進(jìn)行LinkedIn營(yíng)銷前，你需要了解這10個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

LinkedIn是當(dāng)今全球主流的社交媒體網(wǎng)站之一，它的營(yíng)銷策略可能與其他社交媒體網(wǎng)站大不相同。

要了解如何優(yōu)化你的LinkedIn營(yíng)銷策略，你首先需要了解不同的LinkedIn統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，包括LinkedIn的用戶數(shù)量、性別差異、LinkedIn的廣告統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、平均花費(fèi)在LinkedIn上的時(shí)間等等。

在這篇文章中，我們將列出10個(gè)重要的LinkedIn統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，以便為你的電商品牌制定社交媒體營(yíng)銷策略。

1、用戶數(shù)量

LinkedIn在全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有超過(guò)6.45億用戶（LinkedIn，2019）。

LinkedIn于2003年正式成立，其增長(zhǎng)速度可謂驚人。在短短兩年時(shí)間里，它就聚集了160萬(wàn)會(huì)員。

即便如此，與2011年上市后的井噴相比，LinkedIn初期的增長(zhǎng)速度相對(duì)較慢。在接下來(lái)的五年里，LinkedIn的用戶數(shù)量幾乎翻了三倍，從1.6億增長(zhǎng)到4億人次。就在一年后的2017年，這個(gè)數(shù)字更是突破了5億大關(guān)。

如今，LinkedIn所有用戶中有近一半是月度活躍用戶，每秒鐘就有超過(guò)兩名新會(huì)員注冊(cè)LinkedIn，即每天注冊(cè)超過(guò)172800個(gè)新用戶。

2、性別比例

職業(yè)社交網(wǎng)站在男性中比女性更受歡迎。

全球57%的LinkedIn用戶是男性，而女性只有43% （Statista，2019）。LinkedIn的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還顯示，男性和女性在使用該平臺(tái)時(shí)的參與習(xí)慣存在差異。

女性在申請(qǐng)工作時(shí)稍微更挑剔一些，她們覺(jué)得在申請(qǐng)前必須滿足100%的要求（相比之下，男性只有60%）。有趣的是，女性申請(qǐng)的工作也比男性少20%。

然而，在申請(qǐng)過(guò)程之后，情況發(fā)生了變化：女性在申請(qǐng)后被錄用的可能性比男性高16%。

3、年齡分布

在建立LinkedIn廣告前，你也應(yīng)該考慮LinkedIn的年齡人群。

37%的美國(guó)成年人在30歲到49歲之間使用LinkedIn（皮尤研究中心，2019）。這是美國(guó)LinkedIn用戶最多的年齡段，18歲至29歲的用戶占28%。

就全球使用情況而言，38%的LinkedIn用戶在25歲到34歲之間。35歲至54歲的用戶占該平臺(tái)總用戶群的30%，18歲至24歲的用戶占24%。

目前來(lái)看，18歲至24歲的人群占LinkedIn廣告總受眾的四分之一。

4、教育程度

在策劃LinkedIn的廣告活動(dòng)時(shí)，考慮其他LinkedIn的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也很重要，比如目標(biāo)受眾的教育程度。

半數(shù)擁有大學(xué)學(xué)位的美國(guó)成年人使用LinkedIn（皮尤研究中心，2018）。相比之下，只有42%、39%和32%的美國(guó)大學(xué)畢業(yè)生使用Instagram、Pinterest和Twitter。

然而，美國(guó)大學(xué)畢業(yè)生使用LinkedIn的比例遠(yuǎn)低于YouTube和Facebook，85%和77%的大學(xué)畢業(yè)生分別使用YouTube和Facebook。

5、在LinkedIn上花費(fèi)的平均時(shí)間

LinkedIn的平均會(huì)話時(shí)長(zhǎng)為6分7秒（SimilarWeb，2019）。在這6分鐘內(nèi)，用戶平均訪問(wèn)了6.17個(gè)頁(yè)面，其中只有三分之一的人在訪問(wèn)完一個(gè)頁(yè)面后離開(kāi)。

該平臺(tái)每月有3.1億個(gè)活躍用戶，平均每月用戶在該平臺(tái)上花費(fèi)的時(shí)間為17分鐘。然而，對(duì)于LinkedIn用戶來(lái)說(shuō)，花在尋找新工作上的時(shí)間卻增加了，他們每天在這個(gè)平臺(tái)上的時(shí)間最多可達(dá)半小時(shí)。

在策劃LinkedIn廣告時(shí)，明智的做法是充分利用這段有限的時(shí)間。在LinkedIn上發(fā)帖的理想時(shí)間是周二、周三和周四上午10點(diǎn)到11點(diǎn)之間。

但請(qǐng)記住，這個(gè)黃金時(shí)段可能并不適用于所有觀眾。在LinkedIn自己參與的一項(xiàng)活動(dòng)中，與高管層接觸的理想時(shí)間是在正常工作時(shí)間之后：晚上8點(diǎn)。建議你此時(shí)再進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，以便更好地了解你的目標(biāo)受眾。

6、LinkedIn對(duì)企業(yè)的影響

LinkedIn不僅在求職者中很受歡迎，在企業(yè)中也很受歡迎，有超過(guò)3000萬(wàn)家企業(yè)活躍在該平臺(tái)。（LinkedIn，2019）。

然而，這并不意味著這3000多萬(wàn)個(gè)企業(yè)頁(yè)面都是由它們各自的公司創(chuàng)建和管理的，因?yàn)楫?dāng)用戶添加來(lái)自尚未上市公司的體驗(yàn)時(shí)，LinkedIn會(huì)自動(dòng)生成企業(yè)頁(yè)面。

即便如此，這仍意味著LinkedIn距離讓全球7000萬(wàn)家公司都在其網(wǎng)絡(luò)上建立個(gè)人主頁(yè)的目標(biāo)只完成了一半左右。

目前，這些注冊(cè)公司在該平臺(tái)上發(fā)布了超過(guò)2000萬(wàn)個(gè)工作崗位。這些LinkedIn的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)只顯示了該平臺(tái)在專業(yè)工作環(huán)境中的地位。

事實(shí)上，LinkedIn的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，每一家財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)都至少有一位高層代表在該平臺(tái)上發(fā)布過(guò)狀態(tài)。

7、LinkedIn在B2B市場(chǎng)的受歡迎程度

在所有的社交媒體網(wǎng)站中，LinkedIn是B2B市場(chǎng)中第二受歡迎的平臺(tái)，僅次于Facebook （social media Examiner，2019）。

五分之四的B2B營(yíng)銷人員使用LinkedIn，而在使用Facebook的B2B營(yíng)銷人員中，這一比例為91%。這使得它高于Twitter、Instagram和YouTube，分別有67%、66%和54%的B2B營(yíng)銷人員使用它們。

盡管專業(yè)網(wǎng)絡(luò)在B2B市場(chǎng)很受歡迎，但它作為企業(yè)營(yíng)銷平臺(tái)的受歡迎程度似乎不如其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Facebook。只有14%的營(yíng)銷人員選擇LinkedIn作為重要的商業(yè)平臺(tái)，而61%的人選擇Facebook。

然而，LinkedIn上的營(yíng)銷活動(dòng)可能正在增加。70%的B2B營(yíng)銷人員正在計(jì)劃增加他們?cè)谄脚_(tái)上的有機(jī)活動(dòng)——這是你在LinkedIn策略中所需要考慮的。

8、LinkedIn主要廣告受眾

LinkedIn擁有近6.5億用戶，是一個(gè)廣告“金礦”，尤其是對(duì)于那些試圖與全球?qū)I(yè)人士建立聯(lián)系的品牌和公司來(lái)說(shuō)。要做到這一點(diǎn)，了解你的廣告影響力的潛力是很重要的。

根據(jù)LinkedIn廣告統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，超過(guò)6億的LinkedIn用戶可以通過(guò)職業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)上的廣告獲得聯(lián)系。其中，美國(guó)是LinkedIn廣告受眾最多的國(guó)家，擁有1.5億用戶（DataReportal, 2019）。

事實(shí)上，美國(guó)的LinkedIn用戶有可能通過(guò)廣告獲得關(guān)注，其影響力是排名第二的印度（5400萬(wàn)用戶）和排名第三的中國(guó)（4400萬(wàn)用戶）的近三倍。

9、LinkedIn對(duì)買家的影響

據(jù)估計(jì)，超過(guò)70%的買家在決定購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)受到社交媒體的影響。

在所有的社交網(wǎng)絡(luò)中，LinkedIn似乎占了上風(fēng)。52％的買家將LinkedIn列為其研究過(guò)程中最具影響力的渠道（Demandbase，2018）。其次42%的買家認(rèn)為博客對(duì)他們的研究影響最大。

一般而言，依靠社交媒體做出購(gòu)買決策的買家是為了獲得推薦和意見(jiàn)，并與賣家建立聯(lián)系。

10、LinkedIn的移動(dòng)端流量

隨著移動(dòng)設(shè)備使用的增加，移動(dòng)端流量也隨之增加。事實(shí)上，從2018年到2024年，總體移動(dòng)通信流量預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)5倍。

進(jìn)一步來(lái)看，目前美國(guó)智能手機(jī)用戶平均每月消耗8.6GB的數(shù)據(jù)。預(yù)計(jì)到2024年將增加到50GB。

目前，總體互聯(lián)網(wǎng)使用的大部分是移動(dòng)設(shè)備，LinkedIn當(dāng)然也不例外：57%的LinkedIn流量來(lái)自移動(dòng)設(shè)備（LinkedIn，2018）。

總結(jié)

這些LinkedIn統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以幫助你更好地了解這個(gè)平臺(tái)和它的用戶。這樣，你就可以較大限度地挖掘它的潛力，將流量從LinkedIn提升到你的網(wǎng)站。

無(wú)論你是將LinkedIn作為銷售流程的一部分，還是僅僅將其作為電商業(yè)務(wù)的免費(fèi)營(yíng)銷渠道，這都是一個(gè)不容錯(cuò)過(guò)的渠道。

所以，如果你還沒(méi)有加入LinkedIn，你可能要考慮在你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)加入LinkedIn之前，利用LinkedIn的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為自己創(chuàng)造營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)。

（來(lái)源：跨境峰哥）

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