圣誕節(jié)成為全球品牌的前因后果，跨境電商或是幕后推手

圣誕節(jié)現(xiàn)在已經(jīng)成為了全球性節(jié)日，除了歐美國(guó)家，圣誕節(jié)在亞洲的日本、韓國(guó)、港臺(tái)地區(qū)也非常流行，對(duì)年輕人頗有吸引力。

那么，圣誕節(jié)為什么會(huì)成為全球品牌呢？

1. 強(qiáng)勢(shì)的基督教文化和有力的故事傳播

在歐美地區(qū)，以基督教為主流的國(guó)家具有經(jīng)濟(jì)和文化優(yōu)勢(shì)。節(jié)日是文化輸出重要的一部分，同時(shí)通過(guò)“圣誕老人送禮物”這個(gè)經(jīng)典的故事，也讓這個(gè)節(jié)日變得更容易傳播。

2. 圣誕節(jié)是一個(gè)很有識(shí)別性的節(jié)日

紅色和綠色作為節(jié)日的主色調(diào)非常具有識(shí)別性，也非常喜慶。紅衣服白胡子的圣誕老人、圣誕樹(shù)、圣誕帽、鈴鐺、襪子......每一個(gè)節(jié)日元素都鮮明生動(dòng)，尤其受到孩子和年輕人的追捧。歡快的圣誕歌曲也讓人們感受到濃濃的節(jié)日氣氛。

3. 圣誕節(jié)寄托了對(duì)未來(lái)美好的憧憬和家長(zhǎng)對(duì)孩子們無(wú)限的愛(ài)和期許

很多小朋友會(huì)給圣誕老人寫(xiě)信，他們小時(shí)候聽(tīng)著圣誕故事長(zhǎng)大：每到圣誕來(lái)臨，圣誕老人就會(huì)駕著馬車(chē)從北極帶著禮物來(lái)送給小朋友們，并且能幫他們實(shí)現(xiàn)美好的愿望。對(duì)于孩子來(lái)說(shuō)，沒(méi)有什么比實(shí)現(xiàn)愿望和收到禮物更開(kāi)心的事情了。

4. 節(jié)日能給人帶來(lái)儀式感，尤其是情侶之間

就像情人節(jié)不送女朋友花容易被分手一樣，圣誕節(jié)給情侶多了一個(gè)慶祝的理由。女孩們并不是矯情，她們只是在乎生活的儀式感而已。

電影《小王子》里，小狐貍對(duì)小王子說(shuō)過(guò)這么一段話(huà)：“如果你說(shuō)你下午四點(diǎn)鐘來(lái)，從三點(diǎn)鐘開(kāi)始，我就開(kāi)始感覺(jué)很快樂(lè)，時(shí)間越臨近，我就越來(lái)越感到快樂(lè)。到了四點(diǎn)鐘的時(shí)候，我就會(huì)坐立不安，我發(fā)現(xiàn)了幸福的價(jià)值，但是如果你隨便什么時(shí)候來(lái)，我就不知道在什么時(shí)候準(zhǔn)備好迎接你的心情了。要有一定的儀式?！逼鋵?shí)這跟求婚一定要用戒指一樣，玫瑰花和戒指只是制造和增添浪漫氛圍，讓生活變得更隆重的道具。

5. 商人們也是節(jié)日最好的幕后推手

每當(dāng)圣誕來(lái)臨，他們都會(huì)提前半個(gè)月甚至一個(gè)月開(kāi)始宣傳，裝飾店鋪、推出圣誕限量款、各種打折促銷(xiāo)等等，花樣百出，應(yīng)接不暇。圣誕節(jié)是一個(gè)宗教節(jié)日，也衍生出一個(gè)“商業(yè)契機(jī)”。一個(gè)全球性節(jié)日的背后，需要龐大的產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)支撐。

中國(guó)的義烏，這座人口只有約120萬(wàn)的小城市，卻生產(chǎn)了全世界三分之二的圣誕裝飾品，也被稱(chēng)為“圣誕村”。根據(jù)杭州海關(guān)的月度記錄，在2016年9月到2017年8月之間，義烏周邊的600余個(gè)工廠(chǎng)和作坊生產(chǎn)了價(jià)值30億美元的圣誕相關(guān)產(chǎn)品。為了及時(shí)收貨，世界各地的圣誕節(jié)用品交易商每年都要提前數(shù)月前往義烏訂貨。

從某種意義上來(lái)說(shuō)，中國(guó)制造也是全球圣誕節(jié)文化的受益者。圣誕節(jié)帶給世界的不只是歡樂(lè)和團(tuán)聚，還有商機(jī)和財(cái)富。