Facebook廣告預算須知：單日預算與總預算的區(qū)別

Facebook廣告預算是您在向用戶展示廣告方面愿意花費的金額。預算同時也是一種花費控制工具。正如競價策略能幫助您控制單次成效費用，預算可幫助您控制廣告組(或廣告系列)的總體花費。

您可以在廣告組或廣告系列層級設置預算。無論選擇哪個層級，您都可以設置兩種預算：

1. 單日預算：您每天愿意為廣告組或廣告系列花費的平均金額。

單日預算是一個平均值。也就是說，Facebook廣告系統(tǒng)會盡力每天為您帶來價值接近單日預算的成效。但在某些投放日內，您的廣告有更大的機會獲得更多成效。屆時，廣告花費可能在單日預算的基礎上最多上漲 25%。比如，如果您的單日預算是 $10 美元，系統(tǒng)在某一天的實際花費最多可為 $12.50 美元。

這么做的目的是盡可能有效、高效地投放您的廣告和利用您的預算。為系統(tǒng)提供一定的靈活性，更容易在時刻變化的廣告競拍中抓住良機，為您帶來更多成效。但是，您無需擔心過度花費，因為您的花費會在一周時間內趨向平均化。(一周時間是指從周日到周六。)

如果可能獲得高成效，系統(tǒng)會增加當天的廣告花費，如果情況相反，系統(tǒng)就會減少當天的花費。

上例中，一周的總花費不會超過 $70 美元，即使某些投放日的單日花費超過 $10 美元。(但是單日花費不會超過 $12.50 美元。)

下表是系統(tǒng)如何花費這 $70 美元預算的簡化示例。藍色曲線表示花費在一周內的總體趨勢。綠色六邊形表示特定一天內實際花費的金額，這些花費加起來不超過 $70 美元，且平均每天為 $10 美元。

2. 總預算：您在整個廣告組或廣告系列投放期愿意花費的金額。

Facebook廣告組的成效費用不會超過總預算。

如果您選擇勻速投放(我們建議大多數廣告主使用)，則系統(tǒng)會在整個廣告組投放期間勻速使用預算。但是，不保證每天花費相同的金額，因為系統(tǒng)可能會嘗試在特定日期為您獲得更佳的成效。舉例而言，如果廣告主投放 5 天，總預算為 $250 美元，前兩天可能每天花費 $50 美元。第三天，為獲得大量成效，花費 $75 美元。到第四天，由于獲得成效的機會不多，因此只花費 $25 美元。第五天花費 $50 美元。

最后，我們再來說說什么是最低預算。

最低預算是根據單日金額計算的，但是無論您使用的是單日預算還是總預算，都需要設置最低預算。舉例來說，如果一條將投放五天的廣告使用的是總預算，那么這筆預算必須是最低單日預算的五倍。

注意：

● 最低金額以美元列出。請按實際情況，將其換算為您所使用的貨幣，得出準確金額。

● 如果您的競價策略設置了上限或費用目標，您的單日預算必須滿足下列要求，且是上限金額或費用目標的五倍。

● 最低預算基于您的貨幣和您選擇付費的事件得出。

使用括號內的貨幣之一(美元、澳元、加拿大元、新加坡元、日元、新西蘭元、臺幣、歐元、瑞士法郎、瑞典克朗、港幣、英鎊、以色列新謝克爾、挪威克朗、韓元、丹麥克朗)設置預算的廣告組或廣告系列必須符合以下最低條件：

● 如果按照展示次數付費，則單日預算必須至少達到 $1 美元

● 如果按點擊量、贊、視頻觀看量或帖文互動付費，則單日預算必須至少達到 $5 美元

● 如果按優(yōu)惠領取或應用安裝量等頻率較低的事件付費，則單日預算必須至少達到 $40 美元

使用其他貨幣設置預算的廣告組或廣告系列必須滿足以下最低條件：

● 如果按照展示次數付費，則單日預算必須至少達到 $0.50 美元

● 如果按點擊量、贊、視頻觀看量或帖文互動付費，則單日預算必須至少達到 $2.50 美元

● 如果按優(yōu)惠領取或應用安裝量等頻率較低的事件付費，則單日預算必須至少達到 $20 美元

以上內容只是帶大家簡單了解了一下Facebook廣告預算，免費教程《揭秘Facebook廣告競價制勝秘訣》可以幫助大家深入掌握預算優(yōu)化技巧、競價投放策略等。