Lazada雙11玩法公開：首次設(shè)立國家館，致力打造全域營銷

繼2017、2018雙11年度大促取得不俗成績之后，9月19日，2019 Lazada雙11正式啟動。雨果網(wǎng)了解到，結(jié)合目標(biāo)站點消費習(xí)慣和電商規(guī)模，Lazada此次從平臺政策機(jī)制、活動玩法規(guī)則、商家成長賦能、服務(wù)保障支持等方面精心策劃雙11&雙12狂歡活動。

Lazada首席營銷官Mary在現(xiàn)場介紹了在雙11和雙12，Lazada將如何為賣家搭臺子，推流量。

當(dāng)前整個東南亞的互聯(lián)網(wǎng)滲透率已經(jīng)非常高了，且東南亞沒有所謂的PC時代，而是直接進(jìn)入手機(jī)時代，對商家而言非常重要的一點就是如何抓住手機(jī)時代消費者的特性。另外東南亞人群結(jié)構(gòu)整體非常年輕，這些年輕人有非常多的時間花在社交網(wǎng)絡(luò)上，如馬來西亞、新加坡、越南使用Youtube、菲律賓使用Facebook等。

“正如在中國，整個阿里巴巴淘寶和天貓有來自外部媒體平臺的引入和助推，在東南亞市場也一樣，Lazada有非常多的市場投入在這些外部媒體流量的獲取上，我們也希望能夠創(chuàng)造更多的流量運營工具?！?

多渠道營銷共振：Lazada致力打造全域營銷，實現(xiàn)消費者全方位觸達(dá)

視頻廣告、電視廣告引流

在今年下半年雙11、雙12推廣過程中，Lazada將大量運用視頻廣告和電視廣告進(jìn)行前期的預(yù)熱和造勢。因為東南亞消費者更依賴電視、網(wǎng)上視頻渠道來獲取信息。除此之外，Lazada也還將利用戶外、線下廣告、社交媒體進(jìn)行引流。

舉辦雙11晚會

如國內(nèi)的雙11晚會，除了對雙11進(jìn)行預(yù)告之外，更重要的是與消費者進(jìn)行互動。因此在去年3個國家舉辦雙11晚會的基礎(chǔ)上，今年Lazada將在東南亞所有國家做雙11晚會，部分國家也會舉辦雙12晚會，幫助商家做引流。

直播

直播在中國國內(nèi)實際上已經(jīng)不是一個新鮮事了，現(xiàn)在已經(jīng)成為一個非常強(qiáng)的主流帶貨渠道，但是在東南亞還屬于方興未艾。在今年5月，Lazada的一場直播中，Lazada邀請了非常多當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)紅達(dá)人，進(jìn)行了貨品展示和互動娛樂交互。在本次雙11中，直播功能再次升級，為商家做賦能

游戲

東南亞消費者非常喜歡玩游戲，大促期間通過游戲的方式與消費者互動，能給商家?guī)砜捎^的流量。Lazada也提供了各種流量的工具及抓手。

對于品牌商家而言，還可以獲得額外的給予品牌的流量支持和曝光支持。

Lazada跨境雙11重點前瞻

玩法煥新

1、品牌互動城，品牌海景城&定制優(yōu)惠券

2、大促資源包，提升品牌曝光和流量引導(dǎo)

3、預(yù)售；今年9.9大促做了預(yù)售的試水之后，雙11也將加大預(yù)售，客單價高、質(zhì)量好、生命周期長的商品更適用于預(yù)售。

貨品規(guī)劃

1、Global collection專屬會場，更大流量曝光

2、首次設(shè)立國家館，精選國家好貨

物流體驗

物流運費再次讓利，降低商家成本