)勢(shì)，但I(xiàn)nstagram的投資增長(zhǎng)速度仍明顯快于Facebook，它實(shí)現(xiàn)了61%的同比增長(zhǎng)速率，展示量（impressions）則增長(zhǎng)了58%。

（編譯/雨果網(wǎng) 陳小如）