谷歌宣布推出全新購物功能，反擊亞馬遜挑戰(zhàn)其數(shù)字廣告霸主地位

由于谷歌的數(shù)字廣告業(yè)務日益受到亞馬遜的“侵占”，近來谷歌正試圖通過推出全新購物功能來作出反擊。

5月14日，谷歌在Google Marketing Live大會上宣布推出一系列與購物有關的新產(chǎn)品，包括允許消費者比較和篩選價格或品牌等屬性的個性化Google Shopping主頁，且消費者可以直接從谷歌、附近商店或其他線上零售商那里購買產(chǎn)品。

據(jù)估計，亞馬遜今年將逐步削減谷歌的廣告業(yè)務，但近來這一動作似乎正在放緩。在谷歌發(fā)布聲明之際，亞馬遜和谷歌也正在其他零售業(yè)領域展開競爭：美國聯(lián)邦航空局今年4月宣布，谷歌母公司Alphabet旗下的Wing成為獲得無人機送貨認證的小型航空公司，此舉意味著谷歌在無人機配送方面已超越亞馬遜。

此外，谷歌還為其Google Images（谷歌圖片）、Discover feed推出了“showcase shopping”（展示型購物）廣告，這些不久之后也將在YouTube上線，這意味著消費者無需離開這些網(wǎng)站就可以直接進行購買。

谷歌負責旅游和購物的副總裁Oliver Heckmann表示：“用戶可以在視頻播放的狀態(tài)下購買目前視頻中顯示的產(chǎn)品。該功能將在今年晚些時候推出。”

除此之外，谷歌還表示，它將為商家提供一種更便利的方式，購物者可以在網(wǎng)上購物，并通過購物廣告自行到商店內(nèi)提貨。

Heckmann解釋道，這類產(chǎn)品旨在為谷歌用戶提供更多有用的體驗，并為營銷人員提供更多與他們聯(lián)系的機會。他列舉了YouTube產(chǎn)品開箱視頻和使用谷歌地圖找到附近寵物店的例子，并表示：“我們的使命就是創(chuàng)造更多有購物功能的產(chǎn)品，方便用戶可以在谷歌上的任何地方找到好的產(chǎn)品。通過這種方式，零售商就可以在消費者的整個購物過程中與他們保持聯(lián)系?！?

另外，谷歌還發(fā)布了一系列有關其他廣告的公告，包括在YouTube主頁動態(tài)、Gmail的Promotions和Social標簽以及Discover feed中的廣告活動。該公司還宣布了一個名為Gallery Ads的新搜索廣告，其將提供更具互動性的可視化格式。

（編譯/雨果網(wǎng) 宋淑湲）

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