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2019-01-17 16:06
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隨著全球智能手機銷量持續(xù)下滑，印度已成為各大智能手機品牌的最大增長機遇。然而，最近印度的一項新電商政策可能會給小米、Realme（OPPO旗下子品牌）、華碩等科技公司帶來麻煩。
根據(jù)印度政府公告，新政將于2月1日生效，該政策針對在印度市場的外國企業(yè)，特別是亞馬遜和Flipkart這類電商平臺，因為它們擁有大量的資金流，并在很大程度上依賴于現(xiàn)金返還、折扣和獨家優(yōu)勢等策略來擴大自己在印度市場的份額，給印度本土電商企業(yè)造成了極大的壓力。
然而，有專業(yè)人士表示，該政策最終可能對印度蓬勃發(fā)展的在線零售市場造成毀滅性打擊。
1、供應(yīng)商不能在一個電商平臺上銷售其超過25%的庫存；
2、平臺不能強制賣家只在該平臺上刊登和銷售產(chǎn)品；
3、平臺不能通過大減價或現(xiàn)金返還等活動來直接或間接影響產(chǎn)品的銷售；
供應(yīng)商不能在單一的電商平臺上銷售超過25%的庫存這一條，或?qū)⒊蔀樾∶?、OnePlus 等智能手機品牌開拓印度市場的主要障礙，而且這些品牌均通過積極的在線定價擴大了市場份額。盡管兩家公司有在布局線下銷售渠道，但占有的市場份額并不大。
市場研究機構(gòu)Counterpoint Research的Neil Shah表示，這或許是三星縮小與小米之間差距的一個巨大機遇。雖然三星僅占有印度手機電商零售市場23%的市場份額，低于小米的27%，但該公司在印度的線下零售業(yè)務(wù)非常強大。
對于像Realme這類通過與亞馬遜合作進入印度的品牌來說，通過排他性協(xié)議和相關(guān)營銷帶來的額外知名度，在推動其品牌產(chǎn)品銷售方面發(fā)揮了重要作用。繞過印度的傳統(tǒng)零售網(wǎng)絡(luò)，以及通過將物流交給亞馬遜，使許多新興企業(yè)在印度得以蓬勃發(fā)展。
2018年，華碩也宣布與Flipkart合作，使得Flipkart成為華碩智能手機在印度的主要銷售渠道。目前，華碩拒絕對印度新規(guī)對其與Flipkart合作關(guān)系的影響作出評論。
2018年終購物季，通過打折促銷和現(xiàn)金返還活動，印度智能手機的電商銷售額達到了8億美元。目前，距離該政策生效僅剩兩周時間，大型電商供應(yīng)商和智能手機供應(yīng)商將如何繞過印度新政帶來的障礙至今仍是一個謎。
不過，就目前來看，印度的電商銷售熱潮可能遇到了一個相當大的障礙。
（編譯/雨果網(wǎng) 吳小華）
