亞馬遜的橙、星巴克的綠——論色彩在營銷中的重要性

如今營銷無處不在，無論是社交媒體賬戶、谷歌搜索還是電子郵件收件箱，消費(fèi)者都被大量的營銷內(nèi)容所包圍。但這也給營銷人員帶來了難題，如何讓自己的營銷脫穎而出？如何吸引并保持潛在客戶的注意力呢？在營銷中，往往被忽視但又能有效地保持注意力的因素之一就是色彩。那么要如何在營銷中使用色彩呢？

為什么色彩選擇如此重要？

有效的營銷是吸引觀眾注意力的營銷。其有效性可以通過多種方式來實(shí)現(xiàn)，需要選擇何時(shí)何地進(jìn)行營銷瞄準(zhǔn)你的受眾，或使用清晰、有吸引力的設(shè)計(jì)。但影響整體營銷效果的另一個重要因素就是你所選擇的營銷色彩。研究發(fā)現(xiàn)，人們對產(chǎn)品形成第一印象的時(shí)間通常不超過90秒，62%到90%的快速判斷都是基于顏色本身。

如下圖所示，一個紅白相間的“Sale”標(biāo)志比一個紅綠相間的似乎更能引起注意。因此顏色的選擇在很多層面上都是有效的，它可以幫助你獲得關(guān)注，提升良好的第一印象，并引導(dǎo)觀眾更深入的參與。

此外，想想與特定顏色相關(guān)的著名品牌：

咖啡連鎖巨頭星巴克詮釋了色彩營銷與品牌之間的緊密型，以至于消費(fèi)者看到其標(biāo)志性的綠色就能想到該品牌。這一點(diǎn)在其所有類型的營銷活動中都得到了明顯的體現(xiàn)。如果你訪問星巴克的網(wǎng)站，就會看到頁面的頂部有一個綠色條紋。同樣的顏色在社交媒體平臺上也能看到，比如星巴克的Instagram頁面，既通過綠色加強(qiáng)了品牌形象，又將客戶與品牌聯(lián)系起來。

色彩對心理的影響

色彩心理學(xué)是一個迷人的研究領(lǐng)域，即使沒有硬性規(guī)定每個人會對不同的配色方案作出如何的反應(yīng)，但仍然有數(shù)據(jù)可以借鑒，因?yàn)轭伾睦韺W(xué)是基于人們的偏好，如下圖所示：

（圖源：Visme）

例如，紅色往往用來高度激勵、吸引眼球、并引發(fā)強(qiáng)烈的反應(yīng)，它甚至可以刺激食欲，這就是為什么可以經(jīng)?？吹郊t色被利用于一些食品的品牌和營銷。例如必勝客、麥當(dāng)勞、紅羅賓和可口可樂。

橙色是市場營銷中另一種流行的顏色，被認(rèn)為是一種友好、溫暖、令人興奮的顏色。它經(jīng)常被用作行動召喚色彩，例如，在亞馬遜網(wǎng)站通常使用橙色作為搜索功能以及購物車和結(jié)帳按鈕的突出顯示。

色彩與營銷

正如上面星巴克的示例，顏色可以增加品牌的認(rèn)知度，從而增加品牌熟悉度。

事實(shí)上，據(jù)統(tǒng)計(jì)，80%的人認(rèn)為顏色可以提高品牌認(rèn)知度。從吸引注意力的角度而言，色彩與營銷不僅很重要，而且對于與客戶建立長期關(guān)系的目標(biāo)也很重要。

此外，顏色也在激勵顧客購買發(fā)面也發(fā)揮了巨大作用，例如利用紅色作為購買的行動號召。

此外，諸如產(chǎn)品包裝甚至產(chǎn)品本身的顏色這樣的設(shè)計(jì)問題也會影響人們的購買選擇。有消息稱，近85%的消費(fèi)者認(rèn)為顏色是他們購買商品的主要原因。

如果你的公司銷售同一種產(chǎn)品的多種顏色，那么，跟蹤哪種顏色賣得更好是明智的選擇。毫無疑問的是，在你的市場營銷中加入更多色彩選擇可以讓你吸引更多買家的注意力。事實(shí)上，與黑白廣告相比，彩色廣告更能體現(xiàn)廣告的吸引力。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，彩色廣告的閱讀頻率比沒有顏色的同類廣告高出42%。

歸結(jié)起來就是：

·色彩是吸引市場注意力的重要部分；

·色彩的選擇受心理的影響；

·多達(dá)80%的消費(fèi)者認(rèn)為顏色有助于識別品牌；

·高達(dá)90%的消費(fèi)者的第一印象主要基于顏色；

·你選擇的顏色也會影響買家的后續(xù)行動和購買模式。

因此，在整合你的營銷時(shí)，顏色肯定是一個主要的考慮因素。你所選擇的顏色不僅會影響你的關(guān)注度，還會影響營銷的轉(zhuǎn)化率。

(來源：小辣超有料）

以上內(nèi)容屬作者個人觀點(diǎn)，不代表雨果網(wǎng)立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。