如何在TikTok時(shí)代釋放原生短視頻廣告的潛力

隨著時(shí)代的發(fā)展，似乎電視已經(jīng)逐漸淡出人們的日常生活，人們的注意力正在向智能手機(jī)屏幕轉(zhuǎn)移。據(jù)外媒稱，今年，美國(guó)消費(fèi)者花在移動(dòng)設(shè)備上的時(shí)間有史以來(lái)第一次超過(guò)電視的觀看時(shí)間。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer表示，視頻是最受歡迎的移動(dòng)活動(dòng)之一，占用戶移動(dòng)時(shí)間的近20%。

2019年，亞太地區(qū)的人們平均每天在互聯(lián)網(wǎng)上花費(fèi)164分鐘，花在看電視上的時(shí)長(zhǎng)為152分鐘。智能手機(jī)占用用戶媒體時(shí)間的比例越來(lái)越大，隨著TikTok等移動(dòng)視頻平臺(tái)的激增，該比例的增長(zhǎng)沒(méi)有放緩的跡象。

為何視頻內(nèi)容在移動(dòng)設(shè)備上很吃香？

盡管屏幕較小，但移動(dòng)設(shè)備是視頻蓬勃發(fā)展的主要媒介。這一現(xiàn)象歸結(jié)于當(dāng)前的技術(shù)和用戶行為。

強(qiáng)大的基礎(chǔ)設(shè)施覆蓋，包括不斷提升的WiFi可用性、不斷擴(kuò)展的4G和即將成型的5G技術(shù)，都導(dǎo)致了更多的移動(dòng)視頻消費(fèi)。例如，在歐盟，移動(dòng)數(shù)據(jù)成本與Smaato平臺(tái)上的視頻廣告請(qǐng)求份額之間存在直接關(guān)聯(lián)（呈負(fù)相關(guān)關(guān)系）。每千兆字節(jié)的移動(dòng)數(shù)據(jù)價(jià)格較低的國(guó)家（如意大利、法國(guó)、瑞典）的視頻廣告請(qǐng)求的比例往往高于移動(dòng)數(shù)據(jù)成本較高的廣告（如挪威、荷蘭、英國(guó)）。

而且，相較于以往，千禧一代和Z世代在手機(jī)上觀看視頻內(nèi)容的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)。Snapchat的一項(xiàng)研究表明，在花費(fèi)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的每個(gè)小時(shí)中，Z世代花費(fèi)24分鐘觀看視頻內(nèi)容，而千禧一代花費(fèi)22分鐘。其中，觀看短視頻（少于10分鐘）的時(shí)間占了越來(lái)越大的比重。此外，近2/3的千禧一代和Z世代每周會(huì)觀看移動(dòng)短視頻，其中有40%的人則是每天觀看。

原生視頻內(nèi)容的機(jī)遇

移動(dòng)技術(shù)和用戶行為的當(dāng)前趨勢(shì)為廣告主通過(guò)視頻廣告吸引潛在用戶打開(kāi)了新世界的大門。而且，原生視頻吸引力更甚。

原生視頻廣告根據(jù)APP原生內(nèi)容風(fēng)格自然地融入其中，因此原生視頻廣告能夠打造積極的用戶體驗(yàn)，比較不會(huì)影響原本的瀏覽體驗(yàn)。

解鎖原生視頻的潛力

越來(lái)越多的APP開(kāi)始支持社交、運(yùn)動(dòng)、保健、養(yǎng)生、娛樂(lè)等類別的原生視頻廣告，這也賦予品牌大量的機(jī)會(huì)與龐大的受眾群體建立聯(lián)系。

短視頻APP受眾廣泛，一度成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。憑借TikTok去年年底在蘋(píng)果應(yīng)用商店中獲得了“逆天”的下載量即可證明這一點(diǎn)。

吸引用戶注意力的關(guān)鍵是找到合適的時(shí)機(jī)和視覺(jué)效果。具有明確的號(hào)召性用語(yǔ)、簡(jiǎn)短、新潮的廣告素材的原生視頻廣告表現(xiàn)較好。調(diào)查表明，用戶在前6秒的投入度更高，而在22秒后興趣可能會(huì)大幅下降。

許多廣告主已經(jīng)看到了原生視頻廣告的潛力。預(yù)計(jì)2019年，原生視頻廣告的支出將翻一番。

（編譯/雨果網(wǎng) 謝欣欣）

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