2019年數(shù)字東南亞之泰國：電商移動端交易指數(shù)高達71%

最近，研究調(diào)查公司W(wǎng)eAreSocial發(fā)布了包含東南亞地區(qū)在內(nèi)的全球數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)使用最新調(diào)研報告（2019年1月最新版）。本期主要介紹東南亞地區(qū)泰國市場的相關(guān)情況，具體如下：

數(shù)字泰國

2018年泰國總?cè)丝诟哌_6924萬人，其中城鎮(zhèn)人口占50%。手機用戶高達9233萬，是總?cè)丝诘?335。互聯(lián)網(wǎng)用戶高達5700萬人，是總?cè)丝诘?2%?；钴S社交媒體用戶高達5100萬，移動社交媒體用戶高達4900萬。

較上一年相比，人口數(shù)量增長0.2%，手機用戶增長1.7%，移動社交媒體用戶增長6.5%。

手機使用指數(shù)高達98%，智能手機使用指數(shù)高達71%。

互聯(lián)網(wǎng)平均每日使用時長高達9小時11分鐘，社交媒體平均每日使用時長高達3小時11分鐘，視頻流媒體平均每日使用時長高達3小時44分鐘，音樂流媒體平均使用時長長達1小時30分鐘。

互聯(lián)網(wǎng)使用

2018年泰國互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)多達5700萬人，占總?cè)丝诘?2%，其中活躍移動互聯(lián)網(wǎng)用戶達5501萬人，占總?cè)丝诘?9%。

其中90%用戶每天都訪問互聯(lián)網(wǎng)，8%用戶每周至少一次。

移動互聯(lián)網(wǎng)平均連接速度已經(jīng)達17.58Mbps，較上一年相比已經(jīng)增長了29個百分點。

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98%互聯(lián)網(wǎng)用戶在線觀看視頻

電商行為

90%互聯(lián)網(wǎng)用戶在線搜索產(chǎn)品&服務(wù)。85%互聯(lián)網(wǎng)用戶訪問在線商店。80%在線購買產(chǎn)品&服務(wù)。32%用戶曾通過PC端進行在線商品/服務(wù)交易，而通過移動端交易的指數(shù)高達71%。

2018年泰國消費者在電商方面投入較高。其中時尚類總投入達9.08億美元，電子設(shè)備類投入10.43億美元，食品/個護類5.71億美元，家具類6.6億美元，玩具/創(chuàng)意類5.75億美元，旅游類41.4億美元，數(shù)字音樂類4500萬美元，視頻游戲類1.58億美元。

消費者各類在線產(chǎn)品/服務(wù)投入增長率

74%互聯(lián)網(wǎng)用戶使用手機銀行，47%用戶使用手機支付，71%用戶通過手機完成線上商品交易。

社交媒體使用

2018年泰國活躍社交媒體用戶多達5100萬人，占總?cè)丝诘?4%。其中活躍移動社交媒體用戶多達4900萬人，占總?cè)丝诘?1%。

社交媒體平均每日使用時長高達3小時11分鐘。平均每個互聯(lián)網(wǎng)用戶擁有10.5個社交媒體賬號。出于工作目的而使用社交媒體的互聯(lián)網(wǎng)用戶占34%。

最活躍社交媒體平臺

Facebook廣告受眾達5000萬人，Instagram達1300萬人。

社交媒體廣告受眾主要集中在18-34年齡段。

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移動行為

2018年泰國手機用戶多達9233萬，是總?cè)丝诘?33%，其中77%屬于預付費用戶，23%屬于后付費用戶。

95%互聯(lián)網(wǎng)用戶使用手機短信，95%使用手機觀看視頻，85%使用手機玩游戲，74%使用手機銀行，80%使用手機地圖。

2018年間有20.469億手機應(yīng)用獲得下載，其中付費應(yīng)用收入高達5.319億美元。平均每部智能手機安裝99個應(yīng)用，平均每部智能手機每個月使用38個應(yīng)用。

最活躍應(yīng)用&游戲

最佳下載應(yīng)用&游戲

最佳收入應(yīng)用&游戲

（來源：CAMIA出海）

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