近日,某網(wǎng)紅女主播因視頻出現(xiàn)BUG結(jié)果在直播中秒變大媽臉,遭到了熱議。據(jù)了解,該主播平時(shí)會用圖片將臉部遮住,但因?yàn)橐曨lBUG導(dǎo)致圖片沒有顯示出來,直播畫面中顯示的是一位皮膚黝黑的中年女士??匆娖湔鎸?shí)面目后不少粉絲紛紛大呼自己受騙。各種吐槽道:
“笑起來挺慈祥的,都想給她刷點(diǎn)養(yǎng)老金”
“這仿佛就是大型網(wǎng)戀奔現(xiàn)車禍現(xiàn)場”
“網(wǎng)紅直播行業(yè)水深,處處是坑”
蘿莉秒變大媽,摧毀了無數(shù)粉絲的美夢,于是各大平臺議論紛紛。網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)紅營銷等更是成為首要議題,網(wǎng)友深扒直播背后的秘密,真相驚呆眾人。
(圖片來源:微博截圖/知乎)
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,網(wǎng)紅營銷成為一種營銷模式主要是基于社交媒體與電商平臺的打通。尤其對于跨境電商而言,網(wǎng)紅營銷更是成為不少賣家撬動海外市場的利器。
小紅書突遭下架,猜測議論滿天飛
縱觀國內(nèi)抖音、小紅書、拼多多等社交電商平臺所帶來的裂變和爆發(fā)式增長,在近年也是掀起了一場逆襲。不少跨境賣家看見其紅利,紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)各大社交電商平臺,想要利用網(wǎng)紅營銷分國內(nèi)這杯羹。
去年,小紅書獲得了阿里巴巴領(lǐng)投的3億美金的D輪融資,此次融資后,小紅書估值達(dá)到30億美金。這款堪稱進(jìn)口爆款種草寶庫的軟件,是不少跨境電商品牌進(jìn)口的選擇平臺。
但據(jù)7月30日上午消息,自昨晚起,小紅書App在安卓多個應(yīng)用商城中無法下載,疑被下架。目前iOS端還是可以下載......
對此,小紅書相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱,內(nèi)部正了解情況,很快會有答復(fù)。
具體原因不明,議論與猜測也是隨之而來。另有知情人透露,下架原因可能和網(wǎng)易云音樂類似,都因內(nèi)容涉嫌違規(guī)被要求下架整改。 因?yàn)榇饲?月2日,工信部發(fā)布2019年第一季度電信服務(wù)質(zhì)量通告,小紅書因?yàn)榇嬖凇拔唇?jīng)用戶同意收集個人信息等問題而被點(diǎn)名。同時(shí),近段時(shí)間的“虛假筆記”、煙草營銷等風(fēng)波,也讓小紅書多次登上輿論風(fēng)口。
不過很多軟件也都曾下架過,過段時(shí)間也許還會上,具體原因和對平臺影響,還是靜觀其變?yōu)楹谩?
跨境賣家轉(zhuǎn)站外,網(wǎng)紅營銷吸金大
在國內(nèi),有一位返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的主播和家人通過火爆的短視頻APP分享家鄉(xiāng)的一餐一飯、鄉(xiāng)野生活、土特產(chǎn)等內(nèi)容,吸引了大量關(guān)注。一天最高可以賣貨四萬元,雖然這種事情在電商行業(yè)里早已并不罕見。
但足以證明,網(wǎng)紅直播+跨境電商的社交電商價(jià)值鏈在不斷延長,對今天的消費(fèi)者影響力也非常巨大。
在高投入、低轉(zhuǎn)化的今天,亞馬遜站內(nèi)流量成本越來越高,賣家朋友們也是十分不甘心,于是紛紛轉(zhuǎn)向站外,尋找低成本的流量。
(圖片來源:知無不言論壇)
有賣家分享說自己推廣的幾款產(chǎn)品亞馬遜頁面分享數(shù)量曾有10W+的分享量,其表示要思考自身產(chǎn)品是否適合推廣,有了推廣思維以后,再去結(jié)合紅人的資源。
不過賣家尋找網(wǎng)紅合作一定要注意這兩方面問題:
1.口碑的影響:流量之外,中國產(chǎn)品銷往海外也遭遇嚴(yán)重的水土不服情況。好比如:一款面膜,官方吹捧的有如神化,你還是半信半疑;但只要親近的朋友跟你推薦這款面膜特別的好,你一定會毫不猶豫的下單。不管再怎么配合當(dāng)?shù)匚幕?,都不如本土網(wǎng)紅的影響力來得深遠(yuǎn)。
2.合適的網(wǎng)紅:賣家在選網(wǎng)紅之前要學(xué)會考慮這幾點(diǎn):1.是要提升品牌形象還是產(chǎn)品引流?2.選擇大流量網(wǎng)紅還是小眾網(wǎng)紅?3.預(yù)計(jì)廣告成本是多少?4.你的產(chǎn)品是否必須網(wǎng)紅營銷?
其實(shí)也并非較火的網(wǎng)紅才值得考慮。有數(shù)據(jù)顯示,美國營銷人員認(rèn)為微網(wǎng)紅營銷比一線網(wǎng)紅更經(jīng)濟(jì)實(shí)惠,其規(guī)模雖小,但忠實(shí)的粉絲群體使得賣家與他們的合作更具成本效益。如果經(jīng)濟(jì)允許的話,賣家也是值得嘗試的。
面對中小跨境賣家,網(wǎng)紅營銷還是一塊很大的空白,多數(shù)有意向的因?yàn)楦叱杀就鴧s步,但網(wǎng)紅營銷帶來的流量和轉(zhuǎn)化是不可估量的。
(文/雨果網(wǎng) 大鋼琴師)