Shopify站外引流新天地，Snapchat廣告入門級教程

Snapchat可能不是你在推廣品牌時會優(yōu)先考慮的社媒平臺，但是Snapchat廣告如果執(zhí)行得當(dāng)，相信能夠為品牌帶來意想不到的收益。

Snapchat的日活用戶基數(shù)龐大，約為2.03億人次。這意味著你可以利用Snapchat廣告來挖掘2.03億的潛在客戶。

但是，如果你想使用Snapchat廣告來推廣自己的品牌，那么一定要了解清楚你的目標(biāo)受眾定位，因為Snapchat和Instagram的用戶群體相似，大多以年輕用戶為主。

過去，Snapchat廣告主要為大型品牌服務(wù)，但是現(xiàn)在，任何人借助Snapchat的Ad Manager或Shopify的Snapchat Ads APP之類的工具，都可以創(chuàng)建和發(fā)布自己的Snapchat廣告。

本文將分享從“0”起步到高手級別的創(chuàng)建Snapchat廣告的詳盡步驟，以及Shopify賣家如何更輕松地做Snapchat廣告。

什么是Snapchat廣告？

Snapchat廣告主要包括兩種類型：Snapchat視頻廣告和Snapchat Story廣告。

Snapchat視頻廣告是持續(xù)3秒到10秒的垂直視頻，在APP“發(fā)現(xiàn)”選項卡中瀏覽Snapchat Story時可以找到。

Snapchat視頻廣告通常附帶一個CTA（號召性用語）按鈕，例如“了解更多”或“立即獲取”。查看Freeletics示例。

Snapchat視頻廣告通常會循環(huán)播放，直到用戶滑動到下一個Snapchat Story為止。這將有助于品牌商通過利用廣告重復(fù)展示其信息來提高轉(zhuǎn)化率。

Snapchat用戶還將在“發(fā)現(xiàn)（Discover）”標(biāo)簽中看到你的Snapchat Story廣告，并通過主動點擊來與品牌進(jìn)行互動。在“發(fā)現(xiàn)”頁中，廣告的具體展示形式為雙列式窗口。

如何使用Shopify在Snapchat上做廣告？

Snapchat Ads APP簡單易用的集成功能，能夠使你通過Shopify輕松發(fā)布Snapchat廣告。

你需要根據(jù)以下步驟完成Snapchat Ads APP的安裝，并發(fā)布你的Snapchat廣告。

1、安裝Snapchat Ads APP

首先，你需要將Snapchat Ads APP安裝到Shopify商店中。

你需要跳轉(zhuǎn)到此頁面，然后單擊“添加APP”按鈕。

如果你已經(jīng)登錄到Shopify帳戶，將自動進(jìn)入Snapchat Ads APP的歡迎頁面。如果你尚未登錄Shopify，則你需要在字段中輸入“.myshopify.com”URL后進(jìn)入歡迎頁面。

2、安裝Snap Pixel

完成APP的安裝后，你需要安裝一個Snap Pixel。

正如Facebook Pixel一樣，Snap Pixel是廣告不可或缺的部分。它使你可以使用“自定義受眾”有效地找到并定位潛在客戶，并在你投放Snapchat廣告時，通過收集與你的廣告進(jìn)行互動的用戶數(shù)據(jù)，來確定你還需要面向哪些Snapchat用戶，以此來幫助你進(jìn)行追蹤和優(yōu)化轉(zhuǎn)化。

如果你曾經(jīng)投放過Snapchat廣告，則需要先從主題頁中刪除所有Snapchat Pixel對象，然后再繼續(xù)操作。這將幫助你避免重復(fù)追蹤受眾的情況，以確保Snapchat廣告受眾定位的準(zhǔn)確性。如果不執(zhí)行此步驟，你將很難正確地進(jìn)行迭代、測試和優(yōu)化。

創(chuàng)建Snap Pixel，你需要注冊Snapchat Ads Manager。

注冊并登錄Snapchat Ads Manager后，你需要單擊屏幕左上角的菜單，然后選擇“Snap Pixel”。

然后，點擊“安裝我的Pixel”按鈕，你將收到屬于你的Snap Pixel ID。

復(fù)制你的Snap Pixel ID，然后回到Shopify管理頁面。

單擊你的Snapchat廣告APP歡迎頁面，然后選擇“安裝”。你將會看到一個“推動產(chǎn)品銷售”的版塊，其中一個字段為“Pixel ID”。

此時，你需要將你的“Snap Pixel ID”粘貼到該字段中，單擊“安裝Pixel”以完成安裝。

現(xiàn)在，你已經(jīng)成功將Snapchat Pixel添加到你的Shopify商店中，你將能夠?qū)napchat廣告進(jìn)行追蹤和優(yōu)化。

3、安裝產(chǎn)品目錄

接下來，你需要將Shopify商店中的產(chǎn)品目錄與Snapchat帳戶同步。

你需要再次單擊“安裝”跳轉(zhuǎn)到“創(chuàng)建可購物廣告”部分，然后單擊“安裝目錄”。

此時，系統(tǒng)會提示你對Snapchat進(jìn)行授權(quán)，然后你將看到“創(chuàng)建可購物廣告”頁面出現(xiàn)了“企業(yè)名稱（Organization）”字段。

你只需點擊“同步”按鈕，點擊后，你將會看到如下內(nèi)容。

到此，產(chǎn)品目錄安裝完畢。

4、投放你的Snapchat廣告

至此，你對Shopify帳戶的設(shè)置已經(jīng)基本完成，因此，你現(xiàn)在可以發(fā)布Snapchat廣告了。

你只需跳轉(zhuǎn)到“投放營銷廣告”標(biāo)簽，然后選擇你要定位的國家/地區(qū)即可。

系統(tǒng)所選的默認(rèn)國家/地區(qū)是美國，但你可以將其更改為你的目標(biāo)受眾所在的國家/地區(qū)。

如果你暫時不能確定以哪個國家/地區(qū)作為目標(biāo)市場更為合適，那么建議你暫時將其設(shè)置為美國。

完成后，你只需點擊“保存設(shè)置”，而后，你將看到以下提示：

至此，發(fā)布Snapchat廣告的準(zhǔn)備工作已完成。

發(fā)布你的Snapchat廣告

在完成設(shè)置Snapchat Ads APP后，你需要點擊收到的提示中的“創(chuàng)建Snapchat廣告”鏈接，進(jìn)入Shopify營銷渠道。

你需要點擊“創(chuàng)建廣告”按鈕，并對新建廣告進(jìn)行命名。

此時，Shopify還會為你提供一些關(guān)于設(shè)置目標(biāo)受眾的建議，這些建議可能會對你后續(xù)的營銷活動有所幫助。

在確定廣告名稱后，你需要點擊“創(chuàng)建”并進(jìn)入下一個步驟。

接下來，你需要點擊屏幕右上角的“創(chuàng)建活動”，并選擇“ Snapchat Story廣告”。

之后，你將進(jìn)入Shopify的Snapchat Story廣告生成器。界面如下：

溫馨提示：如果你正在使用廣告攔截器，建議你暫時將其關(guān)閉，因為它可能會干擾你對Snapchat廣告進(jìn)行預(yù)覽。

現(xiàn)在，正式進(jìn)入Snapchat廣告的制作環(huán)節(jié)。

1）活動名稱

首先，你需要為你的Snapchat Story廣告命名。

這個“活動名稱”僅對你自己可見，不會公開。但還是建議你盡量選擇簡單明了的名稱，方便你后續(xù)對廣告內(nèi)容的細(xì)節(jié)及該廣告所面向的目標(biāo)受眾進(jìn)行進(jìn)行查看。

2）Snapchat Story廣告之頂部圖片

你需要在此處的搜索欄中選出將作為Snapchat廣告推廣重點的產(chǎn)品。

你只需點擊搜索欄右側(cè)的“瀏覽”按鈕對產(chǎn)品進(jìn)行選擇。

3）Snapchat Story廣告之品牌logo

接下來，你需要選擇品牌logo。你需要選擇帶有透明背景的logo圖片，因為它將被運(yùn)用到Snapchat廣告中。

如果你尚未擁有品牌logo，建議你使用免費的Shopify logo生成器Hatchful進(jìn)行l(wèi)ogo的制作。

4）Snapchat Story廣告之標(biāo)題

接下來，你需要為Snapchat廣告設(shè)置標(biāo)題。這將是公開可見的，并將顯示在廣告底部，因此，你需要設(shè)置一個對目標(biāo)受眾而言有吸引力的標(biāo)題。

標(biāo)題的字符上限為55個字符。因此，你需要利用簡短的句子向潛在客戶傳達(dá)他們需要購買你產(chǎn)品的動機(jī)和理由。

5）選擇要推廣的產(chǎn)品

你需要選擇借助Snapchat廣告進(jìn)行推廣的產(chǎn)品。

你需要選擇至少3種產(chǎn)品，這些產(chǎn)品將會在廣告中以輪播的形式出現(xiàn)，你的受眾將能夠點進(jìn)相應(yīng)的頁面進(jìn)行瀏覽。

為了更好的廣告效果，建議你選擇來自同一系列的3種至5種產(chǎn)品。

6）品牌名稱

你只需在此處輸入你的Shopify店名即可。

7）標(biāo)題

你還需要為你的Snapchat廣告設(shè)置一個與Snapchat Story廣告不同的廣告標(biāo)題，該標(biāo)題將在用戶點進(jìn)你的Snapchat廣告后顯示。

這里的字符上限為34個字符，你需要簡潔明了地對你的品牌進(jìn)行概括。

8）CTA（號召性用語）

接下來，你需要為Snapchat廣告選擇合適的CTA。你只需點擊下拉菜單，從中進(jìn)行選擇即可。

9）年齡范圍

接下來，你需要為Snapchat廣告選擇受眾的年齡范圍。你需要考慮你的目標(biāo)受眾的類型及年齡。如果你暫時沒有確切的想法，那么18歲則是一個相對安全的選擇。

你還可以為Snapchat廣告設(shè)置年齡范圍的上限，但上限不做強(qiáng)制要求，可以由你自行選擇設(shè)置或不設(shè)置。

10）性別

你還需要選擇能夠接收到你的Snapchat廣告的用戶性別。你可以選擇男性或女性，你也可以將其分發(fā)給所有人。

11）具體的定位信息

你也可以向Snapchat廣告中添加更加具體的受眾定位信息，例如受眾所在地（區(qū)域、城市）以及他們的興趣愛好等。

如果你目前已經(jīng)擁有長期投放Facebook廣告的經(jīng)驗，對受眾定位具有很清晰的認(rèn)知，那么你可以輕松地在這一步中劃分你的受眾范圍，否則，如果你是初次嘗試投放Snapchat廣告，建議你跳過這一步。

12）Snapchat廣告費用

最后，你需要確定要用于推廣Snapchat廣告的預(yù)算。你支出的費用越多，自然也就會有越多的人接收到你的廣告。

總之，你的Snapchat廣告支出取決于你的廣告預(yù)算。但對于初期的幾支廣告投放而言，每天10美元至20美元的支出是個不錯的開始。

13）發(fā)布你的Snapchat廣告

一切廣告制作工作就緒后，請你點擊Shopify左下角的“發(fā)布”按鈕，而后，你將收到以下提示：

出現(xiàn)此提示，意味著你已成功上傳了Snapchat廣告。它在經(jīng)Snapchat審核確認(rèn)通過后，將立即發(fā)布。

測試和優(yōu)化你的Snapchat廣告

你在投放了Snapchat廣告的幾天后，就可以對其廣告效果進(jìn)行查驗了。

如果你發(fā)現(xiàn)某個性別的用戶的轉(zhuǎn)化情況更好，或者某個年齡段的用戶參與度更高，那么你則需要重新分配廣告預(yù)算，將重點放在他們身上。

并且，隨著你對Snapchat廣告的制作和發(fā)布過程越來越熟悉，你需要通過A / B測試對廣告的各個方面（例如，不同的CTA、圖片、標(biāo)題等）進(jìn)行反復(fù)測試，以找出最能引起你的受眾產(chǎn)生共鳴的地方。

廣告投放的初期可能會比較棘手，但是一旦Snap Pixel捕捉并積累到了一些關(guān)鍵數(shù)據(jù)，你就能夠以這些數(shù)據(jù)為依據(jù)對你的廣告策略進(jìn)行更深入的優(yōu)化，以獲得更好的廣告效果和轉(zhuǎn)化。

Snapchat視頻廣告規(guī)格

如果你還對Snapchat視頻廣告感興趣，并有意向進(jìn)行投放，那么你首先需要對理想的Snapchat視頻廣告規(guī)格有一個初步的了解。

以下是理想的Snapchat廣告規(guī)格的參數(shù)速覽：

全屏畫布

?像素：1080*1920

?寬高比：9:16

?將原視頻/原圖按比例縮放

可接受的素材類型

?直播、動態(tài)影像或靜態(tài)視頻

?動態(tài)圖片

?幻燈片放映

?Gif（或類似格式）

?靜態(tài)圖像

廣告長度

?不少于3秒

?不多于10秒

文件格式

?視頻（.mp4、.mov或H.264）

?圖片（.jpg、.png）僅支持通過Snapchat Ad Manager上傳

?存儲寬高比（SAR）9:16

?顯示寬高比（DAR）9:16

?Pixel寬高比（PAR）1:1

文件大小

?影片（32MB以下）

?圖片（5MB以下）

音頻

?左右聲道平衡

?音頻目標(biāo)響度：-16 LUFS

?支持PCM或AAC編碼解碼器

?音質(zhì)：192kbps以上

?音質(zhì)：僅支持16位或24位

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（來源：先鋒出海）

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