亞馬遜新開站點(diǎn)被“潑冷水”，以色列賣家都抱怨了些啥？

自亞馬遜以色列站成立以來就在業(yè)界引起了不小的關(guān)注度，預(yù)示著以色列在線購物即將進(jìn)入一個(gè)新時(shí)代。然而僅僅一個(gè)月后，該網(wǎng)站上出售商品的以色列賣家表示對(duì)該站點(diǎn)感到失望。他們稱其亞馬遜以色列頁面的流量少，銷售不但沒有達(dá)到預(yù)期，還被亞馬遜要求支付大量客服、物流和傭金等費(fèi)用。此外，亞馬遜在市場營銷方面也未全力支持該平臺(tái)的發(fā)展。

據(jù)了解，亞馬遜花了一年時(shí)間，為該站點(diǎn)找到合適的網(wǎng)站、條款和時(shí)間，并于9月正式推出。然而據(jù)供應(yīng)商稱，并沒有完整的希伯來語的亞馬遜網(wǎng)站，沒有完整的產(chǎn)品線，也沒有當(dāng)?shù)匚锪髦行摹Ｔ摼W(wǎng)站目前主要是以色列供應(yīng)商向當(dāng)?shù)刭徫镎咪N售商品為主，只要這些供應(yīng)商在送貨時(shí)間等方面符合亞馬遜的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)就可以進(jìn)行銷售。

亞馬遜在線戰(zhàn)略咨詢負(fù)責(zé)人Elad Goldenberg稱：“人們對(duì)亞馬遜以色列的期望很高，很多人都在談?wù)撍?，但現(xiàn)在在社交媒體網(wǎng)絡(luò)和媒體上的曝光度很少?！?

Elad Goldenberg表示，他正在與幾個(gè)在亞馬遜以色列站點(diǎn)上銷售的品牌合作，這些品牌自運(yùn)營以來都報(bào)告說銷售業(yè)績不佳。事實(shí)上，這并不能責(zé)怪購物者，他們希望購買到物美價(jià)廉的商品，結(jié)果卻不如所愿，所以又回到了其他全球購物網(wǎng)站上。盡管海外網(wǎng)站交付時(shí)間慢以及可靠性不足，但許多采購都是免征增值稅和關(guān)稅的，而且選擇余地比他們?cè)诋?dāng)?shù)啬艿玫降母?。亞馬遜以色列站應(yīng)提供一個(gè)折中的辦法，讓以色列消費(fèi)者用希伯來語購物，用當(dāng)?shù)刂Ц斗绞礁犊?。但作為一個(gè)本地網(wǎng)站，該站點(diǎn)并沒有免稅。

據(jù)稱，亞馬遜以色列站盡管花了很多心思在發(fā)布會(huì)、廣告牌廣告、大型在線廣告和所有當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)站上的橫幅廣告，但許多都是亞馬遜主頁的推薦。然而，問題是許多當(dāng)?shù)刭徫镎卟⒉皇峭ㄟ^主頁進(jìn)入，而是通過谷歌上的產(chǎn)品搜索、朋友的鏈接或社交媒體網(wǎng)絡(luò)的推薦。

Elad Goldenberg表示，一個(gè)很重要的問題在于以色列企業(yè)考慮的是短期利益，如果他們無法在三個(gè)月到六個(gè)月內(nèi)開始盈利就會(huì)離開這個(gè)平臺(tái)。這不足以讓業(yè)務(wù)站穩(wěn)腳跟，當(dāng)然也不足以在亞馬遜這樣的競爭環(huán)境中站穩(wěn)腳跟。企業(yè)通常至少需要一年時(shí)間才能獲得客戶的信任，并開發(fā)出能夠產(chǎn)生利潤的產(chǎn)品組合，創(chuàng)業(yè)需要耐心，就像開實(shí)體店一樣。許多與亞馬遜合作的其他在線咨詢公司也認(rèn)為，現(xiàn)在就斷定該網(wǎng)站是否會(huì)大受歡迎還為時(shí)過早，或許在11月和12月的銷售旺季到來之前，亞馬遜將開始采取行動(dòng)。

(來源：跨境喵的碎碎念）

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