Facebook發(fā)布澳大利亞視頻消費(fèi)狀況調(diào)查報(bào)告

為了探索現(xiàn)代視頻消費(fèi)浪潮變化的真正意義，Facebook委托普華永道（PwC）對(duì)澳大利亞消費(fèi)者的觀看習(xí)慣和注意力轉(zhuǎn)移的方向進(jìn)行了廣泛的研究報(bào)告。

雖然澳大利亞在全球范圍內(nèi)是一個(gè)相對(duì)較小的市場(chǎng)，但其習(xí)慣和行為可能反映了大多數(shù)西方國家的情況。

報(bào)告概述了澳大利亞的視頻營銷市場(chǎng)，以及不同人群之間的差異：

各年齡段受眾觀看視頻使用的設(shè)備和渠道

50% 14歲以上澳大利亞人群使用主流平臺(tái)的情況：

Air TV：1730萬

Facebook：1730萬

YouTube：1660萬

Netflix：1130萬

Instagram：1120萬

正如你所看到的，就關(guān)注度而言，網(wǎng)絡(luò)提供商的表現(xiàn)尤其出色。因?yàn)閭鹘y(tǒng)的電視媒體內(nèi)嵌廣告插播時(shí)間，消費(fèi)者更習(xí)慣于坐等廣告結(jié)束。Netflix上目前沒有廣告，而Facebook、Instagram和YouTube上的廣告要么可以跳過，要么被限制在最小化干擾的范圍內(nèi)。因此，盡管這些廣告可能會(huì)吸引眼球，但對(duì)廣告商來說卻沒有實(shí)際作用。

根據(jù)人們?cè)诿總€(gè)平臺(tái)上觀看的內(nèi)容，報(bào)告強(qiáng)調(diào)了不同平臺(tái)在每個(gè)類別中所占據(jù)的地位。

47%觀眾在Netflix上觀看劇情類視頻；

39%觀眾在免費(fèi)電視渠道上觀看新聞事實(shí)類視頻；

33%觀眾在Netflix上觀看喜劇類視頻；

33%觀眾在Netflix上觀看紀(jì)錄片類視頻；

28%觀眾在免費(fèi)電視渠道上觀看體育直播類視頻；

21%觀眾在免費(fèi)電視渠道上觀看真人秀。

實(shí)際上，免費(fèi)電視正越來越多地將焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向新聞和時(shí)事、體育直播和真人秀內(nèi)容，而這些內(nèi)容正是免費(fèi)電視對(duì)在線提供商的制約。

Twitter和Facebook都在繼續(xù)以不同的方式尋求直播體育賽事的途徑，而Snapchat的Snap original（其中一些是真人秀類節(jié)目）非常受年輕觀眾歡迎。Facebook也在嘗試重新推出熱門真人秀節(jié)目《真實(shí)世界》，而大部分平臺(tái)都在嘗試新聞和時(shí)事節(jié)目。

目前，免費(fèi)廣播公司正在向這方面傾斜。

（2018年收視率排名前20的節(jié)目，來源：澳大利亞觀眾測(cè)量研究公司OzTAM）

該報(bào)告還基于受眾群體，考察了不同渠道14歲以上群體的相對(duì)覆蓋范圍。

（各視頻平臺(tái)、服務(wù)和渠道對(duì)14歲以上群體的覆蓋量）

此外，還有關(guān)于視頻消費(fèi)的設(shè)備使用情況的概述，這很大程度上與營銷人員期望的一樣。

（受眾觀看視頻的設(shè)備使用占比）

盡管其他觀看視頻的渠道正在隨著時(shí)間推動(dòng)而不斷增長，但傳統(tǒng)電視機(jī)仍然是領(lǐng)頭羊。

當(dāng)然這些習(xí)慣也會(huì)隨著時(shí)間的推移而改變。此外，報(bào)告還強(qiáng)調(diào)了不同階段較受歡迎的平臺(tái)。

（受眾使用各社交媒體觀看視頻的時(shí)間統(tǒng)計(jì)排行）

其中，工作日時(shí)間上午、下午以使用Facebook為主，其次是Instagram和YouTube，晚上以觀看免費(fèi)電視為主。周末白天同樣Facebook更受歡迎，晚上以Netflix為主。

也就是說，如果你想在每周四下午接觸受眾，那么Facebook能夠讓你接觸到更多受眾，

此外，根據(jù)報(bào)告的估計(jì)，還有關(guān)于人們?cè)诿總€(gè)平臺(tái)上花費(fèi)時(shí)長的說明。

（每個(gè)平臺(tái)受眾觀看視頻時(shí)長，單位：分鐘）

隨著視頻消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變，很明顯，傳統(tǒng)廣播公司正在逐步下滑，在線平臺(tái)和點(diǎn)播選項(xiàng)正在視頻市場(chǎng)占據(jù)更大的空間。這一點(diǎn)對(duì)于營銷人員來說很重要，因?yàn)樗梢蕴峁┮粋€(gè)全新的機(jī)會(huì)來接觸大量的受眾，而不需要傳統(tǒng)的電視廣告宣傳成本。

（編譯/雨果網(wǎng) 王璧輝）

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