Facebook機器學(xué)習(xí)：廣告優(yōu)化、最低定價策略的好幫手

Facebook機器學(xué)習(xí)是什么？它能用來做什么？接下來將從三個方面為您揭開疑惑

一、什么是Facebook機器學(xué)習(xí)？

Facebook的機器學(xué)習(xí)功能可以幫助你的廣告系列取得最佳表現(xiàn)。Facebook平臺可以通過實時確定表現(xiàn)最佳的版位、預(yù)算分配以及廣告系列的競價，幫助你以更低的成本獲得盡可能多的轉(zhuǎn)化機會。

機器學(xué)習(xí)是如何運作的呢？

它會結(jié)合來自我們平臺的數(shù)據(jù)和信號以及你提供的客戶信息，分析預(yù)測哪些人群會采取期望的操作。可用的數(shù)據(jù)越多，我們“教”給模型的就越多，這樣就能不斷提升預(yù)測的精準(zhǔn)度。預(yù)測的精準(zhǔn)度越高，你便越有可能獲得更出色的成效。

為了幫助你以更低的費用覆蓋或獲取客戶，我們的投放系統(tǒng)需要具備靈活性，以便在所有版位投放廣告，并以最佳方式管理你的預(yù)算分配。在設(shè)置廣告系列時，建議啟用廣告系列預(yù)算優(yōu)化并選擇最低費用競價選項，同時使用自動版位來在所有版位投放廣告。

二、機器學(xué)習(xí)的運作模式是？

Facebook機器學(xué)習(xí)的運作模式有三種:廣告系列預(yù)算優(yōu)化、最低費用競價策略、自動版位。

1.廣告系列預(yù)算優(yōu)化

廣告系列預(yù)算優(yōu)化：為廣告系列設(shè)置一個總體預(yù)算，并讓系統(tǒng)實時將預(yù)算分配給表現(xiàn)最好的廣告組，從而優(yōu)化各個廣告組的預(yù)算分配。

廣告系列預(yù)算優(yōu)化是一種在廣告系列層級優(yōu)化預(yù)算分配的方式。這就意味著 Facebook會不間斷地在廣告系列中自動尋找實現(xiàn)成效的最佳機會’并實時分配預(yù)算以獲得這些成效。

(1)改善表現(xiàn)：以相同的預(yù)算獲得更多成效。美國的西班牙語有線電視公司Univision 通過使用廣告系列預(yù)算優(yōu)化功能，而不是在廣告組層級手動調(diào)整預(yù)算，實現(xiàn)了單詞應(yīng)用安裝費用降低多達33%的成績，而且平均節(jié)省了30分鐘的時間。

(2)易于使用，節(jié)省時間：減少手動追蹤和管理預(yù)算的工作，從而在預(yù)算規(guī)劃、設(shè)置和優(yōu)化方面花費更少的時間。

(3)改善投放：如果各廣告組包含重疊受眾，則我們的系統(tǒng)在投放廣告時會刪除重疊受眾。但是，如果廣告系列預(yù)算優(yōu)化開關(guān)按鈕處于開啟狀態(tài)，則在出現(xiàn)重疊時，預(yù)算將轉(zhuǎn)移到更具競爭力且機會更佳的廣告組，從而減少投放不足的情況。

2.最低定價策略

最低費用竟價策略：花費最低的單次競價金額去實現(xiàn)您期望的廣告系列目標(biāo)最大限度提高廣告系列的價值。

最低費用競價策略允許我們的系統(tǒng)代您設(shè)置競價,目標(biāo)是為您獲取費用最低的單次優(yōu)化事件。

在此情況下使用最低費用競價：

（1）當(dāng)你不確定競價設(shè)為多少合適

（2）想花完全部預(yù)算時。

注意：在結(jié)合使用最低費用競價和廣告系列預(yù)算優(yōu)化時，所有廣告組必須針對同一事件進行優(yōu)化

3.自動版位

自動版位：在最有可能帶來廣告成效的版位中投放廣告內(nèi)容。

人工決定在哪個時間為哪個廣告使用哪些版位很復(fù)雜會浪費時間和金錢。自動版位功能可讓我們的廣告投放系統(tǒng)幫您完成繁復(fù)的工作實時確定表現(xiàn)最佳的版位并動態(tài)地為這些機會分配更多預(yù)算。

獲得在 Facebook 旗下應(yīng)用和服務(wù)中的多個版位覆蓋更多受眾的機會。與僅限Facebook 的版位相比，實現(xiàn)高達 7% 的覆蓋人數(shù)增長。

以更低的費用獲取客戶，從而提高您的投資回報。單次成效費用降幅高達 71%。

三、如何充分利用

廣告系列預(yù)算優(yōu)化和自動版位？

1.針對實際業(yè)務(wù)成效優(yōu)化廣告。

2.如果決定使用最低費用競價選項，則所有廣告組都應(yīng)針對同一目標(biāo)或事件進行優(yōu)化。

3.便捷地將非 9:16 的動態(tài)消息創(chuàng)意自動轉(zhuǎn)換為適合縱向或快拍環(huán)境的創(chuàng)意?？蓪炫谋尘邦伾M行簡單編輯，以便靈活地掌控創(chuàng)意。

4.通過在廣告組層級選擇自動版位，先廣泛定位受眾并啟用所有版位。（來源：周5出海）