據(jù)《華爾街日報》報道,Twitter周三(8月7日)宣布,明年初將從其廣告平臺上移除第三方數(shù)據(jù)源。一旦新政策生效,廣告商將被要求自行購買數(shù)據(jù),Twitter仍對廣告商使用的數(shù)據(jù)源進(jìn)行批準(zhǔn),并且該公司要求廣告商對其使用的數(shù)據(jù)負(fù)責(zé)的政策不會改變。
據(jù)了解,近日Twitter稱其網(wǎng)站由于設(shè)置問題,在未經(jīng)用戶許可的情況下與廣告合作伙伴共享了用戶數(shù)據(jù)。涉及的數(shù)據(jù)保存在Twitter內(nèi)部,不包含密碼、電子郵件帳戶等內(nèi)容。
雖然這一政策的宣布正值廣告商對數(shù)據(jù)隱私以及法律尤為關(guān)心之際,但Twitter 的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,這項新政策與數(shù)據(jù)保護(hù)措施無關(guān),此舉旨在簡化廣告客戶的購買過程,讓Twitter專注于新產(chǎn)品和新技術(shù)等其他優(yōu)先事項。據(jù)了解,GDPR已經(jīng)生效,加州消費者隱私法案也將于2020年1月1日生效,大約與Twitter新政策出臺同期。
由于目前Twitter上的營銷人員可以選擇使用該平臺提供的第三方數(shù)據(jù)源,這些數(shù)據(jù)的廣告成本與廣告總成本捆綁在一起,而這一政策的改變意味著廣告商將不得不依賴他們自己的數(shù)據(jù)源。
其發(fā)言人表示,Twitter正在精簡廣告商使用受眾數(shù)據(jù)的方式,并將重點轉(zhuǎn)向Twitter Ads API,最終將通過技術(shù)進(jìn)步以及發(fā)展的靈活性來為合作伙伴和客戶創(chuàng)造和開發(fā)良好的體驗。
(編譯/雨果網(wǎng) 宋淑湲)
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