環(huán)球易購旗下雙品牌蟬聯(lián)BrandZ?中國出海品牌50強(qiáng)

2019年3月29日，全球傳播集團(tuán)WPP聯(lián)合Google正式發(fā)布《2019年BrandZ?中國出海品牌50強(qiáng)報(bào)告》。中國跨境電商出口龍頭企業(yè)深圳市環(huán)球易購電子商務(wù)有限公司旗下快時(shí)尚品牌ZAFUL、自營綜合電商平臺Gearbest分別以第23名、24名雙雙上榜，連續(xù)三年入選中國出海品牌50強(qiáng)榜單。

今年的榜單在法國、德國、西班牙、英國、美國、澳大利亞以及日本七個(gè)市場對品牌的品牌力進(jìn)行排名，這些品牌來自于中國品牌在海外較為活躍的12個(gè)類別，包括消費(fèi)電子、家電、汽車、智能設(shè)備、游戲、電子商務(wù)、線上快時(shí)尚等，這些品牌在有意義（Meaningful，以契合消費(fèi)者訴求的方式滿足其功能和情感需求）、差異化（Different，與競爭對手區(qū)別開來）和突出性（Salient，在購買時(shí)迅速浮現(xiàn)在消費(fèi)者腦海中）三個(gè)方面均有卓越表現(xiàn)。

報(bào)告整合WPP旗下品牌資產(chǎn)研究數(shù)據(jù)庫BrandZ分析技術(shù)以及Google的專業(yè)能力,對全球重點(diǎn)市場消費(fèi)者關(guān)于中國品牌的認(rèn)知度、興趣和需求進(jìn)行調(diào)研,報(bào)告結(jié)果體現(xiàn)了中國品牌在海外重點(diǎn)市場的消費(fèi)者認(rèn)可度。

環(huán)球易購作為中國跨境電商出口龍頭企業(yè)，通過打造零售、倉儲、供應(yīng)鏈、支付環(huán)節(jié)為一體的跨境電商綜合生態(tài)，為中國品牌開辟了直接面對海外客戶的新通路。目前公司自營網(wǎng)站注冊用戶數(shù)超1.2億，全球市場覆蓋逾200個(gè)國家和地區(qū)。

此次上榜，快時(shí)尚品牌ZAFUL排名相較去年上升11位，品牌力指數(shù)同比提升43%。作為線上快時(shí)尚行業(yè)代表，ZAFUL在爭奪全球在線時(shí)尚市場份額并取得快速發(fā)展的同時(shí)，對推動該品類品牌力的高速增長也做出了重要貢獻(xiàn)。

作為在海外市場影響力較大的快時(shí)尚品牌，ZAFUL一直以年輕、活力的品牌形象呈現(xiàn)在跨境電商市場上，以泳裝為突破口，帶動時(shí)尚運(yùn)動周邊品類銷售，在海外消費(fèi)市場擁有較高的口碑和品牌知名度。

環(huán)球易購品牌總監(jiān)駱靚雯介紹：“2018年ZAFUL進(jìn)行了品牌升級，深入發(fā)力“品牌化”和“本地化”，多次在紐約時(shí)裝周、紐約時(shí)代廣場等國際舞臺亮相。針對不同市場區(qū)域，ZAFUL通過走進(jìn)大學(xué)校園、紅人營銷等方式開展系列體驗(yàn)式品牌活動，加大了品牌與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的接觸與互動，拓展社交營銷渠道，加速了品牌口碑傳播?！?

此次嬋聯(lián)上榜的Gearbest是環(huán)球易購旗下綜合類電商平臺，在全球電商網(wǎng)站流量排名前30名。3月21日，Gearbest迎來了5周年慶，在網(wǎng)站、APP端以全新的品牌形象亮相。

駱靚雯表示：“Gearbest重視小語種新興市場布局，已經(jīng)陸續(xù)上線了二十多個(gè)國家站，覆蓋了北非、東歐、拉美等新興市場。同時(shí)，通過實(shí)現(xiàn)APP國家站的獨(dú)立運(yùn)營，將移動化和本地化更好地結(jié)合，實(shí)現(xiàn)倉儲、服務(wù)、支付的本地化運(yùn)營，帶給全球用戶更好的購物體驗(yàn)?！?

報(bào)告顯示，今年中國品牌力指數(shù)同比增長了15%，中國品牌發(fā)展迅猛，在海外消費(fèi)者心中的吸引力、認(rèn)可度和需求都在快速提升。今年兩會上，國家對跨境電商及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的利好政策的發(fā)布，有望幫助跨境電商企業(yè)進(jìn)一步提高競爭力和獲得更大更強(qiáng)的發(fā)展。未來，環(huán)球易購在持續(xù)深耕以ZAFUL、Gearbest為代表的自營品牌的同時(shí)，也將繼續(xù)助力中國品牌出海，提升中國品牌的國際影響力。

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