亞馬遜年終“幺蛾子”百出，賣家如何實(shí)現(xiàn)爆單愿望？

不少賣家的感受都是，每年旺季大促前，亞馬遜總會(huì)整出點(diǎn)“幺蛾子”，就如近期亞馬遜的新增 Review功能、查封賣家不合規(guī)賬號(hào)以及更新搜索算法……尤其是搜索算法規(guī)則的改變，意味著賣家不得不在旺季，重新調(diào)整自己的關(guān)鍵詞布局、策略。

亞馬遜算法規(guī)則改變，賣家找準(zhǔn)關(guān)鍵詞是關(guān)鍵

雨果網(wǎng)了解到，亞馬遜新算法將“盈利能力”設(shè)為排名標(biāo)準(zhǔn)，以支持那些可以為其帶來(lái)更高利潤(rùn)的產(chǎn)品，而不是那些更相關(guān)或暢銷的產(chǎn)品。

有亞馬遜美國(guó)站的賣家表示，算法改變之后，關(guān)鍵詞自然排名完全被打亂，銷量高并不會(huì)保證在首頁(yè)。例如原本其時(shí)尚類目產(chǎn)品的自然排名都在關(guān)鍵詞首頁(yè)，如今追溯至前五頁(yè)都無(wú)法找到。類似的情況也在一位鞋類賣家身上出現(xiàn)，“原本靠廣告上去的排名已經(jīng)找不到了，首頁(yè)排名靠前的除了一些大賣家，基本上都是名牌?！?

眾所周知，銷售額=曝光量×點(diǎn)擊率×轉(zhuǎn)化率×客單價(jià)，搜索流量是電商平臺(tái)推廣的關(guān)鍵。有業(yè)內(nèi)人士表示，“能夠讓自己的產(chǎn)品有更多的關(guān)鍵詞展示叫曝光，排在別人前面叫展示，價(jià)格低、評(píng)價(jià)高能帶來(lái)點(diǎn)擊，進(jìn)入頁(yè)面購(gòu)買形成轉(zhuǎn)化。現(xiàn)在亞馬遜已經(jīng)改變了頁(yè)面的玩法，賣家或許可以通過(guò)選擇準(zhǔn)確的亞馬遜關(guān)鍵詞提高Listing的自然搜索排名。”

賣家如何找準(zhǔn)關(guān)鍵詞并反偵察競(jìng)品ASIN？

關(guān)鍵詞為什么那么重要？

一方面，針對(duì)不同的廣告匹配活動(dòng)，使用不同的關(guān)鍵詞產(chǎn)生的廣告效果相差很大。設(shè)置得不好會(huì)導(dǎo)致ACoS飆升，碰上大流量期，心里只剩涼涼；

另一方面，關(guān)鍵詞會(huì)出現(xiàn)在標(biāo)題、五點(diǎn)描述、產(chǎn)品描述等板塊，若關(guān)鍵詞使用不準(zhǔn)確，或是濫用關(guān)鍵詞，就會(huì)直接影響Listing Quality Score(詳情頁(yè)質(zhì)量分?jǐn)?shù)，簡(jiǎn)稱LQS) , 從而影響到SEO排名，以及最終的轉(zhuǎn)化率，甚至?xí)嬖贚isting被下架的風(fēng)險(xiǎn)。

那賣家要如何精準(zhǔn)的找出適合自己的關(guān)鍵詞呢？難道非得用傻瓜式的排查，一個(gè)次一個(gè)詞的去試？

“其實(shí)，賣家大可不必如此耗費(fèi)精力的去排查關(guān)鍵詞，通過(guò)我們一站式服務(wù)工具Jungle Scout網(wǎng)頁(yè)版，即可解決這個(gè)問(wèn)題?！眮嗰R遜選品運(yùn)營(yíng)工具Jungle Scout 相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道。

據(jù)了解，賣家通過(guò)Jungle Scout網(wǎng)頁(yè)版的“關(guān)鍵詞搜索器(Keyword Scout)”不僅可以搜索到海量相關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞，及其月搜索量、關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)、PPC廣告的建議出價(jià)以及新品出單量建議信息，篩查出排名較高的關(guān)鍵詞。此外，還可以在“關(guān)鍵詞搜索器”中輸入競(jìng)品的ASIN，反查L(zhǎng)isting相關(guān)關(guān)鍵詞。

具體操作如下：

第一步，點(diǎn)擊“關(guān)鍵詞搜索器”獲得原始詞表，并保存到“我的關(guān)鍵詞列表”后，只需輸入一個(gè)產(chǎn)品ASIN，調(diào)出詞表，便能監(jiān)測(cè)到該ASIN的各種關(guān)鍵詞在自然流量下的排名，還有排在前10位、前50位的關(guān)鍵詞個(gè)數(shù)。

第二步，點(diǎn)擊“關(guān)鍵詞搜索和ASIN反偵察”，輸入競(jìng)品ASIN， 一秒便能get該ASIN關(guān)鍵詞的精確、廣泛匹配搜索量。

還能看到這些關(guān)鍵詞近30天和近90天在亞馬遜平臺(tái)精確匹配搜索量的趨勢(shì)。

除此之外，根據(jù)關(guān)鍵詞的總體熱度趨勢(shì)和季節(jié)性變化，結(jié)合關(guān)鍵詞功能中的另一模塊“Listing生成器”，賣家可以將篩選出的核心關(guān)鍵詞埋入標(biāo)題、五點(diǎn)描述中，最大化提高SEO流量和搜索排名，優(yōu)化效果提升50%！

亞馬遜賣家設(shè)置關(guān)鍵詞需避免三大誤區(qū)

利用工具獲知當(dāng)下流量較高的關(guān)鍵詞之后，賣家在設(shè)置自己的關(guān)鍵詞時(shí)也應(yīng)該注意一下這三大誤區(qū)：

1、避免誤導(dǎo)消費(fèi)者，在關(guān)鍵詞里勿包含不相關(guān)的詞，包括熱點(diǎn)詞。也不要包含其它品牌名稱，如果賣家想追蹤競(jìng)品，可以通過(guò)在手動(dòng)廣告定位競(jìng)品ASIN來(lái)實(shí)現(xiàn)。

2、亞馬遜的搜索算法里已經(jīng)自動(dòng)包含了不同類型的詞語(yǔ)變化。所以賣家沒(méi)有必要再添加常見拼寫錯(cuò)誤，也沒(méi)有必要區(qū)分大小寫、區(qū)分單復(fù)數(shù)、以及區(qū)分英美式英文拼寫。

3、避免出現(xiàn)主觀用詞比如“Awesome”、“No.1”等形容詞。因?yàn)檎Ｇ闆r下，消費(fèi)者買羽絨服，不太可能輸入“牛X的羽絨服”。在這點(diǎn)上，無(wú)論中美買家都一樣。

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（文/雨果網(wǎng) 吳桂真）